2023年中國酒類流通行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 扁平化批發(fā)、連鎖零售、線上電商三分天下【組圖】

行業(yè)主要上市公司：華致酒行(300755);名品世家(835961);上海九百(600838)等

本文核心數(shù)據(jù)：酒類批發(fā)模式;酒類零售模式;酒類電商模式等

線上、線下銷售模式融合發(fā)展

酒類流通行業(yè)市場主體類型包括酒類批發(fā)企業(yè)、電商平臺以及零售平臺，批發(fā)企業(yè)具體可分為中間批發(fā)商，包括一級批發(fā)商、二級批發(fā)商等;電商平臺則包括早期興起的B2C平臺，如品尚匯、1919等專業(yè)酒類流通電商平臺;零售企業(yè)包括酒店餐飲、商超、煙酒專賣連鎖企業(yè)等。

目前，我國酒類流通企業(yè)入場方式主要以自建為主，從小型酒類流通企業(yè)通過并購?fù)惼髽I(yè)，拓寬渠道，如青青稞酒收下中酒網(wǎng)，1919酒類直供又宣布戰(zhàn)略并購購酒網(wǎng)等;上游生產(chǎn)制造企業(yè)通過自建電商平臺拓寬流通渠道，如茅臺建立“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，五糧液建立“五糧液新零售平臺”等。

批發(fā)、分銷仍是主要的渠道，零售端單店經(jīng)營企業(yè)有待規(guī)范

從中國酒類流通現(xiàn)在渠道整體的發(fā)展脈絡(luò)看，批發(fā)、分銷從規(guī)模上來看仍舊是主要的渠道，而對于一、二線城市來看，新零售模式下的直營店、零售店和體驗店正在快速發(fā)展。

隨著我國酒類行業(yè)的發(fā)展日益成熟，國內(nèi)酒類零售市場呈現(xiàn)商超市場份額相對穩(wěn)定、名煙名酒店發(fā)展有待規(guī)范、專賣店發(fā)展存在局限性的特點。其中，大部分的名煙名酒店屬于單店經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模小，對渠道的掌控力度較弱，保證產(chǎn)品品質(zhì)具有較大難度，因而有待規(guī)范。

酒類電商模式價格較低、品類豐富

傳統(tǒng)的線下酒類流通模式有著一般供應(yīng)鏈較長、零售價格高、渠道競爭激烈、品類單一、假酒泛濫等劣勢。與之相比，酒類電子商務(wù)模式具有成本低、品種豐富的優(yōu)點。

酒類流通將向扁平化、連鎖經(jīng)營、電商市占率提高的趨勢發(fā)展

未來，酒類批發(fā)市場的中間環(huán)節(jié)將逐漸減少，由長鏈條向扁平化發(fā)展;酒類零售市場將向連鎖經(jīng)營模式發(fā)展;酒類電商市場將經(jīng)歷盈利模式升級、價值鏈體系變遷，市占率穩(wěn)步提高。

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