2024年全球直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 海外直播電商市場潛力巨大【組圖】

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球直播電商相關(guān)市場規(guī)模;美國直播電商規(guī)模;全球直播電商市場投融資規(guī)模

1、全球直播電商發(fā)展歷程

海外直播電商的發(fā)展歷程可以追溯到2016年，字節(jié)跳動推出了短視頻應(yīng)用抖音。隨后在2017年，字節(jié)跳動收購了musical.ly并將其與TikTok合并，正式進入國際市場。2020年，受疫情影響，線上購物需求激增，直播電商在海外市場逐漸興起。2022年以來，隨著市場的不斷成熟，越來越多的品牌和商家開始嘗試?yán)弥辈ル娚掏卣谷蚴袌?，直播電商在全球市場的潛力仍然巨大?/p>

2、全球直播電商相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模

隨著全球直播技術(shù)日益普及，為提高品牌認(rèn)知度并接觸消費者，電子商務(wù)等行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播越發(fā)青睞，此外，智能手機的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展同樣推動網(wǎng)絡(luò)直播市場的增長。根據(jù)Markets Research Future公布的數(shù)據(jù)，2022年全球網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模達(dá)到554億美元，同比增長5.3%。

3、全球直播電商市場投融資規(guī)模

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月21日全球發(fā)生直播電商行業(yè)投融資事件共計140條。從投融資數(shù)量來看，全球直播電商行業(yè)投融資數(shù)量近三年來呈現(xiàn)下滑的趨勢。其中，2020年在投資數(shù)量達(dá)到了峰值。2023年至12月21日全球直播電商行業(yè)投資筆數(shù)僅13條，投資金額為3.44億元。

4、美國直播電商市場現(xiàn)狀

美國較為重視直播平臺，但其發(fā)展速度不及中國。整體來看，現(xiàn)階段美國直播平臺主要為游戲直播，并且覆蓋群體有限，直播觀看習(xí)慣仍待養(yǎng)成;而美國的直播電商發(fā)展受阻，根據(jù)Morning Consult公布的數(shù)據(jù)，只有不到三分之一的美國成年人聽說過或看過直播購物，并且還有80%的美國成年人表示自己從未參加過直播購物，eMarketer的數(shù)據(jù)也顯示，2022年，美國直播電商的總銷售額約為170億美元。

5、韓國直播電商市場現(xiàn)狀

韓國是網(wǎng)絡(luò)直播最早開始流行的國家，韓國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺非常多樣化，主要直播平臺有Kakao TV、Afreeca TV、V LIVE(已與Weverse合并)等。在2020年在疫情的影響下，韓國直播帶貨市場增長迅速。2022年4月，首爾市以全國4000名20~50多歲的市民為對象，對“是否使用過直播購物”進行調(diào)研，結(jié)果顯示已經(jīng)有超過57.9%的韓國民眾開始習(xí)慣使用直播帶貨來消費，較2020年調(diào)查的結(jié)果(27.4%)增加了近2倍。

注：2022年調(diào)研時間為2022年4月。

相比于國內(nèi)已經(jīng)日趨成熟多樣的直播帶貨玩法，韓國的直播帶貨正處于高速發(fā)展期。韓國top級電商平臺Naver、Coupang、Gmarket陸續(xù)入局直播帶貨市場，正式打響直播市場爭奪戰(zhàn)。截至2022年11月，NAVER旗下直播帶貨平臺NAVER Shopping LIVE累計觀看次數(shù)達(dá)到了7億次。同期累計交易額也達(dá)到了5000億韓元，累計內(nèi)容數(shù)也達(dá)到了17萬件。

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