預(yù)見2023：《2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)全景圖譜》(附市場現(xiàn)狀、競爭格局和發(fā)展趨勢等)

行業(yè)主要上市公司：百亞股份(003006);豪悅護(hù)理(605009);穩(wěn)健醫(yī)療(300888);可靠股份(301009)等

本文核心數(shù)據(jù)：機(jī)構(gòu)數(shù)量;衛(wèi)生巾市場規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

婦女衛(wèi)生巾是指在女性生理期間，為達(dá)到女性生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的產(chǎn)品。

根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內(nèi)吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專用機(jī)械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中游為產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)發(fā)展新階段

1982年，中國從日本有名的護(hù)理用品機(jī)械制造商瑞光株式會(huì)社引入了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，這種一次性的經(jīng)期用品(衛(wèi)生巾)逐漸走入了國人的視線。衛(wèi)生巾的需求培育是一個(gè)緩慢的過程，在其后的10年時(shí)間，衛(wèi)生巾需求的增長仍相對(duì)較慢。

20世紀(jì)90年代，恒安集團(tuán)推出“安樂”衛(wèi)生巾，憑借良好的產(chǎn)品口碑和大量的廣告投入，快速占領(lǐng)了大量的市場。同時(shí)，護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲等外資品牌也在這個(gè)時(shí)候紛紛瞄準(zhǔn)中國市場，憑借先進(jìn)的技術(shù)和豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)展開了猛烈的攻勢。中國衛(wèi)生巾市場本土品牌和外資品牌對(duì)峙的格局形成。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個(gè)性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級(jí)階段。

行業(yè)政策背景：“十四五”重視衛(wèi)生巾行業(yè)安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展

衛(wèi)生巾與消費(fèi)者生活及健康有著密切聯(lián)系，國家對(duì)此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。國家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行了規(guī)范，進(jìn)而促進(jìn)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)供需現(xiàn)狀：衛(wèi)生巾供需穩(wěn)步提高

1、衛(wèi)生巾產(chǎn)量穩(wěn)步提高

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

2、衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)品需求進(jìn)入穩(wěn)定期

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

行業(yè)競爭格局

1、蘇菲、七度空間品牌優(yōu)勢明顯

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護(hù)舒寶，市場份額分別為12%、10%和6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場份額相對(duì)較小。

2、區(qū)域市場：廣東、山東、福建分布最集中

從我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，中國衛(wèi)生巾企業(yè)區(qū)域分布較為集中，其中廣東、山東和福建分布最為集中;總體來看，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)地域分布主要集中在東部沿海地區(qū)。

行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

1、新型、高質(zhì)量衛(wèi)生巾產(chǎn)品推動(dòng)市場規(guī)模增長

未來隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，新型、高質(zhì)量衛(wèi)生巾產(chǎn)品的應(yīng)用及普及將推動(dòng)衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2028年，中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將突破800億元。

2、衛(wèi)生巾行業(yè)四大發(fā)展趨勢

未來我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢包括：衛(wèi)生巾產(chǎn)品功能進(jìn)一步細(xì)分、新型衛(wèi)生巾產(chǎn)品應(yīng)用普及、衛(wèi)生巾品牌個(gè)性化。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與戰(zhàn)略投資分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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