【行業(yè)深度】洞察2023：中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

行業(yè)主要上市公司：云南白藥(000538);兩面針(600249);片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì);牙膏行業(yè)企業(yè)布局等

中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

依據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)收入對(duì)中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)進(jìn)行分析，業(yè)務(wù)收入大于50億元的企業(yè)有云南白藥和同仁堂等，位于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì);10-50億元區(qū)間內(nèi)包括九芝堂、登康口腔、桂林三金等，位于第二梯隊(duì);小于10億元企業(yè)包括片仔癀、兩面針、中國(guó)金典集團(tuán)等，位于第三梯隊(duì)。

根據(jù)企查貓以“口腔清潔用品制造”為選定行業(yè)，以“牙膏”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到牙膏企業(yè)區(qū)域分布。中國(guó)牙膏行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東、浙江、上海、天津、江蘇等地區(qū)，其余省份企業(yè)較少。

從代表性企業(yè)分布來(lái)看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

中國(guó)牙膏企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

歐特歐國(guó)際咨詢公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滾動(dòng)年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等17個(gè)平臺(tái)在內(nèi)的全網(wǎng)牙膏類產(chǎn)品銷售額為107.06億元。分品牌來(lái)看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露潔、舒客和舒適達(dá)等品牌零售額占比為5.9%、4.7%和4.2%

中國(guó)牙膏行業(yè)集中度

市場(chǎng)集中度方面，中國(guó)牙膏行業(yè)集中度一般，目前CR3為27.7%，CR5為38.3%，CR8為49.4%左右。

中國(guó)牙膏行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

由于中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局分散，業(yè)內(nèi)代表企業(yè)市場(chǎng)份額占比均不高，結(jié)合代表企業(yè)牙膏業(yè)務(wù)發(fā)展概況，及企業(yè)注冊(cè)資本、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)等指標(biāo)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)如下：

中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前，牙膏屬于比較剛需的日化產(chǎn)品，目前受新興替代品威脅較小;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)高;現(xiàn)階段牙膏市場(chǎng)原材料市場(chǎng)普遍被一些大公司壟斷，故對(duì)上游供應(yīng)商議價(jià)能力一般;此外，牙膏行業(yè)的下游需求主要是商品流通行業(yè)，對(duì)下游議價(jià)能力較弱。同時(shí)，運(yùn)用中藥等草本植物制作純天然牙膏用品越來(lái)普及，因此我國(guó)越來(lái)越多的藥企開始進(jìn)入牙膏行業(yè)，潛在進(jìn)入者威脅較大。

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，5代表最大(競(jìng)爭(zhēng)激烈/威脅大/議價(jià)能力強(qiáng))，0代表最小(競(jìng)爭(zhēng)小/威脅小/議價(jià)能力弱)，牙膏產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況如下圖所示。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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