預見2023：《2023年中國4K、8K超高清電視機行業(yè)全景圖譜》(附市場現(xiàn)狀、競爭格局和發(fā)展趨勢等)

行業(yè)主要上市公司：TCL科技(000100);海信視像(600060);海爾智家(600690);四川長虹(600839);深康佳A(000016);創(chuàng)維數(shù)字(000810)等。

本文核心數(shù)據(jù)：4K、8K超高清電視機行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入;4K、8K超高清電視機行業(yè)利潤總額

行業(yè)概況

1、4K、8K超高清電視機定義與分類

超高清電視(Ultra High-Definition TV，簡稱UHDTV)是國際電信聯(lián)盟(ITU)于2012年8月發(fā)布的現(xiàn)階段數(shù)字電視視頻系統(tǒng)的最高技術標準，包括4K和8K兩種系統(tǒng)標準。4K超高清電視技術的每一禎像素為3840×2160，而8K超高清電視技術的每一禎像素數(shù)為7680×4320。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的定義，4K超高清電視機指的是電視機的顯示屏分辨率為3840×2160及以上的超高清電視，其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。

與4K超高清電視機相比，8K超高清電視機擁有7680×4320的分辨率、HDR高動態(tài)范圍、BT.2020標準的色域范圍、12bit的量化深度、120fps的頻率以及22.2聲道的環(huán)繞立體聲技術，在視聽呈現(xiàn)能力上較普通高清電視有了巨大飛躍，畫面的清晰度、真實感和表現(xiàn)力均有了極大提升，成為現(xiàn)行電視行業(yè)技術的最高標準。

在經(jīng)歷了crt、pdp、tft-lcd、Oled之后，目前顯示面板技術快速地向Miniled和Microled快速演進。根據(jù)顯示面板技術分類，4K、8K超高清電視機主要有LCD、OLED、QLED和LASER等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

4K/8K超高清電視機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上、中、下游三個環(huán)節(jié)。上游主要包括生產(chǎn)4K/8K超高清電視機所需要的核心元器件、4K/8K超高清的內(nèi)容供給以及網(wǎng)絡傳輸環(huán)節(jié);中游是4K/8K超高清電視機生產(chǎn)商;下游則是4K/8K超高清電視機的行業(yè)應用環(huán)節(jié)和銷售渠道環(huán)節(jié)。

從4K、8K超高清電視機行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈參與企業(yè)來看，上游企業(yè)包括瑞芯微、紫光集團等零部件制造企業(yè)，天馬微電子、京東方、華星光電等面板企業(yè);4K、8K超高清電視機中游的企業(yè)則由海信、海爾、康佳、TCL等傳統(tǒng)企業(yè)與華為、小米、榮耀、OPPO等新興勢力構成。

行業(yè)發(fā)展歷程

中國最初的電視誕生于1958年，為黑白電視機。1970年彩色電視機問世，賦予了畫面色彩。隨著科學技術發(fā)展迅速，人們的需求日益加深，電視產(chǎn)業(yè)也不斷地推陳出新，從彩色電視到高清電視，從4K超高清電視再到8K超高清電視，每一次革新都是為了滿足大眾需求，提高人們的生活品質。在技術和市場的雙重驅動下，電視行業(yè)經(jīng)歷了標清(SD)時代、高清(HD)時代、全高清(FullHD)時代，目前正逐步邁入超高清(UHD)時代及4/8K時代。

行業(yè)政策背景

自2017年以來，國務院、國家廣播電視總局等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范4K、8K超高清電視機行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及4K、8K超高清電視機發(fā)展規(guī)劃及支持政策等。截至2023年5月我國4K、8K超高清電視機行業(yè)重點政策如下：

2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，提出到2025年全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡對高清超高清電視承載能力顯著增強，高清超高清電視接收終端基本普及的總體目標。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、4K超高清電視機銷量：銷量呈波動增長態(tài)勢

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國電視銷量4450萬臺，同比下降9.1%;我國超高清顯示產(chǎn)品快速普及，終端產(chǎn)品市場需求顯著提升。4K超高清電視屏幕實際分辨率最高支持4096×2160像素，其有線電視網(wǎng)傳輸技術具備較高的傳輸速率，能夠滿足對大量信息的快速穩(wěn)定傳輸，充分保障電視節(jié)目的播放效果，能夠給電視畫質帶來質的提升，能夠滿足追求極致視覺體驗的電視產(chǎn)品消費者需求。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國電視市場品牌整機出貨量達到3990萬臺，按4K占比75%測算，2022年中國4K超高清電視機銷量近三千萬臺。

2、8K超高清電視機銷量：年銷量近10萬臺

隨著4K電視漸入佳境，市場滲透率不斷提高，各品牌廠商加大力度投入8K電視研發(fā)。8k超高清電視多數(shù)具備超高清分辨率、超3300萬像素，幀率支持120fps，色味寬度12bit，超近觀看距離屏幕不會失真、超廣無差視角、裸眼3D視效，22.2聲道音頻輸出、對帶寬和存儲有要求。AVC奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，8k電視累計銷量達9.5萬臺。

3、產(chǎn)品價格：8K超高清電視機價格較高

2013年初，4K電視機因為價格高不可攀淪為賣場里的“擺設”，索尼、LG84英寸的4K電視標價均為169999元，甚至貴于普通家用轎車;65英寸的外資品牌東芝售價69999元，國產(chǎn)海信售價29999元。僅僅兩年之后，4K電視價格“高臺跳水”，跌破萬元，50英寸的4K電視價格降至3700-3800元。隨著價格大幅跳水，近年來4K電視機迅速普及，平均價格逐漸穩(wěn)定在2000元/臺左右。

8K超高清電視機方面，由于8K需要巨大的顯示面板，其特點只能在80英寸及以上的面板才能發(fā)揮其優(yōu)勢，這使得價格雖然下降，但是仍然在萬元以上居高不下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，8K超高清電視機市場均價高達1.6萬元/臺。

行業(yè)競爭格局

1、中國4K、8K超高清電視機企業(yè)競爭格局

目前，我國4K、8K超高清電視機行業(yè)整體上市企業(yè)較少。從4K、8K超高清電視機行業(yè)上市企業(yè)營收競爭格局來看，2022年，海爾智家營收最高，為2435億元;排名第二的是TCL，其營收為1665億元。

2、中國4K、8K超高清電視機區(qū)域競爭格局

從企查貓以“4K、8K超高清電視機”為關鍵詞進行精確搜索，得到4K、8K超高清電視機企業(yè)區(qū)域分布。從企業(yè)地區(qū)分布上來看，目前中國4K、8K超高清電視機企業(yè)主要分布在華北沿海地區(qū)，特別以山東為代表。截至2023年5月22日，山東共有相關4K、8K超高清電視機企業(yè)數(shù)300余家，河南則有超過150家。

注：企查貓數(shù)據(jù)截止到2023年5月22日

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

我國處于超高清電視機全面普及階段，未來幾年，4K、8K超高清電視機行業(yè)將呈現(xiàn)一個技術和市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長的趨勢。4K、8K超高清電視機有以下發(fā)展趨勢：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國4K/8K超高清電視機行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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