2024年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)消費(fèi)者分析——主要來(lái)自下沉市場(chǎng)、家庭用戶居多【組圖】

行業(yè)主要上市公司：蘇寧易購(gòu)(002024.SZ);大東方(600327.SH);國(guó)聯(lián)水產(chǎn)(300094.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶規(guī)模;社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶分布;消費(fèi)者性別和年齡分布

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)用戶規(guī)模：逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社最新公布報(bào)告《2023年上半年生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》及公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶規(guī)模不斷增加，2016年社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模0.95億人，至2022年用戶規(guī)模達(dá)到6.26億人，年均增速達(dá)到36.92%。2023年社區(qū)團(tuán)購(gòu)滲透率進(jìn)一步提升，用戶規(guī)模進(jìn)一步拓展，初步統(tǒng)計(jì)，2023年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為6.78億，同比增長(zhǎng)8.3%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)用戶分布：社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶更下沉

社區(qū)團(tuán)購(gòu)激活了下沉市場(chǎng)的線上化滲透，覆蓋更多下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者。社區(qū)團(tuán)購(gòu)在三線城市及以下的用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)購(gòu)和拼多多。比例達(dá)到76%，其中三線城市用戶占比20%，四線及以下城市用戶占比56%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者畫(huà)像：中年女性為消費(fèi)主力，以家庭為單位消費(fèi)居多

根據(jù)申萬(wàn)宏源研究所的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，41-50歲的女性消費(fèi)者是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)主力。以家庭為單位消費(fèi)居多，比例達(dá)到92.3%，其中三口之家占比達(dá)到60.7%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品品類：水果蔬菜為主要商品品類

社區(qū)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的主要消費(fèi)品類為水果和蔬菜，占比分別達(dá)到89%和81%。此外，肉禽蛋奶和日用百貨也是許多用戶偏好的采購(gòu)選項(xiàng)。相較之下，酒水飲料和海鮮水產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)比例相對(duì)較低，但仍存在一定的拓展?jié)摿Α?/p>

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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