【行業(yè)深度】洞察2023:中國奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài)總結(jié)等)
行業(yè)主要上市公司:蒙牛乳業(yè)(02319.HK);貝因美(002570.SZ);伊利股份(600887.SH);雅士利國際(01230.HK);中國飛鶴(06186.HK)等
本文核心數(shù)據(jù):中國奶粉行業(yè)市場(chǎng)排名;中國奶粉行業(yè)企業(yè)布局
1、中國奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系
目前,中國國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,市場(chǎng)的參與者可根據(jù)業(yè)務(wù)占比情況分為三大派系,不同派系的奶粉業(yè)務(wù)占比分別為80%以上、30%-80%和30%以下。奶粉業(yè)務(wù)占比在80%以上的上市企業(yè)為中國飛鶴、貝因美、澳優(yōu)和雅士利國際;業(yè)務(wù)占比在30-80%的上市企業(yè)有西部牧業(yè)和H&H國際控股公司;光明乳業(yè)、三元食品、伊利股份、雅士利國際、蒙牛乳業(yè)、騎士乳業(yè)和新農(nóng)開發(fā)的奶粉業(yè)務(wù)占比則小于30%。
從奶粉行業(yè)上市企業(yè)分分布來看,奶粉制造業(yè)企業(yè)主要分布于新疆和內(nèi)蒙古。中國位于黃金奶源帶的兩地是新疆和內(nèi)蒙,新疆的代表性奶粉制造企業(yè)為西部牧業(yè)和新農(nóng)開發(fā);內(nèi)蒙的代表性奶粉制造企業(yè)則為騎士乳業(yè)、伊利股份和蒙牛乳業(yè)。
2、中國奶粉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
據(jù)CBME和魔鏡數(shù)據(jù),目前,整體看來,中國奶粉行業(yè)中國產(chǎn)品牌更具有優(yōu)勢(shì),占據(jù)更高的品牌熱度;從線上來看,外資品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額;在一二線城市中,外資品牌更具有優(yōu)勢(shì),占據(jù)了更高的品牌熱度;從在低線城市中,國產(chǎn)品牌奶粉更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),占據(jù)了更好的品牌熱度。
從嬰幼兒奶粉品牌排名情況來看,飛鶴、美贊成和伊利分別位列中國嬰幼兒奶粉品牌前三名。
3、中國奶粉行業(yè)市場(chǎng)份額
2023年6月,statista發(fā)布《Statistics report on the dairy industry in China》,據(jù)改報(bào)告數(shù)據(jù),飛鶴在中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中的分額占比最大;其次為愛他美。
注:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年底,截至2023年6月30日,暫無最新數(shù)據(jù)。
4、奶粉行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局對(duì)比
奶粉行業(yè)的上市公司中,中國飛鶴和貝因美的奶粉業(yè)務(wù)占比超過90%,澳優(yōu)的業(yè)務(wù)占比也高達(dá)85%以上,表明三者主要將業(yè)務(wù)重心放在了奶粉領(lǐng)域上。從目前來看,大多數(shù)的中國奶粉行業(yè)上市企業(yè)的重點(diǎn)布局區(qū)域均處于中國大陸地區(qū),H&H國際控股則有相對(duì)其他上市企業(yè)稍大的國際業(yè)務(wù)往來。
5、中國奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)
從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析,由于目前,我國奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者較多,集中度處于中等水平,且不同企業(yè)均對(duì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品有所優(yōu)化并形成向成人奶粉和中老年奶粉轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì),致使現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈;而奶粉的替代品有母乳和牛奶等產(chǎn)品,其存在一定的替代品威脅,考慮到母乳目前普及度尚低,對(duì)嬰幼兒奶粉的威脅較少,但牛奶產(chǎn)業(yè)化程度高,價(jià)格較低,對(duì)中老年、成人奶粉等威脅較大,故替代品威脅處于中等水平;奶粉行業(yè)的上游供應(yīng)商一般為原料奶、營養(yǎng)添加劑和包裝等企業(yè),由于生產(chǎn)奶粉主要原料的原料奶的牧場(chǎng)較多,且較多奶粉行業(yè)均有自有牧場(chǎng)/合作牧場(chǎng),但營養(yǎng)添加劑的制造和添加技術(shù)則相對(duì)獨(dú)特,營養(yǎng)添加劑供應(yīng)商的議價(jià)能力要稍高于原料奶行業(yè),綜合來看,上游議價(jià)能力處于中下水平;下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是終端客戶,因奶粉的品牌/系列眾多,消費(fèi)者的選擇很多且同質(zhì)化程度較高,因此由較強(qiáng)的議價(jià)能力;由于奶粉行業(yè)的技術(shù)門檻相對(duì)其他高精尖行業(yè)來說不高,但其同樣具有一定的資質(zhì)要求(配方注冊(cè))以及消費(fèi)者對(duì)于品牌的信賴度,因此新進(jìn)入者威脅處于中等水平。
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