2023年中國拼插模型類潮流玩具市場分析：可玩性強 品品牌競爭力需進一步提高【組圖】

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數(shù)據(jù)： 產(chǎn)品價格;市場集中度

拼插模型類潮玩特點鮮明，可玩性強

拼插模型玩具屬于潮玩一種，其目標受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價值，目前性別用戶主要以男性群體為主。

拼插型潮玩價格集中在中低價段

從中國玩具和嬰童用品協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2021年，100-299元價位的銷售額占比有33.4%;其次為100元以下、1000元及以上、300-399元，銷售額分別占比23.8%、14.8%和9.3%。拼插型潮玩價格更多集中在中低價段。

拼插型潮玩市場集中度持續(xù)提高

TOP品牌的集中度繼續(xù)提高。2021年天貓平臺上拼插積木類銷售額TOP5品牌集中度45.2%，TOP10品牌集中度51.5%，TOP20品牌集中度59.8%。

中國拼插模型潮流玩具市場競爭格局：國內(nèi)國外企業(yè)并存競爭

目前，中國拼插模型潮流玩具市場中知名度較高的是樂高、萬代、費樂、奧迪雙鉆和Keeppley等。其中樂高和萬代是國際潮玩龍頭企業(yè)，前者主要經(jīng)營積木拼插模型生產(chǎn)，后者主要進行拼插模型生產(chǎn)。Keeppley是近兩年成立的中國本土小顆粒積木廠商。

拼插型潮玩發(fā)展趨勢：品牌成為競爭的關(guān)鍵

拼插型潮玩發(fā)展趨勢包括：本土主要企業(yè)加大力度構(gòu)筑自身的品牌競爭力以及進一步提升企業(yè)的版權(quán)意識。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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