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2023年中國(guó)潮玩盲盒市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 TOP5企業(yè)占據(jù)大半市場(chǎng)【組圖】

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20 曾鏵 ? 2023-08-11 15:00:04  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E18718G1

行業(yè)主要上市公司:泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(lè)(300043)等

本文核心數(shù)據(jù):產(chǎn)品價(jià)格;市場(chǎng)集中度

情緒屬性賦予潮玩盲盒更多的商品內(nèi)涵

由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注,消費(fèi)者只有購(gòu)買打開后才知道抽中的產(chǎn)品,所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題,因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外,盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇,受眾覆蓋年齡范圍更廣。

圖表1:盲盒屬性一覽

盲盒潮玩價(jià)格分布兩級(jí)分化

從中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,2020-2021年,盲盒潮玩價(jià)格區(qū)間多集中在50-90元以及500元及以上的價(jià)位區(qū)間。這表明,企業(yè)產(chǎn)品布局可分為平價(jià)路線及高端路線,且市場(chǎng)高端產(chǎn)品數(shù)量占比有抬升趨勢(shì)。

圖表2:2020-2021年中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間變化(天貓平臺(tái))(單位:%)

盲盒潮玩銷售情況:頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),在50-99元和500元及以上價(jià)位,盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場(chǎng)及高端市場(chǎng)均占有一定優(yōu)勢(shì)。

圖表3:2021年中國(guó)盲盒潮流玩具暢銷均價(jià)區(qū)間TOP3暢銷單品(單位:元/個(gè),%)

盲盒潮玩市場(chǎng)集中度水平高

從銷售額來(lái)看,2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%,比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%,TOP20品牌集中度為80.3%,均較2020年有所下降。從一定程度上說(shuō)明,隨著潮玩市場(chǎng)火熱,盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng),但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位,因此TOP5集中度沒(méi)有下降。

圖表4:2020-2021年中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)集中度(天貓平臺(tái))(單位:%)

盲盒潮玩發(fā)展趨勢(shì):二手市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn),分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

圖表5:中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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2024-2029年中國(guó)潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
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前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)
企查貓
作者 曾鏵
產(chǎn)業(yè)研究院、分析師
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