2024年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 四大驅(qū)動因素助力在線旅游【組圖】

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國在線旅游行業(yè)交易規(guī)模;中國在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模

1、中國在線旅游行業(yè)發(fā)展歷程

1996年起，全球互聯(lián)網(wǎng)投資高潮興起，互聯(lián)網(wǎng)逐漸向傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行滲透，中國第一批旅游網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。1999年，中國在線旅游行業(yè)進(jìn)入起步期，通過收購傳統(tǒng)的分銷商，來拓展市場覆蓋范圍。2023年開始，細(xì)分垂直型的在線服務(wù)商日漸興起，資本的力量推動其快速發(fā)展以搶占市場。2009年至今，整個行業(yè)的競爭更加立體化，各種模式的競合形態(tài)逐漸形成。

2、中國在線旅游市場驅(qū)動因素

近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對旅游需求的不斷增長，中國的在線旅游用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國在線旅游市場熱度逐漸提高。在技術(shù)賦能下，在線旅游企業(yè)可以利用先進(jìn)的技術(shù)手段來提升用戶體驗(yàn)、提高服務(wù)質(zhì)量。例如，通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，在線旅游企業(yè)可以更好地了解用戶需求、提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，政策的加持與中國豐富的自然與人文景觀資源都是助力在線旅游市場熱度高漲的重要因素。

3、中國在線旅游用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

在我國旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，加之互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，我國在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產(chǎn)品，人們對在線旅游的認(rèn)可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發(fā)展壯大。截至2023年6月我國在線旅游用戶規(guī)模(旅游預(yù)訂)達(dá)到4.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%。

4、中國在線旅游行業(yè)政策不斷規(guī)范

2020年以來，國家政府不斷出臺政策規(guī)范我國在線旅游市場，2020年6月頒布《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行規(guī)定》，保障旅游者合法權(quán)益，規(guī)范在線旅游市場秩序，促進(jìn)在線旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2022年1月，國家出臺《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推進(jìn)智慧旅游發(fā)展;優(yōu)化旅游空間布局，促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。2023年3月的《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明強(qiáng)調(diào)應(yīng)積極發(fā)揮在線旅游的樞紐和引領(lǐng)作用，加快推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用和迭代創(chuàng)新，創(chuàng)造更多新就業(yè)形態(tài)和新就業(yè)崗位。2023年11月文化和旅游部頒布《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》，進(jìn)一步引導(dǎo)在線旅游企業(yè)規(guī)范發(fā)展。

5、中國在線旅游行業(yè)相關(guān)技術(shù)不斷完善

近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，對人們的生活和生產(chǎn)方式帶來了很多的改變。對于旅游業(yè)的發(fā)展來說，新技術(shù)同樣沒有缺席。借人工智能發(fā)展時機(jī)，可助推智慧旅游發(fā)展;利用現(xiàn)代科技深度開發(fā)旅游資源，提升旅游業(yè)核心競爭力;基于大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，通過分析游客瀏覽、消費(fèi)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)挖掘個性化需求;在展現(xiàn)地域特色與傳統(tǒng)元素基礎(chǔ)上，實(shí)行旅游紀(jì)念品的智能創(chuàng)新設(shè)計、智慧篩選與智能生產(chǎn)，加速傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

6、中國在線旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社公布的在線旅游行業(yè)市場規(guī)模來看，2020年因疫情原因在線旅游市場規(guī)模急速下降，隨著防控措施的優(yōu)化落實(shí)，2022年我國在線旅游市場規(guī)模達(dá)到7460億元。結(jié)合市場增速與在線旅游的發(fā)展前景，前瞻初步估計2023年我國在線旅游行業(yè)交易規(guī)?；蜻_(dá)到8266億元以上。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國在線旅游行業(yè)市場前景預(yù)測與投資分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前 瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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