2024年中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國直播電商市場蓬勃發(fā)展【組圖】

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據：中國直播電商交易規(guī)模;中國直播電商行業(yè)投融資區(qū)域分布

1、中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

業(yè)內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現(xiàn)了300多家網絡直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。經過7年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。

2、中國直播電商市場優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的用戶更多的真實感和現(xiàn)場感。用戶可以通過評論方式，針對產品信息與主播進行交流互動。此外，相對于傳統(tǒng)電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉化率。明星、網紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲?，推動產品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。

3、中國直播電商市場規(guī)模

根據中國互聯(lián)網經濟研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴張迅速，2022年達到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達到2.0萬億元，前瞻據此初步估計2023年我國直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達到4.0萬億元以上。

4、中國直播電商行業(yè)競爭格局

2023年3月，《2022年度中國直播電商“二十強榜”》由網經社發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

5、中國直播電商行業(yè)投融資熱度

目前直播電商相關行業(yè)的融資輪次仍然處于早期階段，融資事件主要集中B輪以前。從直播電商行業(yè)的企業(yè)融資區(qū)域來看，目前浙江的投融資熱度最高，融資數(shù)量占比29%，累計達到40條;其次是北京市與廣東省，分別占比24%、10%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。