2023年中國彩妝行業(yè)頭部企業(yè)分析——珀萊雅：本土彩妝頭部廠商【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心數(shù)據(jù)：營業(yè)收入;營業(yè)利潤;產(chǎn)品產(chǎn)量;毛利率等

中國彩妝市場：珀萊雅毛利率較高

上海家化和珀萊雅是中國本土化妝品頭部廠商。從營業(yè)收入來看，2022年上海家化略高于珀萊雅，兩者均超60億元;從利潤率來看，珀萊雅的毛利率高達69.7%，明顯高于上海家化的57.12%。

珀萊雅：本土化妝品頭部廠商

珀萊雅化妝品股份有限公司，是集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團化公司，公司總部位于美麗的西子湖畔-浙江省杭州市。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：美容類業(yè)務(wù)占比為12%

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。從企業(yè)營業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，護膚類(含潔膚)是企業(yè)最主要產(chǎn)品，2022年實現(xiàn)營收54.84億元，占比為86%;其次是美容類業(yè)務(wù)，2022年實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入7.52億元，占比為12%。

銷售區(qū)域：網(wǎng)絡(luò)銷售渠道收入占比超80%

在區(qū)域銷售方面，2022年公司網(wǎng)絡(luò)渠道實現(xiàn)銷售收入占比為82%;線下銷售方面，2022年華東地區(qū)銷售收入約7.13億元，占比約11%，華中地區(qū)銷售收入占比約2%。

品牌布局：擁有四大彩妝品牌

公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺，旗下彩妝業(yè)務(wù)主要擁有“悠雅”、“彩棠”、“貓語玫瑰”、“INSBAHA”等品牌。

2022年產(chǎn)能利用率有所下滑

公司以自主生產(chǎn)為主，OEM為輔的生產(chǎn)模式，彩妝品類自主生產(chǎn)和OEM并行，擁有自建彩妝工廠。2022年公司美妝工廠產(chǎn)能利用率為25.06%，較2021年有所下滑，且目前暫無規(guī)劃和在建的美妝產(chǎn)線。

公司戰(zhàn)略：聚焦天貓和抖音，提高品類滲透率

2023年，公司將圍繞品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等四個維度開展工作。

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