女士內(nèi)衣消費(fèi)市場趨勢(shì)洞察——無尺碼過后還有什么？【組圖】

行業(yè)主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ)、都市麗人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、維珍妮(02199.HK)、愛慕股份(603511.SH)、益民集團(tuán)(600824.SH)、龍頭股份(600630.SH)

本文核心數(shù)據(jù)：主要經(jīng)濟(jì)體女士內(nèi)衣購買行為數(shù)據(jù)

無尺碼內(nèi)衣興起原因剖析

無尺碼文胸的概念在近兩年快速增長，且無尺碼概念下銷售情況最好的兩大品牌是U和內(nèi)外，均為主打線上銷售渠道的新內(nèi)衣品牌，從社會(huì)環(huán)境及代表企業(yè)發(fā)展路徑等多方面總結(jié)無尺碼內(nèi)衣興起原因如下：

無尺碼熱無法一直持續(xù)

從電商評(píng)論看，第一次穿上時(shí)，是會(huì)有舒適、柔軟、輕薄、零束縛感帶來的驚喜感，但在整日的穿戴中，其0承托力和日漸松懈的面料都會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面反饋。

無尺碼內(nèi)衣是值得肯定的。無尺碼內(nèi)衣緩解了部分不了解自己內(nèi)衣尺碼女性佩戴文胸的不適感。對(duì)品牌而言，是新品牌快速搶占市場的好品類。但從產(chǎn)品反饋及實(shí)際銷量占比情況來看，無尺碼內(nèi)衣并不是消費(fèi)者的真正訴求，無尺碼熱無法一直持續(xù)。

從無尺碼文胸銷量和天貓?zhí)詫毱脚_(tái)文胸銷量對(duì)比看，商品標(biāo)題中含有無尺碼的文胸銷量僅占天貓?zhí)詫毱脚_(tái)文胸銷量的5%。

無尺碼過后的新風(fēng)尚

根據(jù)社交平臺(tái)上有關(guān)女士內(nèi)衣主題的討論，現(xiàn)階段關(guān)于哺乳內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣聲量較高，內(nèi)衣款式隨流行趨勢(shì)法發(fā)生迭代。其中，其中哺乳內(nèi)衣的聲量較高，主要由待產(chǎn)包和母嬰品牌在社交平臺(tái)的投放所帶動(dòng)，隨著90后逐漸進(jìn)入育兒階段，“孕期舒適/體面”促使哺乳內(nèi)衣在社交平臺(tái)的聲量逐漸走高。

另外，雖然消費(fèi)者對(duì)于無鋼圈、透氣、舒適、無痕的文胸更為青睞，但是大多舒適型文胸以犧牲“顏值”為代價(jià)，仍然有消費(fèi)者對(duì)蕾絲、法式等具有少女感、純欲風(fēng)、高級(jí)感特點(diǎn)的產(chǎn)品買單。且因?yàn)榇┮嘛L(fēng)格的多樣化、年輕化，文胸也需要迭代更多款式來應(yīng)對(duì)需求，比如無肩帶文胸等。

中國女士內(nèi)衣市場有待挖掘

隨著消費(fèi)者審美觀念和生活方式的變化，市場需求正在從傳統(tǒng)的功能性內(nèi)衣(如塑形、聚攏)向舒適型、健康型、環(huán)保型以及運(yùn)動(dòng)休閑型內(nèi)衣轉(zhuǎn)變。品牌可以進(jìn)一步挖掘這些細(xì)分市場的需求，推出更具創(chuàng)新性和個(gè)性化的產(chǎn)品。對(duì)比主要經(jīng)濟(jì)體女士內(nèi)衣購買頻次及客單價(jià)情況可知，未來中國女士內(nèi)衣市場潛在空間較大。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。