預(yù)見2023：《2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)全景圖譜》(附市場現(xiàn)狀、競爭格局和發(fā)展趨勢等)

行業(yè)主要上市公司：百亞股份(003006);豪悅護(hù)理(605009);穩(wěn)健醫(yī)療(300888);可靠股份(301009)等

本文核心數(shù)據(jù)：機(jī)構(gòu)數(shù)量;衛(wèi)生巾市場規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

婦女衛(wèi)生巾是指在女性生理期間，為達(dá)到女性生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的產(chǎn)品。

根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內(nèi)吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專用機(jī)械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中游為產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)發(fā)展新階段

1982年，中國從日本有名的護(hù)理用品機(jī)械制造商瑞光株式會社引入了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，這種一次性的經(jīng)期用品(衛(wèi)生巾)逐漸走入了國人的視線。衛(wèi)生巾的需求培育是一個緩慢的過程，在其后的10年時間，衛(wèi)生巾需求的增長仍相對較慢。

20世紀(jì)90年代，恒安集團(tuán)推出“安樂”衛(wèi)生巾，憑借良好的產(chǎn)品口碑和大量的廣告投入，快速占領(lǐng)了大量的市場。同時，護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲等外資品牌也在這個時候紛紛瞄準(zhǔn)中國市場，憑借先進(jìn)的技術(shù)和豐富的市場營銷經(jīng)驗展開了猛烈的攻勢。中國衛(wèi)生巾市場本土品牌和外資品牌對峙的格局形成。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級階段。

行業(yè)政策背景：“十四五”重視衛(wèi)生巾行業(yè)安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展

衛(wèi)生巾與消費者生活及健康有著密切聯(lián)系，國家對此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。國家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行了規(guī)范，進(jìn)而促進(jìn)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)供需現(xiàn)狀：衛(wèi)生巾供需穩(wěn)步提高

1、衛(wèi)生巾產(chǎn)量穩(wěn)步提高

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

2、衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)品需求進(jìn)入穩(wěn)定期

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

行業(yè)競爭格局

1、蘇菲、七度空間品牌優(yōu)勢明顯

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護(hù)舒寶，市場份額分別為12%、10%和6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場份額相對較小。

2、區(qū)域市場：廣東、山東、福建分布最集中

從我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，中國衛(wèi)生巾企業(yè)區(qū)域分布較為集中，其中廣東、山東和福建分布最為集中;總體來看，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)地域分布主要集中在東部沿海地區(qū)。

行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

1、新型、高質(zhì)量衛(wèi)生巾產(chǎn)品推動市場規(guī)模增長

未來隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，新型、高質(zhì)量衛(wèi)生巾產(chǎn)品的應(yīng)用及普及將推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計到2028年，中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將突破800億元。

2、衛(wèi)生巾行業(yè)四大發(fā)展趨勢

未來我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢包括：衛(wèi)生巾產(chǎn)品功能進(jìn)一步細(xì)分、新型衛(wèi)生巾產(chǎn)品應(yīng)用普及、衛(wèi)生巾品牌個性化。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與戰(zhàn)略投資分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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