2023年中國牙膏行業(yè)細(xì)分美白牙膏市場發(fā)展分析 到2028年市場規(guī)模有望達(dá)79億元【組圖】

行業(yè)主要上市公司：云南白藥(000538);兩面針(600249);片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國美白牙膏市場規(guī)模

中國牙膏細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

據(jù)中國口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會，2022年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入約264億元人民幣。從產(chǎn)品功效看，美白類牙膏仍然是主要訴求之一，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類牙膏市場份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場份額達(dá)10%。

美白牙膏定義及發(fā)展驅(qū)動因素

美白牙膏原理主要是采用物理或化學(xué)的方法，物理方法為依靠摩擦劑，去除輕微的牙齒外源性色素斑;化學(xué)方法為依靠過氧化氫過氧化物、焦磷酸鹽和六偏磷酸鹽等化學(xué)物質(zhì)進(jìn)行美白。美白牙膏產(chǎn)品發(fā)展驅(qū)動因素包括需求驅(qū)動、廣告宣傳驅(qū)動等。當(dāng)前許多消費(fèi)在選購牙膏時，為了形象好，往往會挑選美白牙膏，美白類的牙膏市場需求大。大多數(shù)牙膏廣告中，有大量宣傳牙膏美白作用，使得牙膏具有美白作用深入人心，一定程度使推動了美白牙膏銷量的增加。

市場規(guī)模約66億元

根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會，2020年美白牙膏市場規(guī)模約為66億元。2022年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)收入同比下降超8%，主要系2022年國內(nèi)新冠疫情升級影響。經(jīng)初步統(tǒng)計，2022年中國美白牙膏市場規(guī)模約66億元，較2021年略有下滑。

產(chǎn)品品牌情況

品牌網(wǎng)2023年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分別是LION獅王、DARLIE黑人、舒適達(dá)、Crest佳潔士、Ora2皓樂齒、Kao花王、兩面針、LG竹鹽、Henkel漢高、瑪爾斯。

2028年市場規(guī)模有望達(dá)79億元

自2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》首次將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理以來，牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。在宣傳要求方面，并沒有美白選項，這也意味著，美白”、“牙齦止血”這些宣傳口號不能隨便出現(xiàn)在牙膏廣告里。宣稱上述功效的產(chǎn)品，在按照功效評價標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行人體功效驗證后，應(yīng)當(dāng)將相關(guān)評價依據(jù)對外公開，接受社會監(jiān)督。

據(jù)武漢大學(xué)口腔醫(yī)院醫(yī)生表示，美白牙膏，主要含有研磨素、羥磷灰石、熒光素等成分，利用摩擦的原理去除牙齒表面的著色。但人們刷牙的時間本就有限，而且牙膏只能去除牙齒表面的部分色斑，想單靠牙膏來美白牙齒，基本不可能。未來隨著消費(fèi)者關(guān)于牙膏消費(fèi)知識的了解，對于美白牙膏產(chǎn)品將持有更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，一定程度影響美白牙膏的銷量和發(fā)展前景。

2022年受國內(nèi)新冠疫情升級影響，美白牙膏市場規(guī)模有所下滑，但隨著新冠疫情影響逐漸減弱，2023年起美白牙膏市場將重新恢復(fù)增長態(tài)勢。前瞻預(yù)計2023-2028年中國美白牙膏產(chǎn)品市場規(guī)模以3%的速度增長，預(yù)計2028年中國美白牙膏市場規(guī)模有望達(dá)79億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國牙膏行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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