預(yù)見2023：《2023年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：張家界(000430)、黃山旅游 (600054)、云南旅游(002059)、峨眉山(000888)、麗江股份(002033)、天目湖(603136)、九華旅游(603199)、長(zhǎng)白山(603099)、西藏旅游(600749)、桂林旅游(000978)、宋城演藝(300144)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)A級(jí)以上旅游景區(qū)數(shù)量;中國(guó)旅游景區(qū)收入規(guī)模;中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

行業(yè)概況

1、定義

根據(jù)2023年3月發(fā)布的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》(修訂稿)，旅游景區(qū)被定義為：以旅游資源為依托，具有明確的空間邊界、必要的旅游服務(wù)設(shè)施和統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，以提供游覽服務(wù)為主要功能的場(chǎng)所或區(qū)域。按照旅游資源的主體性質(zhì)劃分景區(qū)類型，可以分為四種：自然類旅游景區(qū)、人文類旅游景區(qū)、主題景區(qū)類旅游景區(qū)以及社會(huì)類的旅游景區(qū)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：上游供應(yīng)商類型較多

旅游景區(qū)上游主要為景區(qū)設(shè)計(jì)/建設(shè)企業(yè)、智慧景區(qū)技術(shù)供應(yīng)商、各類型物資/能源供應(yīng)商等;中游為各類型景區(qū)及其配套設(shè)施;下游為線上旅社和線上旅游平臺(tái)，最終消費(fèi)者為游客。

旅游景區(qū)設(shè)計(jì)行業(yè)代表性企業(yè)包括維景旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司、諾獅等，智慧旅游產(chǎn)品供應(yīng)商有易景通等，能源和通信設(shè)備供應(yīng)商有國(guó)家電網(wǎng)、華為等;中游代表性景區(qū)有故宮、頤和園等，酒店集團(tuán)有華住、錦江等;下游旅行社包括中國(guó)國(guó)旅等，在線旅游平臺(tái)由飛豬、攜程等。

行業(yè)發(fā)展歷程：目前處于創(chuàng)新開發(fā)階段

改革開放以來，我國(guó)的旅游景區(qū)大致經(jīng)歷了粗放式開發(fā)階段、規(guī)劃開發(fā)階段和創(chuàng)新開發(fā)階段三個(gè)階段。改革開放以來，大批海外游客來華旅游，國(guó)內(nèi)旅游隨之逐步興起。然而當(dāng)時(shí)景區(qū)開發(fā)的過程中，對(duì)自然景觀、人文歷史景觀和人造景觀的粗放式開發(fā)，突破了重保護(hù)輕開發(fā)的傳統(tǒng)觀念。初期景區(qū)的粗放式開發(fā)，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境受到了較嚴(yán)重的破壞。為避免景區(qū)的無序發(fā)展，旅游景區(qū)步入了規(guī)劃開發(fā)階段。隨著現(xiàn)代旅游活動(dòng)向多樣性和參與性方向發(fā)展，旅游活動(dòng)也從傳統(tǒng)的觀光旅游擴(kuò)大到休閑旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、教育旅游、體育旅游等。

行業(yè)政策背景：推動(dòng)智慧旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)旅游景區(qū)建設(shè)已經(jīng)小有成就，為提升游客體驗(yàn)，政策支持旅游景區(qū)利用5G等新技術(shù)發(fā)展智慧旅游，推動(dòng)高等級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)。同時(shí)，國(guó)家關(guān)注鄉(xiāng)村振興，鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)重點(diǎn)政策匯總解讀如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量：逐漸增長(zhǎng)

2018年以來，中國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2022年底，中國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量達(dá)到14917個(gè)，較2021年底增加721個(gè)，增速為4.83%。

2、A級(jí)旅游景區(qū)游客接待數(shù)量：2021和2022年均下降

2019年，中國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)游客接待數(shù)量接近65億人次，較2018年增長(zhǎng)7.49%。2021年和2022年連續(xù)兩年下降，2022年A級(jí)旅游景區(qū)游客接待數(shù)量?jī)H為26.3億人次。

注：2020年數(shù)據(jù)未披露。

3、A級(jí)旅游景區(qū)營(yíng)收規(guī)模：2022年下降至2000億元以下

2019年，中國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)營(yíng)收規(guī)模超過5000億元。2021年和2022年聯(lián)系兩年下降，2022年A級(jí)景區(qū)營(yíng)收規(guī)模為1818.5億元，同比下降22.52%。

注：2020年數(shù)據(jù)未披露。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：2022年故宮博物院、頤和園、峨眉山景區(qū)品牌影響力前三

《2022年5A級(jí)景區(qū)品牌影響力100強(qiáng)榜》數(shù)據(jù)顯示，2022年品牌影響力排名前十的景區(qū)分別為故宮博物院、頤和園、峨眉山景區(qū)、布達(dá)拉宮景區(qū)、平遙古城景區(qū)、麗江古城景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、云岡石窟、黃河壺口瀑布旅游區(qū)。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、行業(yè)邁向模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，文化旅游市場(chǎng)發(fā)展加速

隨著旅游景區(qū)數(shù)量的增加，旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不適應(yīng)目前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，且新興的營(yíng)銷渠道逐漸建立，例如直播、短視頻等。景區(qū)管理部門只有緊跟時(shí)代潮流，不斷調(diào)整營(yíng)銷模式，才能掌握市場(chǎng)，贏得先機(jī)。

近年來人們更多追求的是創(chuàng)新、積極的旅游產(chǎn)品，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項(xiàng)目所取代。城市漫步、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、文化旅游等新模式逐漸發(fā)展壯大。

文旅行業(yè)發(fā)展是國(guó)家文化自信建設(shè)的重要一環(huán)，近年來受到國(guó)家重視，陸續(xù)頒布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策推動(dòng)文化和旅游融合，增加文化旅游產(chǎn)品供給，提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

2、A級(jí)旅游景區(qū)營(yíng)收規(guī)模將超過7000億元

根據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年上半年中國(guó)旅游收入增長(zhǎng)96%。未來隨著旅游收入逐年恢復(fù)至2019年水平，旅游營(yíng)收增速將逐漸減緩，步入穩(wěn)健發(fā)展軌道。到2028年，中國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)將超過7000億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)旅游景區(qū)開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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