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2024年全球直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 海外直播電商市場潛力巨大【組圖】

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20 張維佳 ? 2024-01-17 13:43:58  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E9547G0

行業(yè)主要上市公司:淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù):全球直播電商相關(guān)市場規(guī)模;美國直播電商規(guī)模;全球直播電商市場投融資規(guī)模

1、全球直播電商發(fā)展歷程

海外直播電商的發(fā)展歷程可以追溯到2016年,字節(jié)跳動(dòng)推出了短視頻應(yīng)用抖音。隨后在2017年,字節(jié)跳動(dòng)收購了musical.ly并將其與TikTok合并,正式進(jìn)入國際市場。2020年,受疫情影響,線上購物需求激增,直播電商在海外市場逐漸興起。2022年以來,隨著市場的不斷成熟,越來越多的品牌和商家開始嘗試?yán)弥辈ル娚掏卣谷蚴袌?,直播電商在全球市場的潛力仍然巨大?/p>

圖表1:全球直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

2、全球直播電商相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模

隨著全球直播技術(shù)日益普及,為提高品牌認(rèn)知度并接觸消費(fèi)者,電子商務(wù)等行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播越發(fā)青睞,此外,智能手機(jī)的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展同樣推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播市場的增長。根據(jù)Markets Research Future公布的數(shù)據(jù),2022年全球網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模達(dá)到554億美元,同比增長5.3%。

圖表2:2021-2022年全球網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模(單位:億美元)

3、全球直播電商市場投融資規(guī)模

IT桔子數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月21日全球發(fā)生直播電商行業(yè)投融資事件共計(jì)140條。從投融資數(shù)量來看,全球直播電商行業(yè)投融資數(shù)量近三年來呈現(xiàn)下滑的趨勢。其中,2020年在投資數(shù)量達(dá)到了峰值。2023年至12月21日全球直播電商行業(yè)投資筆數(shù)僅13條,投資金額為3.44億元。

圖表3:2008-2023年全球直播電商行業(yè)投融資規(guī)模(單位:條,億元)

4、美國直播電商市場現(xiàn)狀

美國較為重視直播平臺,但其發(fā)展速度不及中國。整體來看,現(xiàn)階段美國直播平臺主要為游戲直播,并且覆蓋群體有限,直播觀看習(xí)慣仍待養(yǎng)成;而美國的直播電商發(fā)展受阻,根據(jù)Morning Consult公布的數(shù)據(jù),只有不到三分之一的美國成年人聽說過或看過直播購物,并且還有80%的美國成年人表示自己從未參加過直播購物,eMarketer的數(shù)據(jù)也顯示,2022年,美國直播電商的總銷售額約為170億美元。

圖表4:2022年美國直播電商市場現(xiàn)狀(單位:億美元,%)

5、韓國直播電商市場現(xiàn)狀

韓國是網(wǎng)絡(luò)直播最早開始流行的國家,韓國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺非常多樣化,主要直播平臺有Kakao TV、Afreeca TV、V LIVE(已與Weverse合并)等。在2020年在疫情的影響下,韓國直播帶貨市場增長迅速。2022年4月,首爾市以全國4000名20~50多歲的市民為對象,對“是否使用過直播購物”進(jìn)行調(diào)研,結(jié)果顯示已經(jīng)有超過57.9%的韓國民眾開始習(xí)慣使用直播帶貨來消費(fèi),較2020年調(diào)查的結(jié)果(27.4%)增加了近2倍。

圖表5:2020-2022年韓國直播購物使用率情況(單位:%)

注:2022年調(diào)研時(shí)間為2022年4月。

相比于國內(nèi)已經(jīng)日趨成熟多樣的直播帶貨玩法,韓國的直播帶貨正處于高速發(fā)展期。韓國top級電商平臺Naver、Coupang、Gmarket陸續(xù)入局直播帶貨市場,正式打響直播市場爭奪戰(zhàn)。截至2022年11月,NAVER旗下直播帶貨平臺NAVER Shopping LIVE累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)到了7億次。同期累計(jì)交易額也達(dá)到了5000億韓元,累計(jì)內(nèi)容數(shù)也達(dá)到了17萬件。

圖表6: 2022年截至11月韓國NAVER直播帶貨情況

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2024-2029年中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
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作者 張維佳
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