2024年中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)出海現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)短劇出海大有可為【組圖】

行業(yè)主要上市公司：阿里影業(yè)(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(lián)(600986.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：出海雙端凈流水;DAU;地區(qū)分布;

企業(yè)具備一定出海經(jīng)驗(yàn)

在國內(nèi)主要為IP供給角色的網(wǎng)文平臺，在海外則變?yōu)槠脚_方。網(wǎng)文企業(yè)布局短劇具有先天優(yōu)勢：一方面，平臺上豐富的網(wǎng)文和IP為短劇改編提供了基礎(chǔ)，且建立了良好的創(chuàng)作者生態(tài);另一方面，網(wǎng)文積累的流量和經(jīng)驗(yàn)也能應(yīng)用到短劇，率先積累一批原著粉。2022年8月中文在線面向歐美市場推出Reel Short、2022年10月安悅網(wǎng)絡(luò)面向泰國市場推出Flex TV、2023年6-7月，Good Short、Mobo Reels、Mini Expisode、99TV等短劇平臺紛紛在海外上線。當(dāng)前海外短劇入局者，大多前期已有網(wǎng)文出海經(jīng)驗(yàn)。

主要兩種付費(fèi)模式

付費(fèi)上兼有IAA和IAP模式。從目前主流的出海短劇平臺及App來看，付費(fèi)方式以單集付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、會員訂閱等為主。用戶可以內(nèi)購coins，或者通過看廣告、打卡、拉新等方式積攢bonus。一般情況下coins和bonus等值，可用于解鎖單集劇集。除此之外還可以訂閱月度、年度會員，一次性獲得大量coins和bonus。

美國是出海第一目標(biāo)市場

根據(jù)《TikTok短劇出海營銷策略》數(shù)據(jù)顯示，2023年4-8月，出海到美國市場的占比80%，是首要市場，部分英語區(qū)域也是第二選擇，例如英國、加拿大、澳大利亞等。歐美本土市場雖然影視制作能力強(qiáng)，且市場體系成熟，但短劇市場相對空缺，因此吸引了眾多短劇制作公司。題材方面，霸總和帶有歐美本土元素的狼人、吸血鬼題材受歡迎程度極高，因此霸總+本土化元素的短劇在歐美市場表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭力。在東南亞市場，泰國投放最集中，但是占整體比重較低。

Reel Short凈流水領(lǐng)先

當(dāng)前海外短劇市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競爭格局，少數(shù)幾個頭部平臺占據(jù)主導(dǎo)地位。2023年11月Reel Short雙端凈流水為692萬美元，其次是drama box，177萬美元，跟Reel Short相差500萬以上。

Reel Short日活超過其他平臺

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，海外主要網(wǎng)絡(luò)短劇平臺目前日活人數(shù)較少，有待開拓。Reel Short的DAU均值為87萬人，遙遙領(lǐng)先其他海外短劇平臺，其次是short TV為25萬人，dramabox僅6萬人，但是雙端凈流水177萬美元，側(cè)面反映出該平臺人均付費(fèi)較高。

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