2024年中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析：多方推手賦能直播電商【組圖】

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模

1、中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

2016年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)7年多發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

2、中國(guó)直播電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

中國(guó)直播電商的驅(qū)動(dòng)因素主要可分為技術(shù)進(jìn)步、供給端推動(dòng)、需求端拉動(dòng)、政策助力等方面。技術(shù)與政策的加持、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推動(dòng)使得我國(guó)直播電商加速發(fā)展。

3、中國(guó)直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

我國(guó)直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成。根據(jù)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站查詢的有關(guān)“直播電子商務(wù)”行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)情況，截至2023年12月21日，我國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較少，主要以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)亟需完善。

注：①上述標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年12月21日;②上述標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)范圍均為即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。

4、中國(guó)直播電商行業(yè)政策不斷規(guī)范

2016年以來(lái)，國(guó)家政府不斷出臺(tái)政策規(guī)范我國(guó)直播電商市場(chǎng)，2020年6月頒布第一部對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)范《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》，對(duì)“直播帶貨”起到規(guī)范引領(lǐng)作用。2022年6月，國(guó)家出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為。2022年11月的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中明強(qiáng)調(diào)應(yīng)督促平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)化平臺(tái)銷(xiāo)售和直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量管控和追溯，依法承擔(dān)商品和服務(wù)質(zhì)量保證、食品安全保障等責(zé)任，切實(shí)維護(hù)用戶個(gè)人信息權(quán)益及隱私權(quán)。我國(guó)直播電商行業(yè)隨著中國(guó)政策的不斷規(guī)范而逐漸有序健康發(fā)展。

5、中國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)技術(shù)不斷完善

中國(guó)直播電商發(fā)展的技術(shù)環(huán)境不斷完善，2023年截至9月，全國(guó)5G套餐用戶總數(shù)為13.06億戶，數(shù)字技術(shù)加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，此外，云計(jì)算行業(yè)飛速發(fā)展，視頻技術(shù)的逐漸精進(jìn)推動(dòng)直播產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展。

6、中國(guó)直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來(lái)看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比上升53%。2023年截至6月全國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬(wàn)億元，前瞻據(jù)此初步估計(jì)2023年我國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬(wàn)億元以上，直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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