預(yù)見2023：《2023年中國(guó)潮玩行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(lè)(300043)等

本文核心數(shù)據(jù)：生產(chǎn)規(guī)模;潮玩產(chǎn)品結(jié)構(gòu);潮玩市場(chǎng)規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。產(chǎn)品IP是潮流玩具發(fā)展的核心領(lǐng)域和發(fā)展重中之重。IP作為某種文化手段創(chuàng)造出來(lái)的集成形象，本身包含了被受眾廣泛接受的價(jià)值觀和文化價(jià)值，作為文化產(chǎn)物，IP能夠喚醒購(gòu)買者的精神和情感共鳴，提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)，如迪士尼米妮米奇和玲娜貝兒IP、萬(wàn)代的高達(dá)IP，支撐起公司的潮玩市場(chǎng)。因此，IP對(duì)于潮玩行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中游為產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生產(chǎn)設(shè)備等供應(yīng)和服務(wù)廠商;中游主要為潮玩設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè);下游領(lǐng)域主要包括展會(huì)、零售店、機(jī)器人店、線上商城等渠道。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)進(jìn)入品牌發(fā)展階段

目前，我國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展迅猛，但是由于起步較晚，我國(guó)潮玩行業(yè)相較于全球潮玩市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)發(fā)展初期。2005年，中國(guó)出現(xiàn)潮玩相關(guān)的個(gè)人工作室和獨(dú)立設(shè)計(jì)師;然而2008年的金融危機(jī)使剛剛發(fā)展起來(lái)的潮玩行業(yè)遭受重創(chuàng);經(jīng)過(guò)兩年的恢復(fù)和修養(yǎng)，自從2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂(lè)潮玩等公司先后成立，并開始進(jìn)行線下銷售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功幫助潮玩行業(yè)龍頭泡泡瑪特?cái)U(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模;2017年以后，展會(huì)成為了下游銷售市場(chǎng)的另外一條重要路徑，且2021年以來(lái)行業(yè)持續(xù)升溫，資本不斷下注，潮玩行業(yè)進(jìn)入了迅猛發(fā)展的時(shí)期。

行業(yè)政策背景：“十四五”重視潮玩品牌優(yōu)化升級(jí)，重視IP賦能發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)政府堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，頒布了“開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“、“針對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)制定推行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”等相關(guān)指導(dǎo)類政策，積極推動(dòng)潮玩等玩具產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、良性化發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、潮玩市場(chǎng)產(chǎn)品類型多樣

從產(chǎn)品品類來(lái)看，目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來(lái)看，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當(dāng)先超過(guò)40個(gè)，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場(chǎng)上的熱門IP;十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過(guò)10個(gè)，其中主要IP均來(lái)自于熱門表情包，如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛TOBY。

綜合來(lái)看，泡泡瑪特占據(jù)了發(fā)展先機(jī)，率先布局全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“自給自足”，品牌影響力最大，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。其他企業(yè)均進(jìn)行了不同程度的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，目前競(jìng)爭(zhēng)力均不如泡泡瑪特。

2、潮玩產(chǎn)品情感價(jià)值突出

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是進(jìn)行潮玩消費(fèi)的主要原因;而有38.95%的消費(fèi)者是為喜愛的IP買單，購(gòu)買IP相關(guān)的周邊;21.64%的消費(fèi)者享受與親友選購(gòu)潮玩的樂(lè)趣;僅有1.47%的消費(fèi)者購(gòu)買潮玩為進(jìn)行二手交易。

因此，綜合來(lái)看，潮玩產(chǎn)品的核心訴求集中在社交和自我愉悅上，而交易投資并非消費(fèi)者購(gòu)買潮玩的主要?jiǎng)訖C(jī)。

3、潮玩市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億

我國(guó)的潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。2015-2022年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。2015年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元，2022年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上升至478億元，2015年-2022年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：泡泡瑪特布局處于領(lǐng)先

目前，僅有泡泡瑪特布局全產(chǎn)業(yè)鏈。其余企業(yè)多進(jìn)行了上游IP運(yùn)營(yíng)或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企業(yè)有十二棟文化、末那工作室、若來(lái)和52toys等;下游布局零售渠道的主要有九木雜物社、酷樂(lè)潮玩和名創(chuàng)優(yōu)品等。

2、市場(chǎng)份額：潮玩市場(chǎng)非常分散

根據(jù)市場(chǎng)銷量前五的集中度顯示，行業(yè)CR5僅有22.8%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，留給行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)者和潛在進(jìn)入者的機(jī)會(huì)較大，市場(chǎng)空白較多，發(fā)展空間較大。另外，目前潮玩主要品類為盲盒，泡泡瑪特和其他行業(yè)龍頭的主攻方向?yàn)槊ず惺袌?chǎng)。

行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1、“十四五”期間中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望保持快速增長(zhǎng)

中國(guó)潮玩行業(yè)目前仍處于成長(zhǎng)時(shí)期，并在過(guò)去幾年間經(jīng)歷了快速擴(kuò)張的早期行業(yè)開拓階段。隨著中國(guó)潮玩越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎和喜愛，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。因此預(yù)測(cè)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)，到2028年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望超1300億元。

2、潮玩行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，細(xì)分市場(chǎng)潛力大

未來(lái)我國(guó)潮玩行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說(shuō)明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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