2023年中國新茶飲行業(yè)品牌發(fā)展分析 多維度構(gòu)筑護城河
行業(yè)主要上市公司:奈雪的茶(2150.HK)
本文核心數(shù)據(jù):新茶飲品牌門店數(shù)量及新增情況、新茶飲品牌上新情況對比、新茶飲行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品布局
新茶飲品牌銷售布局
從行業(yè)頭部品牌門店數(shù)量來看,新茶飲行業(yè)正在向“萬店”規(guī)模邁進。2021年,蜜雪冰城門店數(shù)量突破2萬家,成為全球首個門店數(shù)量超2萬家的茶飲品牌,2022年繼續(xù)保持強勢擴店,門店數(shù)量在行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位。
根據(jù)每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合慧辰股份對“Z世代”(出生于1995年~2010年)新茶飲消費者調(diào)研情況,蜜雪冰城是“Z世代”最喜歡的新茶飲品牌,受到28.1%受訪者的青睞,其次是古茗和茶顏悅色,占比分別為8.3%和7.6%。
新茶飲品牌產(chǎn)品布局
從茶飲品牌上新情況來看,根據(jù)咖門的統(tǒng)計數(shù)據(jù),20家品牌2020年上新575款產(chǎn)品,2021年上新930款產(chǎn)品,同比增長61.7%;2021年新茶飲行業(yè)上新產(chǎn)品同比增長較高的前幾位品牌分別為CoCo都可、益禾堂、蜜雪冰城、書亦燒仙草、樂樂茶、茶百道、甜啦啦。
注:上圖為主要新茶飲品牌2021年上新產(chǎn)品數(shù)量同比增長數(shù)據(jù)。
由于新茶飲行業(yè)相對較低的創(chuàng)業(yè)門檻、產(chǎn)品可復(fù)制性強等特點,市場參與者及品牌數(shù)量也在不斷增加,行業(yè)競爭日趨激烈,目前,我國新茶飲主要品牌產(chǎn)品布局主要如下:
新茶飲品牌投融資情況
2021年6月30日,奈雪的茶正式在港掛牌,成為“新式茶飲第一股”,股票代碼“02150”;2022年9月22日,中國證監(jiān)會官方網(wǎng)站信息顯示,蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請已獲受理并正式預(yù)披露招股書,擬登陸深交所主板,或?qū)⒊蔀榈诙€成功上市的新茶飲品牌。近年來,受到資本的加持,新茶飲品牌融資事件不斷興起,書亦燒仙草、滬上阿姨等品牌均有受到投資機構(gòu)青睞。
新茶飲品牌經(jīng)營情況
隨著新茶飲行業(yè)發(fā)展趨向成熟,行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭日益激烈,以蜜雪冰城、樂樂茶、書亦燒仙草等為代表的新茶飲品牌紛紛在產(chǎn)品、經(jīng)營、服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等各方面加強創(chuàng)新力,構(gòu)筑護城河,提升品牌力。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新式茶飲行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對新式茶飲行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來新式茶飲行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對新式茶飲行業(yè)未來...
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