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2023年全球潮玩行業(yè)市場現(xiàn)狀分析:參與主體豐富 整體快速發(fā)展【組圖】

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20 曾鏵 ? 2023-07-21 13:47:29  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E11284G2

行業(yè)主要上市公司:泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數(shù)據(jù):市場規(guī)模

全球潮玩始于日本,逐步在全球興起

潮流玩具最初起源于日本,盛行于美國、香港,又叫藝術(shù)家玩具或設(shè)計師玩具,是玩具與藝術(shù)擺件融合的產(chǎn)物。談及潮流玩具的歷史,最早可以追溯到20世紀(jì)90年代的日本和中國香港。潮玩行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷“起步期-探索期-快速成長期”三大階段,以IP及設(shè)計師人才為內(nèi)部因素,渠道、媒介和用戶為外生動力進(jìn)行迭代發(fā)展。

圖表1:全球潮流玩具行業(yè)發(fā)展歷程

全球潮流玩具行業(yè)供給狀況:供給主體類型豐富

目前,全球潮流玩具行業(yè)主要IP供給來自于獨立藝術(shù)家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

獨立藝術(shù)家/工作室一般以IP設(shè)計師為首組成小型工作室,產(chǎn)品更新迭代速度較慢;不同于獨立藝術(shù)家/工作室,潮玩品牌規(guī)?;?jīng)營優(yōu)勢,產(chǎn)品迭代速度較快,旗下?lián)碛卸鄠€自有或者授權(quán)IP,潮玩品牌傾向于與獨立設(shè)計師/工作室合作。

而綜合性玩具廠商如萬代、多美、孩之寶和樂高等玩具巨頭,旗下產(chǎn)業(yè)線包含成人玩家的收藏玩具以及兒童玩家玩耍的傳統(tǒng)玩具。收藏玩具有模玩、手辦、兵人、可動人偶等多種類型;樂高部分積木產(chǎn)品具有收藏價值,部分玩具如蘭博基尼、星球大戰(zhàn)、蝙蝠俠等系列精細(xì)度高,是年輕人喜好的收藏玩具產(chǎn)品系列。

圖表2:全球潮流玩具行業(yè)IP供給現(xiàn)狀

文化底蘊不同帶來區(qū)域潮玩市場差異性發(fā)展。根據(jù)潮玩定義及性質(zhì),潮流玩具具備收藏屬性,利用IP形象及內(nèi)容設(shè)計與消費者建立情感紐帶,從而創(chuàng)造消費需求空間,打開區(qū)域市場,而區(qū)域需求取決于當(dāng)?shù)匚幕諊?/p>

圖表3:全球潮流玩具行業(yè)區(qū)域分布特征

全球潮玩需求地域分布:歐美地區(qū)潮玩關(guān)注度高

根據(jù)谷歌指數(shù)檢索記錄,目前,全球潮玩行業(yè)區(qū)域特征呈現(xiàn)歐美需求較多,西亞、非洲區(qū)域市場需求量較小。因此,從一定程度上說明發(fā)達(dá)國家市場消費者對潮流玩具產(chǎn)品更加關(guān)注。

圖表4:2022年全球(除中國)潮流玩具行業(yè)區(qū)域特征(按搜索量)

注:顏色越深,代表該區(qū)域相關(guān)詞語搜索量越大。

全球潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴大

根據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》,2015-2021年,全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從87億美元增長到299億美元,復(fù)合年增長率達(dá)到22.85%。2022年,全球潮玩行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步上升,市場規(guī)模突破340億美元。

圖表5:2015-2022年全球潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模體量(單位:億美元)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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2024-2029年中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對潮流玩具行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來潮流玩具行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對潮流玩具行業(yè)未來...

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作者 曾鏵
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