2023年中國功能性護膚品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 用戶粘性高帶動行業(yè)快速發(fā)展【組圖】
功能性護膚品行業(yè)主要上市公司:貝泰妮(300957.SZ);華熙生物(688363.SH);上海家化(600315.SH);創(chuàng)爾生物(831187.NQ);巨子生物(02367.HK);敷爾佳(301371.SZ)
本文核心數(shù)據(jù):薇諾娜及敷爾佳的線上渠道復購率情況;中國功能性護膚品市場規(guī)模及預測
功能性護膚品監(jiān)管歸于妝字號或械字號
根據(jù)中國藥監(jiān)局產(chǎn)品備案體系,化妝品、醫(yī)療器械分別對應妝字號、械字號監(jiān)管體系。其中,化妝品又分為特字與非特字,特字指特殊用途化妝品;醫(yī)療器械按風險程度由低到高,依次分為第一類(I類)、第二類(Ⅱ類)和第三類(Ⅲ類)。功能性護膚品監(jiān)管門類歸于妝字號或械字號,需通過功效宣稱評價。
普通護膚品和功能性護膚品(妝字號、械字號)的對比如下:
功能性護膚品定位中檔水平
從中國及主流國家或地區(qū)的功能性護膚品市場發(fā)展情況來看,功能性護膚品主要定位中檔水平,其中,美國功能性護膚品發(fā)展時間早,其品牌及產(chǎn)品覆蓋面廣,涵蓋大眾到高端產(chǎn)品。銷售渠道方面,美國、日本、歐洲以專業(yè)美容院、藥妝店、藥店等專業(yè)渠道為主,中國則以線上渠道為主,國內(nèi)的專業(yè)化渠道仍存在發(fā)展空間。
功能性護膚品行業(yè)用戶復購率高
當前,中國功能性護膚品行業(yè)主流渠道為線上渠道,頭部品牌均有經(jīng)營線上自營店鋪,且線上渠道復購率高。以薇諾娜為例,薇諾娜專柜服務平臺的復購率高達57.81%,薇諾娜天貓旗艦店的復購率也有31.33%;敷爾佳的天貓平臺直銷店鋪覆蓋率也高于30%,2022年為36.81%。相較于普通護膚品20%左右的復購率而言,功能性護膚品的復購率高于行業(yè)平均水平,主要由于良好的產(chǎn)品口碑和目標客戶群體更換護膚品的頻率低,用戶粘度高。
功能性護膚品市場規(guī)模增速較快
隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產(chǎn)品種類繁多等多重因素的驅動下,中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理,尤其敏感肌人群需求快速提升,促進了功能性護膚品行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)Frost & Sullivan的調(diào)研數(shù)據(jù),2017-2021年中國功能性護膚品行業(yè)復合增速高達36.7%,2022年市場規(guī)模約464.3億元,同比增長22.9%。
隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加,功能性護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展階段。前瞻結合Frost & Sullivan的預測數(shù)據(jù),預計到2028年中國功能性護膚品市場規(guī)模將達1224.4億元,2023-2028年復合增速約17.54%。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國功能性護膚品行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對功能性護膚品行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結合多年來功能性護膚品行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對功能性護...
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