重磅！2024年中國及31省市直播電商行業(yè)政策匯總及解讀（全）“直播電商打造產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新引擎”是主旋律

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本文核心數(shù)據(jù)：國家層面直播電商行業(yè)政策;省級(jí)層面直播電商行業(yè)政策;發(fā)展規(guī)劃

1、政策歷程圖

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，直播電商歸入互聯(lián)網(wǎng)零售(國統(tǒng)局代碼F 5292)，指零售商通過電子商務(wù)平臺(tái)開展銷售的活動(dòng)，不包括僅提供網(wǎng)絡(luò)支付的活動(dòng)，以及僅建立或提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)和接入的活動(dòng)。

2016年以來，國家政府不斷出臺(tái)政策規(guī)范我國直播電商市場(chǎng)，2020年6月頒布第一部對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的專項(xiàng)規(guī)范《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對(duì)“直播帶貨”起到規(guī)范引領(lǐng)作用。2022年6月，國家出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為。2022年11月的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中明強(qiáng)調(diào)應(yīng)督促平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)化平臺(tái)銷售和直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量管控和追溯，依法承擔(dān)商品和服務(wù)質(zhì)量保證、食品安全保障等責(zé)任，切實(shí)維護(hù)用戶個(gè)人信息權(quán)益及隱私權(quán)。我國直播電商行業(yè)隨著中國政策的不斷規(guī)范而逐漸有序健康發(fā)展。

2、國家層面政策匯總及解讀

——國家層面直播電商相關(guān)行業(yè)政策匯總

當(dāng)前國家層面的直播電商行業(yè)政策主要以規(guī)范類、支持類為主。在國家政策導(dǎo)向和市場(chǎng)規(guī)律作用下，我國直播電商規(guī)范化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

——國家層面直播電商相關(guān)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，《綱要》指出，要規(guī)范發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式。其中關(guān)于直播電商的發(fā)展規(guī)劃如下：

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——各省市直播電商相關(guān)行業(yè)政策匯總

近年來，各省份逐步響應(yīng)國家的號(hào)召，利用直播電商推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的銷售與發(fā)展，如北京依托平臺(tái)企業(yè)資源，支持各區(qū)采用短視頻、直播帶貨等傳播途徑，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)以及各區(qū)區(qū)域化特色農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、旅游等一二三產(chǎn)融合品牌進(jìn)行宣傳推廣，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售轉(zhuǎn)化，幫助農(nóng)民增收致富。貴州省支持“貴系列”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)入駐國內(nèi)大型電商平臺(tái)和自媒體平臺(tái)，建立“貴系列”品牌電商直播基地，通過網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨等形式，不斷擴(kuò)大線上營銷規(guī)模。

——各省市直播電商相關(guān)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

“十四五”期間，我國大部分省份都提出了有關(guān)直播電商行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。例如廣東省引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)通過直播電商、社交電商等新模式進(jìn)行營銷推廣。大力培育本土電商平臺(tái)，推動(dòng)本土直播電商基地建設(shè)，培育引進(jìn)直播電商人才。浙江省主張推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播綜合治理集成改革，大力培育“綠色直播間”，開展網(wǎng)絡(luò)直播助農(nóng)共富行動(dòng)，推進(jìn)直播行業(yè)良性有序競(jìng)爭(zhēng)。福建省支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)等新型就業(yè)模式。遼寧省對(duì)重點(diǎn)培育的縣域電商直播基地給予10萬元資金獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)評(píng)定為省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)給予30萬元以上資金支持等。整體來看，各省份出臺(tái)政策主要以直播電商打造產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新引擎為主旋律。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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