2023年中國(guó)羽絨服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中趨于成熟【組圖】

行業(yè)主要上市公司：波司登(03998)、森馬股份(002563)、華孚時(shí)尚(002042)、海瀾之家(600398)、華茂股份(000850)、紅豆股份(600400)、美邦服飾(002269)、雅戈?duì)?/a>(600177)、七匹狼(002029)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)羽絨服進(jìn)出口額;羽絨服品牌關(guān)注度;羽絨價(jià)格;羽絨服產(chǎn)銷量

1、中國(guó)羽絨服裝行業(yè)趨于成熟

我國(guó)的羽絨服裝市場(chǎng)于70年代萌芽。2001年至2011年，隨著羽絨服的逐漸普及，消費(fèi)者的需求與日俱增。波司登在市場(chǎng)中快速崛起并占據(jù)市場(chǎng)份額成為行業(yè)龍頭。此外，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服裝廠同樣為行業(yè)的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)格局基本形成。2012年始，隨著市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，豐富多元的羽絨服不斷推陳出新侵占市場(chǎng)份額，本土的羽絨服品牌受到?jīng)_擊，龍頭企業(yè)波司登同樣受到嚴(yán)厲打擊。2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者對(duì)羽絨服時(shí)尚性和功能性的要求，市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸趨于成熟。

2、中國(guó)羽絨服裝行業(yè)注冊(cè)浪潮已退去

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)羽絨服裝行業(yè)的主要企業(yè)共有8008家。其中以2006-2011年為主要注冊(cè)熱潮，從2012年開(kāi)始羽絨服裝企業(yè)注冊(cè)數(shù)量開(kāi)始逐漸下降，到2022年僅注冊(cè)64家。雖然羽絨服行業(yè)的進(jìn)入壁壘并不高，但目前羽絨服裝行業(yè)發(fā)展較為成熟，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌強(qiáng)化、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，故羽絨服裝行業(yè)的新進(jìn)入者大大降低。

3、中國(guó)羽絨服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成

從我國(guó)羽絨服裝上市企業(yè)的羽絨服裝業(yè)務(wù)布局情況來(lái)看，部分企業(yè)采用了羽絨服裝組合其他品類服飾的銷售模式以拓寬對(duì)消費(fèi)者的覆蓋面，大部分品牌定位從中低端到高奢系列均有涉及，我國(guó)服飾行業(yè)已形成布局分工較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)中游的參與者主要有四大派系，分別是國(guó)際高端品牌、快時(shí)尚品牌、專業(yè)羽絨服品牌、休閑運(yùn)動(dòng)品牌。

根據(jù)中國(guó)品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年(第十三屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI)羽絨服/棉衣品牌榜，波司登以C-BPI得分563.7分排名第一，且其已經(jīng)榜上蟬聯(lián)5年。分列二三的為休閑運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯。羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業(yè)中可以看出，優(yōu)衣庫(kù)、北面、加拿大鵝、耐克、阿迪達(dá)斯五家為外國(guó)品牌，其余七家為中國(guó)本土企業(yè)。國(guó)產(chǎn)羽絨服在國(guó)外品牌的沖擊下逐漸調(diào)整定位對(duì)標(biāo)海外品牌，由此大大提升了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度，這些品牌逐漸構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業(yè)中可以看出，優(yōu)衣庫(kù)、北面、加拿大鵝、耐克、阿迪達(dá)斯五家為外國(guó)品牌，其余七家為中國(guó)本土企業(yè)。國(guó)產(chǎn)羽絨服在國(guó)外品牌的沖擊下逐漸調(diào)整定位對(duì)標(biāo)海外品牌，由此大大提升了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度，這些品牌逐漸構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

4、多數(shù)羽絨服裝企業(yè)力求品牌化創(chuàng)新

近幾年來(lái)，隨著國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)羽絨服品牌開(kāi)始重新思考品牌的定位與價(jià)值。多數(shù)企業(yè)針對(duì)羽絨服裝進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與突破，對(duì)羽絨服裝的業(yè)務(wù)布局從面料選擇到款式設(shè)計(jì)都進(jìn)行了品牌化的革新。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)羽絨服行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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