2024年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析 在線旅游行業(yè)市場模式逐漸升級【組圖】

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測;中國在線旅游行業(yè)生命周期

1、中國在線旅游行業(yè)生命發(fā)展周期

目前國內(nèi)在線旅游市場的供求量已具有一定規(guī)模，服務(wù)水平顯著提高。在這個市場中，攜程、去哪兒、途牛等大型在線旅游平臺占據(jù)了主導(dǎo)地位，一些新興的創(chuàng)業(yè)公司和小型平臺在努力尋找自己的定位和市場份額，市場競爭較為激烈。總體而言，中國在線旅游行業(yè)發(fā)展處于成長期，行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中最主要的是如何保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和安全性，以贏得消費者的信任和支持。

2、中國在線旅游行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢

中國在線旅游業(yè)十年來的發(fā)展走過了傳統(tǒng)旅行社幾十年的路，雖然取得了一定的成績，但仍然任重而道遠。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，消費者需求的轉(zhuǎn)變和信息技術(shù)的持續(xù)更新，在未來的市場競爭中將會出現(xiàn)更多的新興在線旅行服務(wù)商業(yè)模式。其次，隨著市場的不斷發(fā)展及消費觀念的變化，客戶的旅游需求越來越多元化、個性化、差異化，對于產(chǎn)品的豐富度與差異化也有了越來越高的要求。“資訊+交流+預(yù)訂”的一站式服務(wù)是在線旅游服務(wù)廠商發(fā)展的必然趨勢，且隨著中國電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的逐步成熟，選擇網(wǎng)絡(luò)一站式服務(wù)的用戶必將增多。再次，隨著消費者對個性化與體驗性要求越來越高，在線旅行服務(wù)企業(yè)更加重視個性化、可選擇的消費體驗，旅游計劃網(wǎng)站將成為熱點;最后，通過AR、VR、直播等在線上完成“游覽”過程的“云旅游”也將逐漸應(yīng)運而生。

3、中國在線旅游行業(yè)營銷模式發(fā)展趨勢

近年來，隨著旅游市場變化和消費不斷升級、技術(shù)的不斷革新、目的地的增多，國人可選擇性范圍也逐漸擴大，目的地的競爭成為了旅游業(yè)各方競爭的主要手段，而目的地的營銷也成為了當前旅游營銷發(fā)展的新趨勢。根據(jù)當前我國目的地營銷發(fā)展現(xiàn)狀，未來目的地的營銷主要走向如下：

4、中國在線旅游行業(yè)投資趨勢

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底我國發(fā)生在線旅游行業(yè)投融資事件共計238條。2021-2023年相較于2014-2017年而言在線旅游投融資熱度明顯消退。但2021-2023年中國在線旅游行業(yè)投融資呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。中國在線旅游市場尚處于起步階段，未形成固定格局。目前，在線旅游移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有攜程、去哪兒、同程旅行，也有移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)酒店達人、今夜酒店特價、航班管家憑借新模式搶占市場，各種產(chǎn)品都具有一定的市場空間。但是，由于用戶對在線旅游類產(chǎn)品一站式服務(wù)能力的要求較高，即需要操作簡單便捷，又需要融入位置、租車、訂房、訂票甚至導(dǎo)購等功能，一定程度上挑戰(zhàn)產(chǎn)品設(shè)計能力。另外，由于移動支付不便、用戶黏性不高等因素影響，智能手機客戶端產(chǎn)品商業(yè)模式還需不斷探索。此外，定制旅游產(chǎn)品、高端出游服務(wù)及旅游相關(guān)服務(wù)(如旅游營銷相關(guān)服務(wù)、短租房服務(wù)等)也將相繼獲得資本關(guān)注與青睞。

5、中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

隨著人們生活水平的提高和旅游需求的增長，在線旅游市場的規(guī)模不斷擴大。在線旅游平臺正在不斷引入新技術(shù)和創(chuàng)新模式，以提高服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗。隨著市場競爭格局不斷變化，一些優(yōu)秀的平臺在競爭中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。同時，一些小平臺也在不斷創(chuàng)新和努力中逐漸嶄露頭角，成為市場的新銳力量。未來中國在線旅游市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展，前瞻初步預(yù)計到2029年中國在線旅游交易規(guī)模有望超19000億元，年均復(fù)合增長率為15%。

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