預(yù)見(jiàn)2023：《2023年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)等)

行業(yè)主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊控股(00700.HK)、百度集團(tuán)(09888.HK)、中國(guó)平安(601318.SH)、網(wǎng)易-S(09999.HK)、視覺(jué)中國(guó)(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字藏品銷(xiāo)售額、數(shù)字藏品銷(xiāo)售量、數(shù)字藏品價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)等

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

據(jù)中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布《數(shù)字藏品通用標(biāo)準(zhǔn)1.0》中的定義，數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT技術(shù)對(duì)各類(lèi)作品、藝術(shù)品生成的加密數(shù)字權(quán)益憑證，具有獨(dú)一無(wú)二、不可替代、不可分割、不可篡改等特性，能夠?qū)崿F(xiàn)可監(jiān)管、真實(shí)可信、可追溯的數(shù)字化發(fā)行、交易、收藏和展示等功能。

《數(shù)字藏品應(yīng)?參考1.0》中劃定了現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的范圍主要為限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括文字作品、口述作品、音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品，美術(shù)、建筑作品，攝影作品，視聽(tīng)作品，?程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品等。

數(shù)字藏品源于NFT(Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣)概念，但與國(guó)外NFT有著本質(zhì)區(qū)別。NFT標(biāo)記了用戶(hù)對(duì)于特定資產(chǎn)的所有權(quán)，基于其“代幣”屬性，NFT能夠賦能數(shù)字資產(chǎn)交易流轉(zhuǎn)，為用戶(hù)提供投資性消費(fèi)價(jià)值，由此NFT被賦予了與股票、有價(jià)證券類(lèi)似的金融屬性;國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品提倡NFR(Non-Fungible Rights，非同質(zhì)化權(quán)益)形式，弱化金融屬性，強(qiáng)調(diào)權(quán)益功能、藝術(shù)與收藏價(jià)值，與虛擬貨幣劃清界限。數(shù)字藏品與NFT其他概念辨析如下：

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)與“國(guó)家隊(duì)”加速布局

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為底層區(qū)塊鏈技術(shù)及數(shù)字版權(quán)內(nèi)容輸出，其中境內(nèi)數(shù)字藏品以聯(lián)盟鏈為主、境外NFT以公鏈為主，此外，數(shù)字藏品交易與境外使用虛擬貨幣錢(qián)包有所不同，境內(nèi)主要使用支付寶、微信及數(shù)字人民幣等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為項(xiàng)目平臺(tái)層，負(fù)責(zé)數(shù)字藏品項(xiàng)目創(chuàng)作及發(fā)行，包括綜合類(lèi)平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、游戲/元宇宙平臺(tái)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游為數(shù)字藏品項(xiàng)目的交易及衍生應(yīng)用，目前，境內(nèi)數(shù)字藏品交易以一級(jí)市場(chǎng)為主，數(shù)藏衍生應(yīng)用涵蓋新聞傳媒、體育、旅游、藝術(shù)、食品、房地產(chǎn)等各領(lǐng)域。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)主要企業(yè)來(lái)看，境內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上游區(qū)塊鏈技術(shù)代表性企業(yè)主要有阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)以及國(guó)家研究院布局，數(shù)字藏品IP眾多，目前參與市場(chǎng)的IP有敦煌博物館等國(guó)潮類(lèi)IP、花樣年華等影視類(lèi)IP、齊白石等藝術(shù)類(lèi)IP等;中游數(shù)字藏品代表性平臺(tái)有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(jué)(視覺(jué)中國(guó))、NFT中國(guó)(Bigverse)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游數(shù)字藏品衍生應(yīng)用企業(yè)主要為數(shù)字內(nèi)容類(lèi)公司及各類(lèi)TOC品牌公司，如上海地鐵、奈雪、耐克、海爾等，境內(nèi)開(kāi)放數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)較少，代表性平臺(tái)有NFT中國(guó)、優(yōu)版權(quán)、iBox等。

行業(yè)發(fā)展歷程：數(shù)字藏品處于探索發(fā)展階段

我國(guó)數(shù)字藏品起步較晚，可以劃分為概念導(dǎo)入期和探索發(fā)展期：2021年以前，我國(guó)處于NFT概念導(dǎo)入期，2014年紐約藝術(shù)家推出第一個(gè)NFT，2017年Crypto Punks項(xiàng)目將NFT概念推向高潮，NFT平臺(tái)相繼推出;2021年，國(guó)內(nèi)NFT正式進(jìn)入探索發(fā)展期，以螞蟻集團(tuán)推出“鯨探”為標(biāo)志性事件，國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)迅速崛起，于2022年6月達(dá)到頂峰，7月以后，大量不規(guī)范平臺(tái)主動(dòng)退出。由于針對(duì)數(shù)字藏品的國(guó)家層面規(guī)范性政策及法律法規(guī)仍不夠完善，未來(lái)幾年，數(shù)藏市場(chǎng)仍將繼續(xù)在規(guī)范發(fā)展及數(shù)藏賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展方向探索。

行業(yè)政策背景：推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展為主

2021年之前，數(shù)字藏品相關(guān)政策主要集中在支持區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展，2021年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、工信部等國(guó)家主管部門(mén)以及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)業(yè)委員會(huì)等國(guó)家層面行業(yè)自律組織紛紛提出各項(xiàng)政策，加速數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)作為文創(chuàng)載體表現(xiàn)形式多樣化發(fā)展。截至2023年7月國(guó)家層面數(shù)字藏品行業(yè)政策匯總?cè)缦拢?/p>

注：截至2023年7月10日，下同。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、需求：數(shù)字藏品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速，2022年6月熱度達(dá)到峰值

2021年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)興起，數(shù)字藏品應(yīng)用在文化藝術(shù)、娛樂(lè)、影視、休閑、餐飲、電商、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字藏品應(yīng)用需求來(lái)源于藝術(shù)收藏、粉絲經(jīng)濟(jì)、TOC品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳等，需求范圍較廣。從國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品銷(xiāo)售情況來(lái)看，2022年3-9月，僅7個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)95個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)已發(fā)行超過(guò)2600萬(wàn)份，銷(xiāo)售額超過(guò)9億元。

注：迪新財(cái)訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為數(shù)字藏品2022年3-9月每月TOP50平臺(tái)銷(xiāo)售情況，共統(tǒng)計(jì)95個(gè)平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

2、供給： 數(shù)字藏品服務(wù)主體數(shù)量迅速增長(zhǎng)

2019年2月《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施以來(lái)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法依規(guī)組織開(kāi)展備案審核工作，截至2023年2月，共發(fā)布十一批境內(nèi)區(qū)塊鏈信息服務(wù)名稱(chēng)及備案編號(hào)，合計(jì)公布區(qū)塊鏈信息服務(wù)主體3193個(gè)。2022年3月發(fā)布第七批名單中，首次出現(xiàn)以“數(shù)字藏品”為關(guān)鍵詞的服務(wù)名稱(chēng)，至2023年2月發(fā)布第十一批名單中，“數(shù)字藏品”、“數(shù)字藝術(shù)”為主的服務(wù)占比已超過(guò)區(qū)塊鏈信息服務(wù)的50%。

3、價(jià)格：平均單價(jià)低于100元/份平臺(tái)占比近90%

從銷(xiāo)售情況排名前列的95家平臺(tái)平均銷(xiāo)售單價(jià)來(lái)看，95家平臺(tái)平均銷(xiāo)售單價(jià)為35元/份，其中，近55%的平臺(tái)銷(xiāo)售單價(jià)在35-100元/份;嗨藝購(gòu)平均銷(xiāo)售單價(jià)363元/份，為最高平均單價(jià);平均單價(jià)低于100元/份平臺(tái)占比近90%。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為2022年3-9月。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：北京領(lǐng)先

2023年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布十一批共502個(gè)境內(nèi)區(qū)塊鏈信息服務(wù)名稱(chēng)及備案編號(hào)，涵蓋區(qū)塊鏈技術(shù)、版權(quán)交易平臺(tái)、錢(qián)包、數(shù)字藏品平臺(tái)等各類(lèi)服務(wù)，其中與數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)的有200多個(gè)，占總數(shù)比重超過(guò)40%。從區(qū)域分布來(lái)看，北京區(qū)塊鏈信息服務(wù)主體數(shù)量最多，為115個(gè)，其次為廣東、江蘇、浙江、上海和海南。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：大廠(chǎng)平臺(tái)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

目前，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)可劃分四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)，頭部數(shù)字藏品平臺(tái)背靠阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠(chǎng)，區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)先、入場(chǎng)較早且擁有大量用戶(hù)，代表性平臺(tái)如鯨探、阿里拍賣(mài)、星際口袋等;競(jìng)爭(zhēng)一梯隊(duì)主要為背靠國(guó)資/央媒以及大型上市企業(yè)的平臺(tái)，如杭數(shù)交旗下虛獼數(shù)藏、視覺(jué)中國(guó)旗下元視覺(jué)等;競(jìng)爭(zhēng)二梯隊(duì)為其他布局?jǐn)?shù)字藏品上市企業(yè)推出的平臺(tái)以及入場(chǎng)較早擁有一定用戶(hù)基數(shù)的數(shù)藏獨(dú)角獸平臺(tái)，如紅洞數(shù)藏、元啟數(shù)藏等;競(jìng)爭(zhēng)三梯隊(duì)為其他小用戶(hù)基數(shù)平臺(tái)和層出不窮的新平臺(tái)。我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)展時(shí)間較短，新平臺(tái)不斷推出，同時(shí)受到政策監(jiān)管及發(fā)展不成熟等因素影響，平臺(tái)主動(dòng)清退也是數(shù)藏行業(yè)的常態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局并不穩(wěn)定。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、數(shù)字藏品發(fā)展前景廣闊

數(shù)字藏品具備不可篡改、不可分割、不可復(fù)制、可追溯等特性，在推動(dòng)文化數(shù)字化發(fā)展、保護(hù)文物、傳播中國(guó)特色傳統(tǒng)文化等各方面起到了重要作用。目前，我國(guó)數(shù)字藏品仍處于探索發(fā)展初期，但數(shù)藏市場(chǎng)發(fā)展迅速，據(jù)iBox數(shù)藏平臺(tái)研究數(shù)據(jù)2022年，數(shù)藏市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到23.7億元。隨著數(shù)字藏品行業(yè)政策及相關(guān)法律法規(guī)的推出與完善，數(shù)藏市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展，在中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展趨勢(shì)下，數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景將不斷擴(kuò)展，助力數(shù)字供應(yīng)鏈、數(shù)字地產(chǎn)等領(lǐng)域發(fā)展，數(shù)藏市場(chǎng)前景廣闊，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。

2、去金融化是重要保障，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)是發(fā)展方向

結(jié)合2021年以來(lái)數(shù)字藏品相關(guān)政策來(lái)看，在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等政策均提出支持區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，加快發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài);在市場(chǎng)規(guī)范方面，區(qū)塊鏈相關(guān)監(jiān)管政策及數(shù)字藏品行業(yè)自律倡議等文件均體現(xiàn)出我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)展前提是去金融化、與“代幣”區(qū)分開(kāi)，以防范相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)。

整體來(lái)看，未來(lái)，去金融化是數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的重要保障，數(shù)字藏品賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，與旅游、文創(chuàng)、中藥等具有中國(guó)特色的實(shí)體產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)區(qū)塊鏈行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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