2023年中國酒類流通行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 扁平化批發(fā)、連鎖零售、線上電商三分天下【組圖】

行業(yè)主要上市公司：華致酒行(300755);名品世家(835961);上海九百(600838)等

本文核心數(shù)據(jù)：酒類批發(fā)模式;酒類零售模式;酒類電商模式等

線上、線下銷售模式融合發(fā)展

酒類流通行業(yè)市場主體類型包括酒類批發(fā)企業(yè)、電商平臺(tái)以及零售平臺(tái)，批發(fā)企業(yè)具體可分為中間批發(fā)商，包括一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商等;電商平臺(tái)則包括早期興起的B2C平臺(tái)，如品尚匯、1919等專業(yè)酒類流通電商平臺(tái);零售企業(yè)包括酒店餐飲、商超、煙酒專賣連鎖企業(yè)等。

目前，我國酒類流通企業(yè)入場方式主要以自建為主，從小型酒類流通企業(yè)通過并購?fù)惼髽I(yè)，拓寬渠道，如青青稞酒收下中酒網(wǎng)，1919酒類直供又宣布戰(zhàn)略并購購酒網(wǎng)等;上游生產(chǎn)制造企業(yè)通過自建電商平臺(tái)拓寬流通渠道，如茅臺(tái)建立“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)，五糧液建立“五糧液新零售平臺(tái)”等。

批發(fā)、分銷仍是主要的渠道，零售端單店經(jīng)營企業(yè)有待規(guī)范

從中國酒類流通現(xiàn)在渠道整體的發(fā)展脈絡(luò)看，批發(fā)、分銷從規(guī)模上來看仍舊是主要的渠道，而對(duì)于一、二線城市來看，新零售模式下的直營店、零售店和體驗(yàn)店正在快速發(fā)展。

隨著我國酒類行業(yè)的發(fā)展日益成熟，國內(nèi)酒類零售市場呈現(xiàn)商超市場份額相對(duì)穩(wěn)定、名煙名酒店發(fā)展有待規(guī)范、專賣店發(fā)展存在局限性的特點(diǎn)。其中，大部分的名煙名酒店屬于單店經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模小，對(duì)渠道的掌控力度較弱，保證產(chǎn)品品質(zhì)具有較大難度，因而有待規(guī)范。

酒類電商模式價(jià)格較低、品類豐富

傳統(tǒng)的線下酒類流通模式有著一般供應(yīng)鏈較長、零售價(jià)格高、渠道競爭激烈、品類單一、假酒泛濫等劣勢。與之相比，酒類電子商務(wù)模式具有成本低、品種豐富的優(yōu)點(diǎn)。

酒類流通將向扁平化、連鎖經(jīng)營、電商市占率提高的趨勢發(fā)展

未來，酒類批發(fā)市場的中間環(huán)節(jié)將逐漸減少，由長鏈條向扁平化發(fā)展;酒類零售市場將向連鎖經(jīng)營模式發(fā)展;酒類電商市場將經(jīng)歷盈利模式升級(jí)、價(jià)值鏈體系變遷，市占率穩(wěn)步提高。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國酒類流通行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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