可持續(xù)、轉(zhuǎn)化快、多元化、重傳播——解析全球女士內(nèi)衣市場四大發(fā)展趨勢(shì)【組圖】

行業(yè)主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ)、都市麗人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、維珍妮(02199.HK)、愛慕股份(603511.SH)、益民集團(tuán)(600824.SH)、龍頭股份(600630.SH)

本文核心數(shù)據(jù)：全球女性內(nèi)衣企業(yè)意愿調(diào)研數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)、內(nèi)衣專利產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率數(shù)據(jù)

呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，女性內(nèi)衣行業(yè)也開始轉(zhuǎn)向更環(huán)保和可持續(xù)的生產(chǎn)方式。越來越多的品牌采用有機(jī)棉、再生纖維和其他環(huán)保材料，以降低生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響，根據(jù)statista調(diào)研數(shù)據(jù)，有意愿在環(huán)保面料研發(fā)持續(xù)投入的生產(chǎn)企業(yè)占樣本企業(yè)的比重由2021年的17%增長到2023年的23%。此舉不僅滿足了現(xiàn)代女性對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)切，同時(shí)也為品牌樹立了社會(huì)責(zé)任感?？沙掷m(xù)性內(nèi)衣市場的增長呈現(xiàn)出逐年加速的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，通過對(duì)三年內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，顯示愿意支付溢價(jià)購買環(huán)保內(nèi)衣的消費(fèi)者比例呈現(xiàn)逐年上升，由2021年為40%增長2023年為65%。這顯示了可持續(xù)性對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響力逐年增強(qiáng)。

技術(shù)轉(zhuǎn)化速度加快

從技術(shù)轉(zhuǎn)化年限看，產(chǎn)品功能專利技術(shù)的轉(zhuǎn)化速度正在加快。分別選取2000年前后產(chǎn)品功能方向典型技術(shù)——“軟支撐技術(shù)”與“熱皮空氣學(xué)保暖技術(shù)”相關(guān)產(chǎn)品發(fā)售時(shí)點(diǎn)情況進(jìn)行對(duì)比，前者從1991年專利申報(bào)到2017年對(duì)應(yīng)技術(shù)的爆款產(chǎn)品發(fā)售共計(jì)26年，后者的整體技術(shù)轉(zhuǎn)換時(shí)長為7年，足見世界內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)對(duì)于需求市場響應(yīng)速度及生產(chǎn)技術(shù)能力的不斷提升。

市場需求多元化

隨著消費(fèi)者對(duì)體型多元化的接受度上升，女士內(nèi)衣市場需求也正在逐漸多樣化。以大碼內(nèi)衣為例，近三年來，全球主要經(jīng)濟(jì)體大碼內(nèi)衣市場銷售額年均增長率均保持在5%以上，其中亞太地區(qū)市場增長率最高，2023年達(dá)到28%。

品牌重視社交媒體傳播

女士內(nèi)衣作為強(qiáng)消費(fèi)屬性的商品，企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者的新痛點(diǎn)、新需求深刻洞察，依托深度用戶運(yùn)營，力求在功能、設(shè)計(jì)、場景等各個(gè)方面創(chuàng)新表達(dá)，以取得更好的業(yè)績。根據(jù)statista調(diào)研數(shù)據(jù)，女士內(nèi)衣知名品牌格外重視Instagram、小紅書等社交媒體運(yùn)營，以維多利亞的秘密品牌為例，近三年品牌社交媒體粉絲數(shù)量年均增長率均在15%以上，2023年增長率達(dá)到20%，品牌形象得到了更廣泛的傳播。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。