預見2023：《2023年中國旅游景區(qū)行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：張家界(000430)、黃山旅游 (600054)、云南旅游(002059)、峨眉山(000888)、麗江股份(002033)、天目湖(603136)、九華旅游(603199)、長白山(603099)、西藏旅游(600749)、桂林旅游(000978)、宋城演藝(300144)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國A級以上旅游景區(qū)數(shù)量;中國旅游景區(qū)收入規(guī)模;中國旅游景區(qū)行業(yè)競爭格局

行業(yè)概況

1、定義

根據(jù)2023年3月發(fā)布的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》(修訂稿)，旅游景區(qū)被定義為：以旅游資源為依托，具有明確的空間邊界、必要的旅游服務設施和統(tǒng)一的經(jīng)營管理機構(gòu)，以提供游覽服務為主要功能的場所或區(qū)域。按照旅游資源的主體性質(zhì)劃分景區(qū)類型，可以分為四種：自然類旅游景區(qū)、人文類旅游景區(qū)、主題景區(qū)類旅游景區(qū)以及社會類的旅游景區(qū)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：上游供應商類型較多

旅游景區(qū)上游主要為景區(qū)設計/建設企業(yè)、智慧景區(qū)技術(shù)供應商、各類型物資/能源供應商等;中游為各類型景區(qū)及其配套設施;下游為線上旅社和線上旅游平臺，最終消費者為游客。

旅游景區(qū)設計行業(yè)代表性企業(yè)包括維景旅游規(guī)劃設計有限公司、諾獅等，智慧旅游產(chǎn)品供應商有易景通等，能源和通信設備供應商有國家電網(wǎng)、華為等;中游代表性景區(qū)有故宮、頤和園等，酒店集團有華住、錦江等;下游旅行社包括中國國旅等，在線旅游平臺由飛豬、攜程等。

行業(yè)發(fā)展歷程：目前處于創(chuàng)新開發(fā)階段

改革開放以來，我國的旅游景區(qū)大致經(jīng)歷了粗放式開發(fā)階段、規(guī)劃開發(fā)階段和創(chuàng)新開發(fā)階段三個階段。改革開放以來，大批海外游客來華旅游，國內(nèi)旅游隨之逐步興起。然而當時景區(qū)開發(fā)的過程中，對自然景觀、人文歷史景觀和人造景觀的粗放式開發(fā)，突破了重保護輕開發(fā)的傳統(tǒng)觀念。初期景區(qū)的粗放式開發(fā)，導致生態(tài)環(huán)境受到了較嚴重的破壞。為避免景區(qū)的無序發(fā)展，旅游景區(qū)步入了規(guī)劃開發(fā)階段。隨著現(xiàn)代旅游活動向多樣性和參與性方向發(fā)展，旅游活動也從傳統(tǒng)的觀光旅游擴大到休閑旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、教育旅游、體育旅游等。

行業(yè)政策背景：推動智慧旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

經(jīng)過多年發(fā)展，中國旅游景區(qū)建設已經(jīng)小有成就，為提升游客體驗，政策支持旅游景區(qū)利用5G等新技術(shù)發(fā)展智慧旅游，推動高等級旅游景區(qū)建設。同時，國家關(guān)注鄉(xiāng)村振興，鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。中國旅游景區(qū)行業(yè)重點政策匯總解讀如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、A級旅游景區(qū)數(shù)量：逐漸增長

2018年以來，中國A級旅游景區(qū)數(shù)量持續(xù)增長。截至2022年底，中國A級旅游景區(qū)數(shù)量達到14917個，較2021年底增加721個，增速為4.83%。

2、A級旅游景區(qū)游客接待數(shù)量：2021和2022年均下降

2019年，中國A級旅游景區(qū)游客接待數(shù)量接近65億人次，較2018年增長7.49%。2021年和2022年連續(xù)兩年下降，2022年A級旅游景區(qū)游客接待數(shù)量僅為26.3億人次。

注：2020年數(shù)據(jù)未披露。

3、A級旅游景區(qū)營收規(guī)模：2022年下降至2000億元以下

2019年，中國A級旅游景區(qū)營收規(guī)模超過5000億元。2021年和2022年聯(lián)系兩年下降，2022年A級景區(qū)營收規(guī)模為1818.5億元，同比下降22.52%。

注：2020年數(shù)據(jù)未披露。

行業(yè)競爭狀況分析：2022年故宮博物院、頤和園、峨眉山景區(qū)品牌影響力前三

《2022年5A級景區(qū)品牌影響力100強榜》數(shù)據(jù)顯示，2022年品牌影響力排名前十的景區(qū)分別為故宮博物院、頤和園、峨眉山景區(qū)、布達拉宮景區(qū)、平遙古城景區(qū)、麗江古城景區(qū)、黃山風景區(qū)、岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、云岡石窟、黃河壺口瀑布旅游區(qū)。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、行業(yè)邁向模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，文化旅游市場發(fā)展加速

隨著旅游景區(qū)數(shù)量的增加，旅游景區(qū)競爭越來越激烈。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不適應目前的競爭狀態(tài)，且新興的營銷渠道逐漸建立，例如直播、短視頻等。景區(qū)管理部門只有緊跟時代潮流，不斷調(diào)整營銷模式，才能掌握市場，贏得先機。

近年來人們更多追求的是創(chuàng)新、積極的旅游產(chǎn)品，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項目所取代。城市漫步、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、文化旅游等新模式逐漸發(fā)展壯大。

文旅行業(yè)發(fā)展是國家文化自信建設的重要一環(huán)，近年來受到國家重視，陸續(xù)頒布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策推動文化和旅游融合，增加文化旅游產(chǎn)品供給，提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

2、A級旅游景區(qū)營收規(guī)模將超過7000億元

根據(jù)文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年上半年中國旅游收入增長96%。未來隨著旅游收入逐年恢復至2019年水平，旅游營收增速將逐漸減緩，步入穩(wěn)健發(fā)展軌道。到2028年，中國A級旅游景區(qū)營收規(guī)模預計將超過7000億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國旅游景區(qū)開發(fā)運營模式與投資機會分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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