2023年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和痛點分析 產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題【組圖】

行業(yè)主要公司：華為、蘋果(AAPL)、小米(01810.HK)、OPPO、三六零(601360)、中興通訊(000063)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國兒童智能手表發(fā)展歷程;中國兒童智能手表出貨量;中國兒童智能手表銷售量

行業(yè)進入高速發(fā)展期

從中國兒童智能手表的發(fā)展歷程看，經(jīng)過不到20年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了探索期、市場啟動期，現(xiàn)已進入高速發(fā)展期。從長遠來看，中國兒童手表滲透率仍有提升空間，行業(yè)仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國兒童智能手表行業(yè)有望重回增長跑道

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第一季度中國兒童智能手表出貨量為280萬臺，同比下降13.3%。出貨量下降原因包括渠道庫存優(yōu)化、消費暫未大規(guī)模復(fù)蘇等。盡管2023年第一季度出貨量下降，但是IDC預(yù)期2023年中國兒童智能手表有望消費復(fù)蘇，行業(yè)重回增長跑道。

中國兒童智能手表銷售量小幅回暖

中國是全球最大的兒童智能手表消費市場，受疫情等多方因素影響，2022年中國兒童智能手表銷售量下降至1461萬只，較2021年下降12%。2023年第一季度，兒童智能手表銷量同比增長2.2%，呈現(xiàn)小幅回暖現(xiàn)象。

代表性企業(yè)兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量合計達36款

目前，中國兒童智能手表行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先企業(yè)，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，達到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產(chǎn)品，小米和華為分別有8款專為兒童設(shè)計的產(chǎn)品。

中國兒童智能手表存在同質(zhì)化問題

盡管目前布局兒童智能手表的企業(yè)較多，且不斷推出新產(chǎn)品，但是不同企業(yè)之間產(chǎn)品的功能差距不大。從中國兒童智能手表行業(yè)代表性企業(yè)新產(chǎn)品功能看，定位、雙攝、通話等功能基本已經(jīng)成為標配。除此以外健康監(jiān)測、運動模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見功能。整體來看，兒童智能手表功能相似性高，存在一定的同質(zhì)化問題。

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