2023年中國(guó)潮玩行業(yè)銷售渠道分析：線上線下相結(jié)合 全渠道銷售時(shí)代來(lái)臨【組圖】

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(lè)(300043)等

核心數(shù)據(jù)：潮玩企業(yè)渠道布局

中國(guó)潮玩企業(yè)銷售渠道分布：線上線下并存

目前，中國(guó)潮玩行業(yè)銷售渠道主要分成線上和線下兩大類型。線下渠道是加強(qiáng)品牌認(rèn)知、挖掘潛在用戶的有力途徑;線上渠道不僅有助于增強(qiáng)客戶對(duì)于IP和品牌的粘性，提升復(fù)購(gòu)率，亦契合中國(guó)年輕群體熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)特點(diǎn)。

潮玩線上渠道模式分析：預(yù)售模式愈發(fā)常見(jiàn)

目前，中國(guó)潮玩行業(yè)線上渠道銷售模式存在三種，分別是現(xiàn)貨、眾籌和預(yù)售。三者運(yùn)行模式。

潮玩企業(yè)線上渠道布局分析：泡泡瑪特、IP小站、名創(chuàng)優(yōu)品線上渠道布局最為全面

線上渠道不僅有助于增強(qiáng)客戶對(duì)于IP和品牌的粘性，提升復(fù)購(gòu)率，亦契合年輕群體熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)特點(diǎn)。從核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，集中于上游IP創(chuàng)作企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于IP資源豐富度，而集中于下游零售渠道布局的企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于銷售渠道的長(zhǎng)度和廣度?？傮w來(lái)看，泡泡瑪特、IP小站、名創(chuàng)優(yōu)品線上渠道布局最為全面。

潮玩企業(yè)線下渠道布局分析：線下銷售競(jìng)爭(zhēng)仍將進(jìn)一步加劇

線下渠道可以主要分成門店、機(jī)器人商店和潮玩展會(huì)。

線下渠道是加強(qiáng)品牌認(rèn)知、挖掘潛在用戶的有力途徑。從行業(yè)主要企業(yè)線下渠道布局情況來(lái)看，行業(yè)主要企業(yè)線下競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，泡泡瑪特、Topcity、IP小站、名創(chuàng)優(yōu)品等均在全球范圍內(nèi)擁有超千家直營(yíng)、經(jīng)銷或分銷網(wǎng)點(diǎn)。未來(lái)，行業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)仍將進(jìn)一步加劇。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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