預(yù)見(jiàn)2024：《2024年中國(guó)牙膏行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：云南白藥(000538);兩面針(600249);片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì);牙膏市場(chǎng)規(guī)模;牙膏行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

行業(yè)概況

——定義及分類(lèi)

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。牙膏的分類(lèi)方法很多，可按酸堿度分類(lèi)、按研磨劑分類(lèi)、按洗滌劑分類(lèi)等：

——產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單

中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場(chǎng)主要為各類(lèi)牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類(lèi)線上銷(xiāo)售渠道和線下渠道。

分中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈上代表企業(yè)/機(jī)構(gòu)情況，上游原材料供應(yīng)商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等;中游企業(yè)既包括黑人等國(guó)外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪等線下商超等。

行業(yè)發(fā)展歷程：目前進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段

上個(gè)世紀(jì)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)由本土品牌組成，如兩面針、田七、冷酸靈、黑妹、中華等等。其中黑妹、中華以及兩面針三大品牌占據(jù)著我國(guó)東部、南部和西部市場(chǎng)，形成“三足鼎立”的局面。但隨著外資品牌利用強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，牙膏行業(yè)遭受重新洗牌。1992年，高露潔進(jìn)入中國(guó)，隨后聯(lián)合利華收購(gòu)了上海牙膏廠的“中華”獲得快速發(fā)展。1995年，佳潔士進(jìn)入中國(guó)同樣加速搶占牙膏市場(chǎng)。

目前，我國(guó)牙膏行業(yè)相對(duì)成熟，已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，特征表現(xiàn)為行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，政策聚焦規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)運(yùn)行。

行業(yè)政策背景：規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

2021-2023年我國(guó)頒布的多項(xiàng)政策多為規(guī)范牙膏等日化產(chǎn)品的生產(chǎn)及包裝，加快牙膏等日化產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)突破等內(nèi)容。具體政策如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

——2022年中國(guó)牙膏產(chǎn)量有所下滑

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018-2020年我國(guó)牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)牙膏產(chǎn)量為67.59萬(wàn)噸。2022年中國(guó)牙膏產(chǎn)量約60.3萬(wàn)噸，同比下滑10%，主要系受2022年國(guó)內(nèi)新冠疫情升級(jí)的影響。

——美白和中草藥品類(lèi)是主要功效訴求

據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類(lèi)牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類(lèi)牙膏市場(chǎng)份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

——2023年市場(chǎng)規(guī)模超270億元

受健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)牙膏市場(chǎng)的快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約263.56億元。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約279億元，同比增長(zhǎng)6%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

——區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：集中在華南和華東地區(qū)

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局公布的藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)年度數(shù)據(jù)(2022年)，中國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區(qū)。

從代表性企業(yè)分布來(lái)看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

——企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：云南白藥市場(chǎng)份額最大

根據(jù)歐特歐統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滾動(dòng)年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等17個(gè)平臺(tái)在內(nèi)的全網(wǎng)牙膏類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為107.06億元。分品牌來(lái)看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露潔、舒客和舒適達(dá)等品牌零售額占比為5.9%、4.7%和4.2%

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

——行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)需要按照高科技、高質(zhì)量要求進(jìn)行發(fā)展，從而為我國(guó)人民提高口腔健康水平做出更大的貢獻(xiàn)。未來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)技術(shù)將朝著專業(yè)化、個(gè)性化、養(yǎng)生化和智能化方向發(fā)展：

——行業(yè)發(fā)展前景：預(yù)計(jì)到2029年牙膏市場(chǎng)規(guī)模近350億元

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”規(guī)劃》，“十四五”期間我國(guó)牙膏產(chǎn)量平均每年遞增3%。基于此增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2029年，中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)350億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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