【行業(yè)深度】洞察2024：中國按摩器行業(yè)競爭格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競爭力等)

行業(yè)主要上市公司：奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等

本文核心數(shù)據(jù)：競爭梯隊(duì);市場(chǎng)份額;企業(yè)集中度

1、中國按摩器行業(yè)競爭梯隊(duì)

綜合各品牌在中國市場(chǎng)的品牌知名度、市場(chǎng)份額等表現(xiàn)，中國按摩器行業(yè)競爭企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)，以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表的中國按摩器企業(yè)為我國按摩器行業(yè)第一梯隊(duì);傲勝、松下、稻田、富士等老牌國際按摩器企業(yè)品牌知名度較高，然而在中國的市場(chǎng)份額占比相對(duì)較小，位于第二梯隊(duì)。其他國內(nèi)按摩器企業(yè)位于第三梯隊(duì)。

2、中國按摩器行業(yè)市場(chǎng)份額

根據(jù)榮泰健康、奧佳華、倍輕松以及恒林股份的按摩器業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)以及公司業(yè)務(wù)內(nèi)銷占比，可以通過測(cè)算得到奧佳華的按摩器市場(chǎng)份額為15.7%，榮泰健康按摩器市場(chǎng)份額為6.2%，倍輕松按摩器市場(chǎng)份額為4.5%。

3、中國按摩器行業(yè)企業(yè)集中度

總體來看，我國按摩器行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，主要是因?yàn)榘茨ζ鳟a(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低。目前競爭者不僅包括松下、奧佳華、榮泰健康、傲勝等國內(nèi)外老牌按摩器企業(yè)以及SKG等新晉按摩器企業(yè)，還包括如網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)科技公司的新進(jìn)入者。2022年年，我國按摩器行業(yè)CR3和CR5分別達(dá)到21.9%和27.1%，處于較低水平，市場(chǎng)競爭激烈。

4、中國按摩器行業(yè)企業(yè)布局及競爭力分析

按摩器行業(yè)的上市公司中，大多數(shù)公司在境內(nèi)境外均有布局，奧佳華、榮泰健康和倍輕松的按摩器業(yè)務(wù)占比較高，其中，倍輕松按摩器業(yè)務(wù)占比達(dá)到99.87%。

5、中國按摩器行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，目前，我國按摩器行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多且不斷有新企業(yè)入局，行業(yè)競爭較為激烈;在上游議價(jià)方面，由于按摩器上游供應(yīng)規(guī)模充足，且產(chǎn)品同質(zhì)化較大，因此上游議價(jià)能力較弱;按摩器下游需求彈性較大，且中游產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高較大，下游議價(jià)能力較強(qiáng);在潛在進(jìn)入者方面，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，存在較高的潛在進(jìn)入者威脅;替代品方面，目前國內(nèi)能夠替代按摩器的產(chǎn)品相對(duì)較少，按摩器的便捷度以及性價(jià)比是人工按摩服務(wù)無法比擬的，因此按摩器行業(yè)存在較低的替代品威脅。

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