預(yù)見2023：《2023年中國(guó)香水行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心數(shù)據(jù)：香水行業(yè)分類;香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;香水公司數(shù)量

行業(yè)概況

——香水定義及分類

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為15%~25%，乙醇濃度為75%~85%，加入5%水能使香氣透發(fā)。

按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續(xù)時(shí)間均不同。香精的賦香率最高，達(dá)到18-25%，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到7-9小時(shí)，但是價(jià)格昂貴且容量小，通常都是7.5或15ml的包裝。

——產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈較為簡(jiǎn)單

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等;產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類香水生產(chǎn)企業(yè);下游主要為電商平臺(tái)、線下商超等銷售渠道運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者個(gè)人以及其他合作公司。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華業(yè)香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤(rùn)股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業(yè)有雅詩(shī)蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國(guó)外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商;行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超、消費(fèi)者個(gè)人。

行業(yè)發(fā)展歷程：進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段

在中國(guó)，在中國(guó)，香水屬于舶來(lái)品，直至20世紀(jì)90年代，國(guó)外香水在國(guó)內(nèi)開始流行，香水的理念逐步被國(guó)人接受。縱觀中國(guó)現(xiàn)代香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，其發(fā)展歷程主要可以劃分為4個(gè)階段，包括178年以前的行業(yè)發(fā)展萌芽期、1979-2000年的行業(yè)發(fā)展期、2001-2015年的行業(yè)加速發(fā)展期以及2016-至今的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段。每個(gè)階段的具體特征如下：

行業(yè)政策背景：規(guī)范支持香水行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、藥監(jiān)局、市監(jiān)局等部門都印發(fā)了支持、規(guī)范香水等化妝品行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及規(guī)范香水等化妝品監(jiān)督管理辦法、支持加快香水等化妝品關(guān)鍵技術(shù)突破等：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

——供給：近兩年企業(yè)數(shù)量有所下滑，國(guó)產(chǎn)品牌以上海家化為代表

與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)本土專業(yè)香水行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，由于中國(guó)香水行業(yè)起步較晚，直到20世紀(jì)80年代，中國(guó)才出現(xiàn)現(xiàn)代香水的生產(chǎn)廠家，且檔次、質(zhì)量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒有一家時(shí)裝品牌的名家兼做香水。大多數(shù)本土香水品牌剛剛起步，還處于對(duì)證明消費(fèi)者審美和品質(zhì)的階段。

以“香水”關(guān)鍵詞于企查貓官網(wǎng)搜索，可知，2017-2023年中國(guó)香水行業(yè)企業(yè)(包含了銷售企業(yè)和代理商)新注冊(cè)數(shù)量整體呈波動(dòng)趨勢(shì)，2020年新注冊(cè)成立25家香水企業(yè)，為近幾年頂峰。2023年1月至9月，中國(guó)香水行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量?jī)H1家。

除了香奈兒、迪奧或者蘭蔻等國(guó)外經(jīng)典香水品牌，國(guó)產(chǎn)化妝品牌也推出了許多高品質(zhì)的香水。國(guó)內(nèi)涉及香水產(chǎn)品的企業(yè)中，上海家化的高端品牌雙妹的Shanghai Vive(夜上海)香水產(chǎn)品處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)。香水品牌如浮香堂、五朵里、空白、時(shí)光馥、AroMAG、美頓、貝麗絲等。

——需求：2022年市場(chǎng)規(guī)模超174億元

2011-2016年，由于使用香水在國(guó)內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場(chǎng)規(guī)模相比其他日化類較低。但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口逐漸增多，香水產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香水市場(chǎng)銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香水的需求也逐漸增多。根據(jù)公開數(shù)據(jù)初步核算2022年我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模超174億元，同比增長(zhǎng)23.68%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

——區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：格局分布明顯

根據(jù)企查貓以“化妝品制造業(yè)”為選定行業(yè)，以“香水”為關(guān)鍵詞進(jìn)行精確搜索，得到香水企業(yè)區(qū)域分布。中國(guó)香水行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東(191家)、浙江(86家)、上海(38家)、福建(30家)、山東(20家)，其余省份企業(yè)不足20家。

從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，我國(guó)香水代表企業(yè)分布在上海、浙江、江蘇、廣東等沿海省市。

——企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：安道麥、上海家化競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)

目前，香水行業(yè)上市公司中，安道麥和上海家化業(yè)務(wù)收入相對(duì)較高，2022年分別為36.15億元、19.77億元，遙遙領(lǐng)先于其它企業(yè);其次，珀萊雅業(yè)務(wù)收入為7.55億元，位列第三;兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別為5.64億元、5.42億元。丸美股份和拉芳家化業(yè)務(wù)收入相對(duì)較小。

按香水相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收金額來(lái)看，2022年，安道麥以36.15億元的業(yè)務(wù)收入位列第一，上海家化業(yè)務(wù)收入19.77億元，位列第二;珀萊雅、兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別位列第三、第四和第五，其余兩家企業(yè)業(yè)務(wù)收入不足3億元。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

——行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：小眾化、線下化

未來(lái)香水行業(yè)將會(huì)往小眾化方向發(fā)展，并且會(huì)拓展線下渠道，走“不尋常之路”。

——行業(yè)發(fā)展前景：預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模超539億元

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香水，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香水市?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香水制造商開始將中國(guó)作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然2020年全球香水消費(fèi)額已達(dá)442.6億美元，每年有300多個(gè)新品上市，但香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)的香水消費(fèi)增速明顯。另一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，對(duì)香水產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。

初步預(yù)計(jì)，2028年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模有望突破539億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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