2023年中國酒類流通行業(yè)細分酒類流通渠道分析：渠道進一步扁平化發(fā)展 電商發(fā)展空間更大【組圖】

行業(yè)主要上市公司：華致酒行(300755);名品世家(835961);上海九百(600838)等

本文核心數(shù)據(jù)：細分品類產(chǎn)量結構;流通渠道總結;發(fā)展趨勢等

白酒規(guī)模占70%以上

中國酒類流通產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為釀酒以及酒類生產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)品品類包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和其他品類。從銷售收入來看，2022年，白酒銷售收入達到酒類總銷售額的70%以上;啤酒的銷售收入達到18%左右;黃酒和葡萄酒的銷售收入分別達到1%左右。

酒類細分品類廠商渠道建設方式多種多樣

細分品類廠商的流通渠道建設多種多樣，其中，白酒市場發(fā)展相對較成熟，形成了多種新渠道并存的流通格局;啤酒市場正處于逐漸摒棄傳統(tǒng)流通渠道，向多渠道并行發(fā)展的階段;葡萄酒市場中，位于不同梯隊的企業(yè)流通渠道各不相同;黃酒市場則分為成熟市場流通渠道和非成熟市場流通渠道建設。

酒類細分品類消費者購買優(yōu)勢渠道各不相同

酒類產(chǎn)品的購買渠道包括線下渠道和線上渠道，其中，線下渠道包括購買終端和飲用終端;線上渠道為電子商務渠道，包括酒類電商平臺、線上零售平臺和品牌專賣平臺。

從不同品類的購買渠道分析來看，白酒的優(yōu)勢渠道主要是購買終端中的門店零售渠道;啤酒的優(yōu)勢渠道主要是飲用終端中的餐飲渠道;葡萄酒的優(yōu)勢渠道主要是高端酒莊、線上渠道;黃酒的優(yōu)勢渠道主要是批發(fā)代理。

酒類細分品類流通渠道及發(fā)展趨勢

總體來說，酒類細分品類廠商的流通渠道建設多種多樣，消費者購買的優(yōu)勢渠道也各不相同。未來，隨著各品類廠商的流通渠道建設成熟，酒類流通行業(yè)渠道將進一步扁平化發(fā)展;而隨著信息化技術的發(fā)展，各品類廠商將轉向線上銷售，帶動拓寬酒類流通行業(yè)電商發(fā)展的空間。

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