2023年中國(guó)牙膏行業(yè)細(xì)分美白牙膏市場(chǎng)發(fā)展分析 到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)79億元【組圖】

行業(yè)主要上市公司：云南白藥(000538);兩面針(600249);片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)美白牙膏市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)牙膏細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，2022年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入約264億元人民幣。從產(chǎn)品功效看，美白類牙膏仍然是主要訴求之一，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類牙膏市場(chǎng)份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%。

美白牙膏定義及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

美白牙膏原理主要是采用物理或化學(xué)的方法，物理方法為依靠摩擦劑，去除輕微的牙齒外源性色素斑;化學(xué)方法為依靠過(guò)氧化氫過(guò)氧化物、焦磷酸鹽和六偏磷酸鹽等化學(xué)物質(zhì)進(jìn)行美白。美白牙膏產(chǎn)品發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素包括需求驅(qū)動(dòng)、廣告宣傳驅(qū)動(dòng)等。當(dāng)前許多消費(fèi)在選購(gòu)牙膏時(shí)，為了形象好，往往會(huì)挑選美白牙膏，美白類的牙膏市場(chǎng)需求大。大多數(shù)牙膏廣告中，有大量宣傳牙膏美白作用，使得牙膏具有美白作用深入人心，一定程度使推動(dòng)了美白牙膏銷量的增加。

市場(chǎng)規(guī)模約66億元

根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，2020年美白牙膏市場(chǎng)規(guī)模約為66億元。2022年中國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)收入同比下降超8%，主要系2022年國(guó)內(nèi)新冠疫情升級(jí)影響。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)美白牙膏市場(chǎng)規(guī)模約66億元，較2021年略有下滑。

產(chǎn)品品牌情況

品牌網(wǎng)2023年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分別是LION獅王、DARLIE黑人、舒適達(dá)、Crest佳潔士、Ora2皓樂(lè)齒、Kao花王、兩面針、LG竹鹽、Henkel漢高、瑪爾斯。

2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)79億元

自2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》首次將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理以來(lái)，牙膏備案人按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。在宣傳要求方面，并沒(méi)有美白選項(xiàng)，這也意味著，美白”、“牙齦止血”這些宣傳口號(hào)不能隨便出現(xiàn)在牙膏廣告里。宣稱上述功效的產(chǎn)品，在按照功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行人體功效驗(yàn)證后，應(yīng)當(dāng)將相關(guān)評(píng)價(jià)依據(jù)對(duì)外公開(kāi)，接受社會(huì)監(jiān)督。

據(jù)武漢大學(xué)口腔醫(yī)院醫(yī)生表示，美白牙膏，主要含有研磨素、羥磷灰石、熒光素等成分，利用摩擦的原理去除牙齒表面的著色。但人們刷牙的時(shí)間本就有限，而且牙膏只能去除牙齒表面的部分色斑，想單靠牙膏來(lái)美白牙齒，基本不可能。未來(lái)隨著消費(fèi)者關(guān)于牙膏消費(fèi)知識(shí)的了解，對(duì)于美白牙膏產(chǎn)品將持有更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，一定程度影響美白牙膏的銷量和發(fā)展前景。

2022年受國(guó)內(nèi)新冠疫情升級(jí)影響，美白牙膏市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，但隨著新冠疫情影響逐漸減弱，2023年起美白牙膏市場(chǎng)將重新恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前瞻預(yù)計(jì)2023-2028年中國(guó)美白牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模以3%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)美白牙膏市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)79億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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