預見2023：《2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：主要有掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ);閱文集團(00772.HK);騰訊控股(00700.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模、競爭格局、產(chǎn)銷規(guī)模

行業(yè)概況

1、定義

數(shù)字閱讀是指通過電子設(shè)備(如電腦、手機、平板電腦等)來閱讀數(shù)字化的書籍、雜志、報紙等出版物的行為。數(shù)字閱讀的出現(xiàn)，使得人們可以更便捷地獲取和閱讀各種出版物，同時數(shù)字閱讀也具有保護環(huán)境、方便攜帶等優(yōu)點。數(shù)字閱讀通常使用電子書籍閱讀、電子閱讀軟件等工具進行閱讀，同時數(shù)字閱讀也與傳統(tǒng)出版業(yè)務形成了互補和競爭關(guān)系。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈長

我國數(shù)字閱讀行業(yè)上游主要為內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版，中游主要為數(shù)字閱讀平臺，包括網(wǎng)站和APP等移動端;下游為閱讀消費者。另包含IP衍生伙伴和服務支撐體系，以及廣告商。

從產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜來看，上游環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)有上海譯文出版社、中信出出版社等，中游包括閱文集團、晉江小說網(wǎng)、微信讀書等;IP衍生伙伴包括光線傳媒等;服務支撐體系包括支付寶(支付渠道)、Kindle(電子設(shè)備)等。

行業(yè)發(fā)展歷程

我國數(shù)字閱讀起步于21世紀初期，發(fā)展至今，大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，從萌芽期發(fā)展到轉(zhuǎn)型期，目前正處于成熟階段。

行業(yè)政策背景

我國數(shù)字閱讀行業(yè)的政策規(guī)劃主要涉及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，具體匯總?cè)缦拢?/p>

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，明確提出到2025年，社會文明程度得到新提高，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更加繁榮等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模超400億元

依據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)，2017年以來，數(shù)字閱讀市場規(guī)模逐年遞增，2021年達到415.7億元，同比增長18.23%。初步測算，2022年我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模接近500億元。

2、大眾閱讀市場是數(shù)字閱讀主要細分市場

2021年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)細分市場可分為大眾閱讀、有聲閱讀和專業(yè)閱讀。其中，大眾閱讀市場規(guī)模達到302.5億元，占數(shù)字閱讀市場規(guī)模的72.77%，為最大的細分市場。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭格局

從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上市公司的地區(qū)分布來看，北京數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優(yōu)勢企業(yè)。浙江、廣東和上海三地的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺企業(yè);廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優(yōu)勢較大;上海閱文集團(00772.HK)旗下起點中文網(wǎng)擁有大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說資源。

2、企業(yè)競爭格局

目前國內(nèi)主要數(shù)字閱讀平臺有番茄免費小說(字節(jié)跳動)、七貓免費小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。依據(jù)QuestionMobile數(shù)據(jù)，2021年月活用戶數(shù)量最多的應用是番茄免費小說，達到9327萬人;其次為七貓免費小說，月活用戶數(shù)為6346萬人。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、行業(yè)海外布局較快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝

隨著我國全民閱讀和文化強國的戰(zhàn)略推進，以及環(huán)保理念的加深，國內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢加強，龍頭企業(yè)也逐漸優(yōu)化海外布局，IP開發(fā)越發(fā)熱門，行業(yè)相關(guān)保障體系也逐步完善：

2、未來數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模破900元

隨著數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)增長，全民閱讀的趨勢增強。預計到2028年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)的市場規(guī)模突破900億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子閱讀器行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。

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