【干貨】數(shù)字藏品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊控股(00700.HK)、百度集團(tuán)(09888.HK)、中國(guó)平安(601318.SH)、網(wǎng)易-S(09999.HK)、視覺中國(guó)(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈;數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)全景圖譜

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為底層區(qū)塊鏈技術(shù)及數(shù)字版權(quán)內(nèi)容輸出，其中境內(nèi)數(shù)字藏品以聯(lián)盟鏈為主、境外NFT以公鏈為主，此外，數(shù)字藏品交易與境外使用虛擬貨幣錢包有所不同，境內(nèi)主要使用支付寶、微信及數(shù)字人民幣等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為項(xiàng)目平臺(tái)層，負(fù)責(zé)數(shù)字藏品項(xiàng)目創(chuàng)作及發(fā)行，包括綜合類平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、游戲/元宇宙平臺(tái)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游為數(shù)字藏品項(xiàng)目的交易及衍生應(yīng)用，目前，境內(nèi)數(shù)字藏品交易以一級(jí)市場(chǎng)為主，數(shù)藏衍生應(yīng)用涵蓋新聞傳媒、體育、旅游、藝術(shù)、食品、房地產(chǎn)等各領(lǐng)域。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)主要企業(yè)來看，境內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上游區(qū)塊鏈技術(shù)代表性企業(yè)主要有阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠以及國(guó)家研究院布局，數(shù)字藏品IP眾多，目前參與市場(chǎng)的IP有敦煌博物館等國(guó)潮類IP、花樣年華等影視類IP、齊白石等藝術(shù)類IP等;中游數(shù)字藏品代表性平臺(tái)有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(視覺中國(guó))、NFT中國(guó)(Bigverse)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游數(shù)字藏品衍生應(yīng)用企業(yè)主要為數(shù)字內(nèi)容類公司及各類TOC品牌公司，如上海地鐵、奈雪、耐克、海爾等，境內(nèi)開放數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)較少，代表性平臺(tái)有NFT中國(guó)、優(yōu)版權(quán)、iBox等。

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：浙江和北京領(lǐng)先

從數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域分布情況來看，北京和浙江數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)布局較為完善，其中浙江擁有阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，鯨探、NFT中國(guó)、唯一藝術(shù)均為頭部數(shù)藏平臺(tái);北京擁有眾多科技大廠，區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，數(shù)藏平臺(tái)有百度超級(jí)鏈、靈稀等，數(shù)量較多。其次為廣東、上海，區(qū)塊鏈技術(shù)及數(shù)藏平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力均較強(qiáng);此外，四川、陜西背靠悠久的歷史和雄厚的文化底蘊(yùn)，數(shù)字藏品業(yè)務(wù)布局較多，斑馬中國(guó)、Hi元宇宙、大唐靈境等平臺(tái)均擁有大量用戶。

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)代表性平臺(tái)銷售業(yè)績(jī)對(duì)比

從數(shù)字藏品銷售情況來看，2022年，阿里拍賣銷售額行業(yè)領(lǐng)先，3-9月，銷售額超過1億元，其次是鯨探、虛獼數(shù)藏和幻核，銷售額均超過5000萬元;鯨探銷量約為447萬份，排名第一，其次是阿里拍賣和虛獼數(shù)藏，銷量分別約為380萬份和202萬份。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍為2022年3月至9月。

數(shù)字藏品行業(yè)代表性上市企業(yè)最新投資布局

2022年以來，國(guó)內(nèi)多家數(shù)字代幣以外的賽道的上市公司推出數(shù)字藏品平臺(tái)，入局?jǐn)?shù)字藏品市場(chǎng);從代表性上市企業(yè)的投資動(dòng)向來看，投資目的主要為收購(gòu)公司布局元宇宙、IP版權(quán)等業(yè)務(wù)，以及對(duì)子公司增資擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍等。2022-2023年數(shù)字藏品行業(yè)代表性上市企業(yè)最新投資動(dòng)向如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)區(qū)塊鏈行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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