2023年中國傳媒行業(yè)細(xì)分市場分析 電商與游戲為直播市場發(fā)展的主動力【組圖】

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?/a>(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀(jì)華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達(dá)電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)

直播類媒體行業(yè)主體可分為五類

直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7.5億，電商直播最為火熱

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的70.3%。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，2022年電商直播最為火熱。截至2022年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為5.15億，占網(wǎng)民整體的48.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為2.66億，占網(wǎng)民整體的24.9%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，占網(wǎng)民整體的17.5%;演唱會直播的用戶規(guī)模為2.07億，占網(wǎng)民整體的19.4%;體育直播的用戶規(guī)模為3.73億，占網(wǎng)民整體的35.0%。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模近2000億元

由文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會、南方都市報、南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》發(fā)布?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1992.34億元，同比增長8%，在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增1959家。

電商與游戲仍為直播市場發(fā)展的主動力

近年來，電商直播帶貨行業(yè)持續(xù)拓展，整體來看，電商直播變現(xiàn)方式相對簡單直接。同時，伴隨著電競行業(yè)、游戲行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，游戲直播行業(yè)也逐步擴大。因此，未來一段時間內(nèi)，電商直播與游戲直播仍然是直播行業(yè)內(nèi)主要的增長動力。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國傳媒行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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