2024年中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 直播電商行業(yè)市場(chǎng)份額高速擴(kuò)增【組圖】

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本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè);中國(guó)直播電商行業(yè)生命周期;中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)份額比例變化;中國(guó)直播電商平臺(tái)用戶購(gòu)物品類偏好

1、中國(guó)直播電商行業(yè)生命發(fā)展周期

隨著直播電商的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)直播平臺(tái)購(gòu)買商品。根據(jù)中國(guó)直播電商行業(yè)所處的生命周期特征分析，目前我國(guó)直播電商行業(yè)處于成長(zhǎng)期。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。直播電商的形式也在不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的直播帶貨外，還有直播+短視頻、直播+綜藝等多種形式。直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也在不斷完善，包括供應(yīng)鏈、物流、支付等多個(gè)環(huán)節(jié)都得到了優(yōu)化和提升。

2、中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)份額趨勢(shì)

在電商行業(yè)的各個(gè)平臺(tái)占比中，直播電商份額呈現(xiàn)不斷擴(kuò)增的趨勢(shì)。目前，綜合電商仍然為頭部渠道，但市場(chǎng)份額明顯被直播電商等新興行業(yè)所擠占。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年上半年，直播電商GMV占全國(guó)總體電商份額的21%，較2021年的14%擴(kuò)展增速較快。

3、中國(guó)直播電商行業(yè)用戶偏好趨勢(shì)

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》，用戶對(duì)于直播電商的購(gòu)物偏好呈現(xiàn)三大梯隊(duì)。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊(duì)，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺(tái)購(gòu)買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊(duì)包括家電、游戲產(chǎn)品、書籍文具。虛擬產(chǎn)品或服務(wù)、珠寶以及其他為第三梯隊(duì)。未來(lái)，服裝、日用百貨等仍將占領(lǐng)中國(guó)直播電商平臺(tái)用戶購(gòu)物品類偏好大頭。

4、中國(guó)直播電商行業(yè)用戶特征趨勢(shì)

近年來(lái)，消費(fèi)能力大、人口規(guī)模龐大、消費(fèi)觀念相對(duì)前衛(wèi)的中老年消費(fèi)者成為直播電商中不可忽視的人群。據(jù)《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年，50歲以上的直播用戶占比達(dá)到18.90%，同比增加1.7%。

5、中國(guó)直播電商行業(yè)投資趨勢(shì)

從我國(guó)直播電商行業(yè)投資趨勢(shì)來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)在平臺(tái)整合、網(wǎng)紅孵化、專業(yè)內(nèi)容輸出等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，資本市場(chǎng)持續(xù)加注MCN機(jī)構(gòu)，這一趨勢(shì)在未來(lái)仍將持續(xù)。2016年以來(lái)，部分垂直化、專業(yè)化直播電商平臺(tái)受到資本市場(chǎng)關(guān)注，包括茶產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、古玩珠寶類平臺(tái)等。此類產(chǎn)品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用戶群體，用戶粘性高，具有較大市場(chǎng)發(fā)展前景。相對(duì)比國(guó)內(nèi)直播電商的野蠻生長(zhǎng)，海外內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨的現(xiàn)象并不普遍。跨境電商有望成為海外直播電商投資突破口。

6、中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運(yùn)營(yíng)等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場(chǎng)提供了更多的機(jī)會(huì)和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模仍較高增速發(fā)展。前瞻初步預(yù)計(jì)到2029年中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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