2023年中國香水行業(yè)頭部企業(yè)分析——上海家化：本土化妝品龍頭廠商【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心數(shù)據(jù)：營業(yè)收入;營業(yè)利潤;產(chǎn)品產(chǎn)量;毛利率等

中國香水市場：上海家化營收較高

上海家化和珀萊雅是中國本土化妝品頭部廠商。從營業(yè)收入來看，2022年上海家化略高于珀萊雅，兩者均超60億元;從利潤率來看，珀萊雅的毛利率高達69.7%，明顯高于上海家化的57.12%。

上海家化：本土化妝品龍頭企業(yè)

上海家化聯(lián)合股份有限公司(簡稱：上海家化，股票代碼：600315)前身是成立于110多年前的香港廣生行，公司于2001年上市。公司擁有國內(nèi)同行中最大的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等各領(lǐng)域。

業(yè)務結(jié)構(gòu)：個護家清業(yè)務占比為38%

作為中國時尚產(chǎn)品的創(chuàng)造者，上海家化的研發(fā)成果和專利申請數(shù)量居于國內(nèi)企業(yè)的領(lǐng)先水平，在中草藥個人護理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。上海家化高度重視品牌建設，專注于美妝、個護家清、母嬰三大領(lǐng)域，在眾多細分市場上建立了領(lǐng)先地位。從企業(yè)營業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，個護家清是企業(yè)最主要業(yè)務，2022年實現(xiàn)營收26.72億元，占比為38%;化妝品業(yè)務占比約28%。

銷售區(qū)域：國內(nèi)市場華東地區(qū)銷售占比第一

在區(qū)域銷售方面，2022年公司國外實現(xiàn)銷售收入占比為26%;國內(nèi)華東地區(qū)銷售收入占比約18%，華中地區(qū)銷售收入占比約9%，華南地區(qū)銷售收入約8%。

銷售渠道：全渠道覆蓋

上海家化的渠道戰(zhàn)略是全渠道、全覆蓋，線上與線下相融合，渠道與品牌相匹配共同發(fā)展。公司八大渠道包括：線下銷售為經(jīng)銷商分銷、直營KA、母嬰、化妝品專營店、百貨、海外;線上銷售為電商、特渠。

2022年產(chǎn)品產(chǎn)量有所下滑

從公司美妝日化產(chǎn)品生產(chǎn)情況來看，2017-2021年公司美妝日化產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)上升，2021年公司美妝日化產(chǎn)品產(chǎn)量達到近年來峰值6.59億件，同比增長5.8%。2022年國內(nèi)新冠疫情升級，公司生產(chǎn)經(jīng)營活動有所受到影響，產(chǎn)量下滑至5.94億件。

公司戰(zhàn)略：三大發(fā)展助推器

2023年，公司將圍繞品牌創(chuàng)新、渠道進階以及文化、系統(tǒng)流程和數(shù)字化等三大方面開展工作。

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