2023年中國手辦類潮玩市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 高價手辦類潮玩成布局重點【組圖】
行業(yè)主要上市公司:泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等
本文核心數(shù)據(jù):產(chǎn)品價格;市場集中度
手辦類潮玩生產(chǎn)、銷售模式
目前,中國手辦廠商與IP方的合作有兩種模式,一種是授權(quán),一種是OEM。目前,兩種模式是主要合作模式,行業(yè)內(nèi)參與者根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。
由于整體工期較長,銷量不穩(wěn)定,設(shè)計方需要向工廠預(yù)付款,因此手辦一般采用預(yù)售方式。預(yù)售時點一般為已經(jīng)制作出了可用于展示的色彩樣本,預(yù)售平臺一般為核心用戶群體集中地平臺,比如Bilibili會員購、52TOYS等潮玩平臺、淘寶店鋪等。以B站會員購為例,需要先支付定金,后支付尾款。商家可能同時在多個平臺上上架預(yù)售,統(tǒng)計所有平臺的預(yù)售數(shù)量作為生產(chǎn)基準(zhǔn)向工廠確認(rèn)訂單。
高價手辦類潮玩為布局重點
從中國玩具和嬰童用品協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看, 2021年,500元及以上價位的產(chǎn)品占比最高,為34.6%;100-199元價位的手辦產(chǎn)品占比同比增幅最大。高價位段手辦類潮玩為企業(yè)重點布局領(lǐng)域。
手辦類潮玩銷售情況:動漫IP價值突出
根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù),在銷售額占比較高的500元及以上、100-199元價位,暢銷單品以游戲及動漫周邊手辦為主。動漫IP在手辦類市場具有很高的IP價值。
手辦類潮玩市場集中度水平一般
從銷售額來看,2021年手辦TOP5品牌集中度為46.7%,TOP10品牌集中度為60.6%,TOP20品牌集中度為75%,比2020年均有一定下降。結(jié)合下文競爭格局文字,手辦類潮玩市場競爭格局較分散,,且隨著潮玩行業(yè)逐漸火熱,手辦行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有所增長,市場格局進(jìn)一步分散。
手辦類潮玩發(fā)展趨勢:細(xì)分市場挖掘空間大
手辦類潮玩未來發(fā)展趨勢包括:結(jié)合傳統(tǒng)文化,發(fā)展國風(fēng)類別原創(chuàng)產(chǎn)品;挖掘女性向手辦市場;新興IP衍生品開發(fā);運用新型技術(shù)投入生產(chǎn)等。
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本報告前瞻性、適時性地對潮流玩具行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來潮流玩具行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對潮流玩具行業(yè)未來...
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