可持續(xù)、轉(zhuǎn)化快、多元化、重傳播——解析全球女士內(nèi)衣市場四大發(fā)展趨勢【組圖】

行業(yè)主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ)、都市麗人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、維珍妮(02199.HK)、愛慕股份(603511.SH)、益民集團(600824.SH)、龍頭股份(600630.SH)

本文核心數(shù)據(jù)：全球女性內(nèi)衣企業(yè)意愿調(diào)研數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研數(shù)據(jù)、內(nèi)衣專利產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率數(shù)據(jù)

呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展趨勢

隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，女性內(nèi)衣行業(yè)也開始轉(zhuǎn)向更環(huán)保和可持續(xù)的生產(chǎn)方式。越來越多的品牌采用有機棉、再生纖維和其他環(huán)保材料，以降低生產(chǎn)對環(huán)境的影響，根據(jù)statista調(diào)研數(shù)據(jù)，有意愿在環(huán)保面料研發(fā)持續(xù)投入的生產(chǎn)企業(yè)占樣本企業(yè)的比重由2021年的17%增長到2023年的23%。此舉不僅滿足了現(xiàn)代女性對健康和環(huán)保的關(guān)切，同時也為品牌樹立了社會責(zé)任感?？沙掷m(xù)性內(nèi)衣市場的增長呈現(xiàn)出逐年加速的趨勢。

與此同時，通過對三年內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)進行比較，顯示愿意支付溢價購買環(huán)保內(nèi)衣的消費者比例呈現(xiàn)逐年上升，由2021年為40%增長2023年為65%。這顯示了可持續(xù)性對消費者購買決策的影響力逐年增強。

技術(shù)轉(zhuǎn)化速度加快

從技術(shù)轉(zhuǎn)化年限看，產(chǎn)品功能專利技術(shù)的轉(zhuǎn)化速度正在加快。分別選取2000年前后產(chǎn)品功能方向典型技術(shù)——“軟支撐技術(shù)”與“熱皮空氣學(xué)保暖技術(shù)”相關(guān)產(chǎn)品發(fā)售時點情況進行對比，前者從1991年專利申報到2017年對應(yīng)技術(shù)的爆款產(chǎn)品發(fā)售共計26年，后者的整體技術(shù)轉(zhuǎn)換時長為7年，足見世界內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)對于需求市場響應(yīng)速度及生產(chǎn)技術(shù)能力的不斷提升。

市場需求多元化

隨著消費者對體型多元化的接受度上升，女士內(nèi)衣市場需求也正在逐漸多樣化。以大碼內(nèi)衣為例，近三年來，全球主要經(jīng)濟體大碼內(nèi)衣市場銷售額年均增長率均保持在5%以上，其中亞太地區(qū)市場增長率最高，2023年達到28%。

品牌重視社交媒體傳播

女士內(nèi)衣作為強消費屬性的商品，企業(yè)需要對消費者的新痛點、新需求深刻洞察，依托深度用戶運營，力求在功能、設(shè)計、場景等各個方面創(chuàng)新表達，以取得更好的業(yè)績。根據(jù)statista調(diào)研數(shù)據(jù)，女士內(nèi)衣知名品牌格外重視Instagram、小紅書等社交媒體運營，以維多利亞的秘密品牌為例，近三年品牌社交媒體粉絲數(shù)量年均增長率均在15%以上，2023年增長率達到20%，品牌形象得到了更廣泛的傳播。

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