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預(yù)見2023:《2023年中國旅游景區(qū)行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

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20 李宛卿 ? 2023-08-15 14:17:13  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E11667G0

行業(yè)主要上市公司:張家界(000430)、黃山旅游 (600054)、云南旅游(002059)、峨眉山(000888)、麗江股份(002033)、天目湖(603136)、九華旅游(603199)、長白山(603099)、西藏旅游(600749)、桂林旅游(000978)、宋城演藝(300144)等

本文核心數(shù)據(jù):中國A級以上旅游景區(qū)數(shù)量;中國旅游景區(qū)收入規(guī)模;中國旅游景區(qū)行業(yè)競爭格局

行業(yè)概況

1、定義

根據(jù)2023年3月發(fā)布的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》(修訂稿),旅游景區(qū)被定義為:以旅游資源為依托,具有明確的空間邊界、必要的旅游服務(wù)設(shè)施和統(tǒng)一的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu),以提供游覽服務(wù)為主要功能的場所或區(qū)域。按照旅游資源的主體性質(zhì)劃分景區(qū)類型,可以分為四種:自然類旅游景區(qū)、人文類旅游景區(qū)、主題景區(qū)類旅游景區(qū)以及社會(huì)類的旅游景區(qū)。

圖表1:旅游景區(qū)分類

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:上游供應(yīng)商類型較多

旅游景區(qū)上游主要為景區(qū)設(shè)計(jì)/建設(shè)企業(yè)、智慧景區(qū)技術(shù)供應(yīng)商、各類型物資/能源供應(yīng)商等;中游為各類型景區(qū)及其配套設(shè)施;下游為線上旅社和線上旅游平臺(tái),最終消費(fèi)者為游客。

圖表2:中國旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

旅游景區(qū)設(shè)計(jì)行業(yè)代表性企業(yè)包括維景旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司、諾獅等,智慧旅游產(chǎn)品供應(yīng)商有易景通等,能源和通信設(shè)備供應(yīng)商有國家電網(wǎng)、華為等;中游代表性景區(qū)有故宮、頤和園等,酒店集團(tuán)有華住、錦江等;下游旅行社包括中國國旅等,在線旅游平臺(tái)由飛豬、攜程等。

圖表3:中國旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

行業(yè)發(fā)展歷程:目前處于創(chuàng)新開發(fā)階段

改革開放以來,我國的旅游景區(qū)大致經(jīng)歷了粗放式開發(fā)階段、規(guī)劃開發(fā)階段和創(chuàng)新開發(fā)階段三個(gè)階段。改革開放以來,大批海外游客來華旅游,國內(nèi)旅游隨之逐步興起。然而當(dāng)時(shí)景區(qū)開發(fā)的過程中,對自然景觀、人文歷史景觀和人造景觀的粗放式開發(fā),突破了重保護(hù)輕開發(fā)的傳統(tǒng)觀念。初期景區(qū)的粗放式開發(fā),導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境受到了較嚴(yán)重的破壞。為避免景區(qū)的無序發(fā)展,旅游景區(qū)步入了規(guī)劃開發(fā)階段。隨著現(xiàn)代旅游活動(dòng)向多樣性和參與性方向發(fā)展,旅游活動(dòng)也從傳統(tǒng)的觀光旅游擴(kuò)大到休閑旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、教育旅游、體育旅游等。

圖表4:中國旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展歷程

行業(yè)政策背景:推動(dòng)智慧旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

經(jīng)過多年發(fā)展,中國旅游景區(qū)建設(shè)已經(jīng)小有成就,為提升游客體驗(yàn),政策支持旅游景區(qū)利用5G等新技術(shù)發(fā)展智慧旅游,推動(dòng)高等級旅游景區(qū)建設(shè)。同時(shí),國家關(guān)注鄉(xiāng)村振興,鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。中國旅游景區(qū)行業(yè)重點(diǎn)政策匯總解讀如下:

圖表5:截至2023年中國旅游景區(qū)行業(yè)重點(diǎn)政策匯總

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、A級旅游景區(qū)數(shù)量:逐漸增長

2018年以來,中國A級旅游景區(qū)數(shù)量持續(xù)增長。截至2022年底,中國A級旅游景區(qū)數(shù)量達(dá)到14917個(gè),較2021年底增加721個(gè),增速為4.83%。

圖表6:2018-2022年中國A級旅游景區(qū)數(shù)量(單位:個(gè))

2、A級旅游景區(qū)游客接待數(shù)量:2021和2022年均下降

2019年,中國A級旅游景區(qū)游客接待數(shù)量接近65億人次,較2018年增長7.49%。2021年和2022年連續(xù)兩年下降,2022年A級旅游景區(qū)游客接待數(shù)量僅為26.3億人次。

圖表7:2018-2022年中國A級旅游景區(qū)旅客接待數(shù)量(單位:億人次)

注:2020年數(shù)據(jù)未披露。

3、A級旅游景區(qū)營收規(guī)模:2022年下降至2000億元以下

2019年,中國A級旅游景區(qū)營收規(guī)模超過5000億元。2021年和2022年聯(lián)系兩年下降,2022年A級景區(qū)營收規(guī)模為1818.5億元,同比下降22.52%。

圖表8:2018-2022年中國A級旅游景區(qū)營收規(guī)模(單位:億元)

注:2020年數(shù)據(jù)未披露。

行業(yè)競爭狀況分析:2022年故宮博物院、頤和園、峨眉山景區(qū)品牌影響力前三

《2022年5A級景區(qū)品牌影響力100強(qiáng)榜》數(shù)據(jù)顯示,2022年品牌影響力排名前十的景區(qū)分別為故宮博物院、頤和園、峨眉山景區(qū)、布達(dá)拉宮景區(qū)、平遙古城景區(qū)、麗江古城景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、云岡石窟、黃河壺口瀑布旅游區(qū)。

圖表9:中國5A級景區(qū)品牌影響力TOP10(單位:點(diǎn))

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、行業(yè)邁向模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,文化旅游市場發(fā)展加速

隨著旅游景區(qū)數(shù)量的增加,旅游景區(qū)競爭越來越激烈。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不適應(yīng)目前的競爭狀態(tài),且新興的營銷渠道逐漸建立,例如直播、短視頻等。景區(qū)管理部門只有緊跟時(shí)代潮流,不斷調(diào)整營銷模式,才能掌握市場,贏得先機(jī)。

近年來人們更多追求的是創(chuàng)新、積極的旅游產(chǎn)品,單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項(xiàng)目所取代。城市漫步、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、文化旅游等新模式逐漸發(fā)展壯大。

文旅行業(yè)發(fā)展是國家文化自信建設(shè)的重要一環(huán),近年來受到國家重視,陸續(xù)頒布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策推動(dòng)文化和旅游融合,增加文化旅游產(chǎn)品供給,提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

圖表10:中國旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2、A級旅游景區(qū)營收規(guī)模將超過7000億元

根據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2023年上半年中國旅游收入增長96%。未來隨著旅游收入逐年恢復(fù)至2019年水平,旅游營收增速將逐漸減緩,步入穩(wěn)健發(fā)展軌道。到2028年,中國A級旅游景區(qū)營收規(guī)模預(yù)計(jì)將超過7000億元。

圖表11:2023-2028年中國A級旅游景區(qū)營收規(guī)模預(yù)測(單位:億元)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國旅游景區(qū)開發(fā)運(yùn)營模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研專精特新小巨人申報(bào)十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容,請注明資料來源(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)。

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2024-2029年中國旅游景區(qū)開發(fā)運(yùn)營模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告
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本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對旅游景區(qū)開發(fā)行業(yè)的發(fā)展背景、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來旅游景區(qū)開發(fā)行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對旅游景區(qū)開發(fā)行業(yè)未...

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作者 李宛卿
產(chǎn)業(yè)研究員、分析師
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