【行業(yè)深度】洞察2024：中國在線旅游行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國在線旅游行業(yè)市場份額;中國在線旅游行業(yè)競爭格局

1、中國在線旅游行業(yè)競爭格局

在線旅游是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的一種新型旅游商業(yè)模式，是指旅游消費者通過網(wǎng)絡向旅游服務提供商預訂旅游產(chǎn)品或服務，并通過網(wǎng)上支付或線下付費獲得旅游資源的一種商業(yè)模式。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取與旅游相關的產(chǎn)品或服務，而將旅游資源整合制作成產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售的在線旅游平臺則是在線旅游產(chǎn)業(yè)的核心。目前，國內(nèi)主要在線旅游平臺主要有攜程旅游、去哪兒網(wǎng)、同程旅行、途牛、飛豬旅行等。

從我國在線旅游行業(yè)主要競爭者的布局歷程看，攜程最早開始布局在線旅游，2003-2006年間，同程旅行、去哪兒網(wǎng)、途牛先后布局在線旅游，市場參與者逐漸增多，大多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始加入中國在線旅游市場，2014年，阿里巴巴布局在線旅游板塊，設立飛豬旅行APP。

2、中國在線旅游行業(yè)市場排名

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，以年輕旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、華住會、馬蜂窩旅游;以家庭旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、馬蜂窩旅行、華住會;以銀發(fā)旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、蟻叢旅游、華住會、同程旅游。整體來看，攜程旅行穩(wěn)居在線旅游服務類APP榜首，去哪兒旅行、飛豬旅行位列二三。

3、中國在線旅游行業(yè)競爭梯隊

根據(jù)QuestMobile，2023年3月，攜程旅行的中國在線旅游平臺活躍用戶規(guī)模達到8394.1萬人，同比增長53.4%;去哪兒旅行的中國在線旅游平臺活躍用戶規(guī)模達到2703.6萬人，同比增長44.8%，位列第二;飛豬旅行2023年3月活躍用戶規(guī)模達到2120.9萬人，位列第三。

在線旅游網(wǎng)站可分為三個梯隊，第一梯隊由攜程，去哪兒，飛豬，繼續(xù)保持高位運行;第二梯隊為同程旅行，馬蜂窩，華住會，美團，途牛，驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

4、中國在線旅游行業(yè)企業(yè)布局

從我國在線旅游行業(yè)代表企業(yè)的業(yè)務布局情況來看，在線旅游企業(yè)布局各有側重。去哪兒與全球超過100家航空公司、9000家旅行代理商達成了深度合作，為用戶提供更低的價格、更全的覆蓋以及更好的服務。攜程已經(jīng)開始布局海外，躋身全球性的OTA平臺。同程旅行正在布局本地和短途消費市場， 并發(fā)揮住宿業(yè)務的增長潛力，持續(xù)為行業(yè)伙伴和用戶創(chuàng)造新價值。途牛2023年成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴，雙方將在智慧旅游、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容服務提升等多個領域開展深度合作，為用戶提供更高品質(zhì)的線上旅游AI解決方案及服務。

5、中國在線旅游行業(yè)競爭狀態(tài)總結

從五力模型角度分析，由于目前我國在線旅游行業(yè)競爭者較多，可分為三個梯隊。總體來看，企業(yè)競爭較為激烈;各平臺加強布局，行業(yè)新進入者威脅較小;行業(yè)上游主要有萬達集團、海航旅游等綜合類集團以及首旅酒店、錦江之星、國際航空、東方航空、黃山旅游等單品類集團，在線旅游平臺對上游議價能力相對較強。下游主要為媒體及營銷，主要有抖音、微博、馬蜂窩、微信等，在線旅游平臺對下游方議價能力一般。目前來看，在線旅游行業(yè)替代品威脅較小。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國在線旅游行業(yè)市場前景預測與投資分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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