【行業(yè)深度】洞察2024:中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力分析等)
行業(yè)主要上市公司:阿里影業(yè)(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(lián)(600986.SH)等
本文核心數(shù)據(jù):戰(zhàn)略集群;競爭梯隊;波特五力模型;
中國網(wǎng)絡(luò)短劇主體競爭梯隊
目前中國網(wǎng)絡(luò)短劇在逐步上線,但體量相對較小。從商業(yè)模式的金字塔收益上看,分賬/分銷最大收益的是抖音和快手這樣的視頻平臺,他們有著最多的用戶群體和大數(shù)據(jù)推送等技術(shù)資源,決定了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)短劇的播放量、營銷動向和口碑等,因此處于金字塔的頂端。
此外其他主流渠道也是引流的重要平臺,例如愛優(yōu)騰、嗶哩嗶哩等,由于有著眾多粘性高的會員群體,他們也是制作公司需要依賴的重要渠道。
IP和版權(quán)方有著主要的內(nèi)容源泉,同時這些公司依靠版權(quán)收益等不斷壯大,有一定的話語權(quán)。制作和出品相對地位較低,主要原因是競爭激烈,二次創(chuàng)作同質(zhì)化嚴重,大部分優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作公司集中精力在電視劇等長視頻的賽道上,對于網(wǎng)絡(luò)短劇的投入較少,大部分都是規(guī)模較小的制作公司,因此他們目前處于較劣勢的地位。
中國網(wǎng)絡(luò)短劇題材競爭格局
根據(jù)不同劇集題材在抖音上線的數(shù)量、平均互動情況進行分類了解到,2022年平均互動超過10萬的視頻題材有戀愛、校園、喜劇、戰(zhàn)神和家庭,其中戀愛和校園視頻數(shù)量和互動情況最高,是熱門題材;喜劇、戰(zhàn)神和家庭是主流題材。魔幻盡管討論熱度高,但是相關(guān)視頻數(shù)量較少,此外穿越、鄉(xiāng)村、懸疑、職場等題材視頻上線數(shù)量較少,有特定的受眾群體,但是群體畫像相對固定,例如職場就是職場群體,鄉(xiāng)村題材的主要觀眾是農(nóng)村群體,懸疑主要是年輕男性群體,相對小眾。
中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)公司戰(zhàn)略集群分析
根據(jù)2023年公司業(yè)績、公司制作產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)短劇上線部署等情況進行市場競爭集群分析了解到,目前大部分企業(yè)業(yè)務(wù)較小,尤其是產(chǎn)業(yè)鏈中上游的IP版權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)作、影視制作等規(guī)模較小,競爭力相對較弱,處于市場追隨者狀態(tài),當虹科技由于影視技術(shù)先進,主要服務(wù)于網(wǎng)路短劇處于市場突出者。市場領(lǐng)先者是各大視頻平臺,例如抖音快手、愛優(yōu)騰、嗶哩嗶哩等,芒果超媒、華誼兄弟等市場規(guī)模相對較大,布局網(wǎng)絡(luò)短劇資源較好,但是主要還是扎根電視劇和電影等長劇集,對網(wǎng)絡(luò)短劇的業(yè)務(wù)興趣較低。
中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
從五力競爭模型角度分析,目前行業(yè)激烈程度一般,主要是網(wǎng)絡(luò)短劇需要進行一定的題材審核,但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。此外上游的議價能力一般,但是下游觀眾和廣告商對于作品的口碑和質(zhì)量較為看重,目前依舊是買方市場。替代品威脅較大,網(wǎng)絡(luò)短劇的直接替代品就是短視頻、長視頻、電視劇和電影,后者的觀眾群體較大。
根據(jù)以上分析,對各方面的競爭情況進行量化,1代表最大,0代表最小,目前我國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)五力競爭總結(jié)如下:
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容,請注明資料來源(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)。
更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】,還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
報告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展狀況和前景:在P2P流媒體領(lǐng)域,迅雷旗下的視頻廣告收入超過下載業(yè)務(wù),2009年已實現(xiàn)盈利,2011年第一季度帶寬成本為1493萬元,同比增長1...
如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。
品牌、內(nèi)容合作請點這里:尋求合作 ››
前瞻經(jīng)濟學人
專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。