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2023年中國馬桶行業(yè)銷售渠道分析 電商渠道愈發(fā)重要【組圖】

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20 蔣金成 ? 2023-12-19 14:06:49  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E3185G0

行業(yè)主要上市公司:歐派家居(603833);惠達(dá)衛(wèi)浴(603385);箭牌家居(001322)等

本文核心數(shù)據(jù):智能馬桶線上渠道占比;智能馬桶線上銷售額

馬桶銷售渠道概述

目前,我國馬桶的傳統(tǒng)銷售渠道主要通過終端市場,比如家電連鎖、建材超市等,而一些知名衛(wèi)浴企業(yè)通過開設(shè)專賣店或者與房地產(chǎn)公司合作,進(jìn)行產(chǎn)品銷售;中小型馬桶品牌基本上以零售為主;電商和O2O的興起則在逐漸的打破原有渠道,在未來有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

圖表1:中國馬桶行業(yè)銷售渠道

線上渠道占比近50%

分渠道來看,以智能馬桶為例,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),我國智能坐便器銷量中,線上零售/線下零售/精裝修渠道銷售占比約為49%/38%/13%。

圖表2:中國智能馬桶各渠道銷量占比(單位:%)

零售額方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù),2018-2022年中國智能馬桶線上零售額呈逐年上升趨勢,2022年達(dá)62.2億元,同比上漲23.4%。

圖表3:2018-2022年中國智能馬桶線上零售額(單位:億元)

九牧、箭牌等品牌影響力較大

從電商渠道競爭格局來看,根據(jù)IBK中潔網(wǎng)發(fā)布的2022年天貓“雙十一”坐便器品牌排行榜,目前九牧、恒潔、箭牌、TOTO、科勒、惠達(dá)等品牌影響力靠前。

圖表4:2022年天貓“雙十一”坐便器品牌排行TOP10(按交易指數(shù))

電商渠道發(fā)展問題

目前,受環(huán)保高壓以及樓市低迷的影響,馬桶行業(yè)也遭遇低迷,電商渠道發(fā)展也暴露出一些問題:

圖表5:馬桶行業(yè)電商渠道發(fā)展問題

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國馬桶行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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2024-2029年中國馬桶行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告
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作者 蔣金成
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