2024年中國在線旅游行業(yè)用戶畫像及發(fā)展趨勢分析 中小城市在線旅游需求釋放更快【組圖】
行業(yè)主要上市公司:攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等
本文核心數(shù)據(jù):中國在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模;中國在線旅游預(yù)訂平臺月活用戶規(guī)模及增速;中國在線旅游平臺不同城市等級活躍用戶規(guī)模同比增速
1、中國在線旅游用戶規(guī)模逐年膨脹
在我國旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,加之互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升,我國在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作,雙方融合程度不斷提高,相繼推出性價比遠遠高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產(chǎn)品,人們對在線旅游的認可程度逐漸提高,營銷平臺不斷發(fā)展壯大。截至2023年6月我國在線旅游用戶規(guī)模(旅游預(yù)訂)達到4.54億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到76.4%。
2、中國在線旅游預(yù)訂平臺月活用戶激增
隨著中國旅游業(yè)的復(fù)蘇,2023年3月中國在線旅游預(yù)訂平臺月活用戶激增,在線旅游預(yù)訂平臺月活用戶規(guī)模達到1.39億,同比增長106.1%,超越2019年同期。
3、中小城市在線旅游需求增速更快
Fastdata數(shù)據(jù)顯示,2023年中小城市的旅游需求率先釋放,在線旅游活躍用戶增速較大程度領(lǐng)先一線、新一線城市。2023年3月二線城市活躍用戶規(guī)模同比上漲140.7%,三線及以下城市活躍用戶規(guī)模同比上漲131.6%,一線城市活躍用戶規(guī)模同比上漲62.3%。中小城市在線旅游需求與一線城市拉開較大差距。
4、男性用戶是推動在線旅游復(fù)蘇的重要力量
Fastdata數(shù)據(jù)顯示,2022-2023年中國在線旅游男性用戶占據(jù)更大的市場比重。其中,2022年第一季度男性用戶占據(jù)55.8%,2023年第一季度男性用戶的市場比重擴增至58.7%。男性用戶在推動在線旅游復(fù)蘇中發(fā)揮重要作用。
5、休閑度假為在線旅游市場主要的旅行方式
從2023年上半年在線旅游用戶旅行類型分析,休閑度假是我國消費者在線旅游的主要方式,此外,美食之旅、紅色之旅同樣占據(jù)較高的市場比例。2023年上半年,我國84.5%的用戶出行旅游的目的為休閑度假。
6、短視頻成為中國用戶旅游信息的重要獲取入口
從2023年3月用戶旅游信息獲取渠道分析,短視頻成為中國用戶旅游信息的重要獲取入口。74.9%的用戶通過短視頻獲取旅游信息,63.0%的用戶通過在線旅游平臺獲取旅游信息。
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