2023年中國手辦類潮玩市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 高價手辦類潮玩成布局重點【組圖】

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品價格;市場集中度

手辦類潮玩生產(chǎn)、銷售模式

目前，中國手辦廠商與IP方的合作有兩種模式，一種是授權(quán)，一種是OEM。目前，兩種模式是主要合作模式，行業(yè)內(nèi)參與者根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。

由于整體工期較長，銷量不穩(wěn)定，設(shè)計方需要向工廠預(yù)付款，因此手辦一般采用預(yù)售方式。預(yù)售時點一般為已經(jīng)制作出了可用于展示的色彩樣本，預(yù)售平臺一般為核心用戶群體集中地平臺，比如Bilibili會員購、52TOYS等潮玩平臺、淘寶店鋪等。以B站會員購為例，需要先支付定金，后支付尾款。商家可能同時在多個平臺上上架預(yù)售，統(tǒng)計所有平臺的預(yù)售數(shù)量作為生產(chǎn)基準(zhǔn)向工廠確認(rèn)訂單。

高價手辦類潮玩為布局重點

從中國玩具和嬰童用品協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看， 2021年，500元及以上價位的產(chǎn)品占比最高，為34.6%;100-199元價位的手辦產(chǎn)品占比同比增幅最大。高價位段手辦類潮玩為企業(yè)重點布局領(lǐng)域。

手辦類潮玩銷售情況：動漫IP價值突出

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在銷售額占比較高的500元及以上、100-199元價位，暢銷單品以游戲及動漫周邊手辦為主。動漫IP在手辦類市場具有很高的IP價值。

手辦類潮玩市場集中度水平一般

從銷售額來看，2021年手辦TOP5品牌集中度為46.7%，TOP10品牌集中度為60.6%，TOP20品牌集中度為75%，比2020年均有一定下降。結(jié)合下文競爭格局文字，手辦類潮玩市場競爭格局較分散，，且隨著潮玩行業(yè)逐漸火熱，手辦行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有所增長，市場格局進(jìn)一步分散。

手辦類潮玩發(fā)展趨勢：細(xì)分市場挖掘空間大

手辦類潮玩未來發(fā)展趨勢包括：結(jié)合傳統(tǒng)文化，發(fā)展國風(fēng)類別原創(chuàng)產(chǎn)品;挖掘女性向手辦市場;新興IP衍生品開發(fā);運(yùn)用新型技術(shù)投入生產(chǎn)等。

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