2023年全球潮玩行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：參與主體豐富 整體快速發(fā)展【組圖】

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模

全球潮玩始于日本，逐步在全球興起

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美國、香港，又叫藝術(shù)家玩具或設(shè)計師玩具，是玩具與藝術(shù)擺件融合的產(chǎn)物。談及潮流玩具的歷史，最早可以追溯到20世紀(jì)90年代的日本和中國香港。潮玩行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷“起步期-探索期-快速成長期”三大階段，以IP及設(shè)計師人才為內(nèi)部因素，渠道、媒介和用戶為外生動力進行迭代發(fā)展。

全球潮流玩具行業(yè)供給狀況：供給主體類型豐富

目前，全球潮流玩具行業(yè)主要IP供給來自于獨立藝術(shù)家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

獨立藝術(shù)家/工作室一般以IP設(shè)計師為首組成小型工作室，產(chǎn)品更新迭代速度較慢;不同于獨立藝術(shù)家/工作室，潮玩品牌規(guī)?；?jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)品迭代速度較快，旗下?lián)碛卸鄠€自有或者授權(quán)IP，潮玩品牌傾向于與獨立設(shè)計師/工作室合作。

而綜合性玩具廠商如萬代、多美、孩之寶和樂高等玩具巨頭，旗下產(chǎn)業(yè)線包含成人玩家的收藏玩具以及兒童玩家玩耍的傳統(tǒng)玩具。收藏玩具有模玩、手辦、兵人、可動人偶等多種類型;樂高部分積木產(chǎn)品具有收藏價值，部分玩具如蘭博基尼、星球大戰(zhàn)、蝙蝠俠等系列精細(xì)度高，是年輕人喜好的收藏玩具產(chǎn)品系列。

文化底蘊不同帶來區(qū)域潮玩市場差異性發(fā)展。根據(jù)潮玩定義及性質(zhì)，潮流玩具具備收藏屬性，利用IP形象及內(nèi)容設(shè)計與消費者建立情感紐帶，從而創(chuàng)造消費需求空間，打開區(qū)域市場，而區(qū)域需求取決于當(dāng)?shù)匚幕諊?/p>

全球潮玩需求地域分布：歐美地區(qū)潮玩關(guān)注度高

根據(jù)谷歌指數(shù)檢索記錄，目前，全球潮玩行業(yè)區(qū)域特征呈現(xiàn)歐美需求較多，西亞、非洲區(qū)域市場需求量較小。因此，從一定程度上說明發(fā)達(dá)國家市場消費者對潮流玩具產(chǎn)品更加關(guān)注。

注：顏色越深，代表該區(qū)域相關(guān)詞語搜索量越大。

全球潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴大

根據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》，2015-2021年，全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從87億美元增長到299億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到22.85%。2022年，全球潮玩行業(yè)市場規(guī)模進一步上升，市場規(guī)模突破340億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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