預(yù)見2023：《2023年中國傳媒行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(tuán)(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?/a>(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀(jì)華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達(dá)電影(002739.SZ)、天龍集團(tuán)(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等。

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入;傳媒行業(yè)利潤總額

行業(yè)概況

1、傳媒定義與分類

傳媒或稱“傳播媒體”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具;1943年美國圖書館協(xié)會(huì)編著的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書首次將其作為術(shù)語使用，現(xiàn)在已成為各種傳播工具如電影、電視、廣播、印刷品(書刊、雜志、報(bào)紙)、網(wǎng)絡(luò)等的總稱。傳媒通常被分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈龐大

中國傳媒產(chǎn)業(yè)的上游主要為印刷、有線電視設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)商;中游包括出版發(fā)行、電影、展覽、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)營銷、游戲等多個(gè)領(lǐng)域;下游分為ToC、ToB、ToG端。

從傳媒行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈參與企業(yè)來看，出版發(fā)行、電影、展覽、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)營銷、游戲等均有較多企業(yè)參與，具體代表性企業(yè)如下。

行業(yè)發(fā)展歷程：分為三個(gè)階段

隨著技術(shù)的發(fā)展，我國傳媒行業(yè)的形態(tài)發(fā)生了重大變化，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，以web1.0為標(biāo)志的門戶媒體時(shí)代到以web2.0為標(biāo)志的社交媒體時(shí)代，再到以web3.0為標(biāo)志的場(chǎng)景媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變，傳媒行業(yè)也逐步從傳統(tǒng)的報(bào)紙、圖書、期刊、廣播、電影向互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體發(fā)展。

行業(yè)政策背景：政策引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來，我國發(fā)布一系列相關(guān)政策，如《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》、《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》等，對(duì)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展做出規(guī)劃。2021年國家廣播電視總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步保障行業(yè)的健康發(fā)展。

近年來傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展受到政策的重視，相關(guān)政策主要以規(guī)范類為主。截至2023年7月我國傳媒行業(yè)重點(diǎn)政策如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

——行業(yè)營收規(guī)?？傮w波動(dòng)增長

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2022年我國傳媒行業(yè)營收略有下滑，約為5612億元，同比減少5.42%?？傮w來看，我國傳媒行業(yè)呈波動(dòng)增長趨勢(shì)。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國傳媒行業(yè)凈利潤水平有較大幅度波動(dòng)，2022年歸母凈利潤僅135億元，同比下降65.77%，略高于2018年水平，遠(yuǎn)低于2017年水平。從傳媒行業(yè)利潤率來看，2022年傳媒行業(yè)總體毛利率28.85%，凈利率僅2.41%，較2021年均有所下滑，

——互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)視聽等新媒體或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)增長點(diǎn)

近年來新媒體廣告收入增長明顯。根據(jù)國家廣播電視總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2018-2022年，中國廣播電視行業(yè)新媒體廣告總收入增加。2022年我國廣播電視行業(yè)新媒體廣告收入為2407億元，同比增長20.28%。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)，泛網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模從2019年4541億元發(fā)展到2022年7274億元。

行業(yè)競(jìng)爭格局

1、企業(yè)競(jìng)爭格局：行業(yè)龍頭顯著

我國傳媒上市企業(yè)數(shù)量眾多。目前我國資本充足的大型傳媒企業(yè)集團(tuán)在行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭中較具優(yōu)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)營業(yè)收入相對(duì)較多的三家企業(yè)為藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、三七互娛，2022年三家企業(yè)營業(yè)收入均超過150億元。

2、區(qū)域競(jìng)爭格局：以東南區(qū)域?yàn)橹?/strong>