2024年中國(guó)CRM行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 CRM軟件國(guó)產(chǎn)替代穩(wěn)步推進(jìn)【組圖】

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(0700.HK);浪潮信息(000977.SZ);用友網(wǎng)絡(luò)(600588.SH);玄武云(2392.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)CRM軟件國(guó)產(chǎn)品牌占比;中國(guó)CRM行業(yè)細(xì)分種類占比

——行業(yè)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)替代階段

CRM軟件技術(shù)起源于海外，作為“舶來(lái)品”，CRM行業(yè)伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展的歷程成長(zhǎng)壯大，當(dāng)前，在信息基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善、移動(dòng)智能終端普及、云計(jì)算等高端技術(shù)逐步成熟、國(guó)產(chǎn)自主替代趨勢(shì)明確的背景下，國(guó)產(chǎn)CRM軟件正逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)海外產(chǎn)品的替代。

——國(guó)內(nèi)CRM品牌占據(jù)更大比重

根據(jù)萬(wàn)庚數(shù)科的數(shù)據(jù)，在軟件產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)替代的明確趨勢(shì)下，從品牌營(yíng)收占比來(lái)看，2021年國(guó)內(nèi)品牌在我國(guó)CRM市場(chǎng)中展現(xiàn)了較強(qiáng)的統(tǒng)治力，占比達(dá)75%，國(guó)外品牌僅占25%。具體來(lái)看，國(guó)外CRM品牌的客戶往往以大型企業(yè)為主，平臺(tái)搭建能力較強(qiáng)，具有成熟的體系，但卻難以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)中小企業(yè)的本土化需求。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的整體趨勢(shì)為中國(guó)CRM品牌打開了廣闊的市場(chǎng)空間，使得國(guó)內(nèi)CRM品牌占據(jù)了CRM市場(chǎng)整體較大的市場(chǎng)份額。

注：為2021年數(shù)據(jù)，尚未披露更新數(shù)據(jù)。

——專業(yè)CRM廠商營(yíng)收規(guī)模更大

根據(jù)萬(wàn)庚數(shù)科的數(shù)據(jù)，從廠商類型的情況來(lái)看，2021年我國(guó)CRM行業(yè)中專業(yè)CRM廠商占比稍多，約60%;綜合CRM廠商占比約40%。由于行業(yè)發(fā)展初期，CRM廠商對(duì)下游市場(chǎng)需求認(rèn)識(shí)不明確，使得CRM廠商普遍基于下游客戶的共性需求進(jìn)行CRM系統(tǒng)的開發(fā)，使得綜合CRM首先占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。而近年來(lái)，下游廠商對(duì)CRM軟件的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，對(duì)系統(tǒng)開發(fā)的需求進(jìn)一步明確，使得功能模塊向細(xì)分方向發(fā)展，應(yīng)用場(chǎng)景向細(xì)分領(lǐng)域聚焦成為了CRM行業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)。因此，專業(yè)CRM廠商的營(yíng)收規(guī)模后來(lái)居上，成為了占比更大的類別，未來(lái)有望呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

注：為2021年數(shù)據(jù)，尚未披露更新數(shù)據(jù)。

——應(yīng)用領(lǐng)域可劃分為兩大業(yè)務(wù)條線

從下游行業(yè)的應(yīng)用情況來(lái)看，基于下游行業(yè)業(yè)務(wù)開展的性質(zhì)，中國(guó)CRM行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域主要可以劃分為項(xiàng)目和銷售兩大業(yè)務(wù)條線，其中項(xiàng)目類的應(yīng)用領(lǐng)域主要包括咨詢、房地產(chǎn)、建筑設(shè)計(jì)等行業(yè)，銷售類領(lǐng)域主要包括電商零售、旅游、金融等領(lǐng)域。不同細(xì)分領(lǐng)域的業(yè)務(wù)特征具體總結(jié)如下：

——2029年中國(guó)CRM市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)88億美元

根據(jù)IDC對(duì)EA SaaS市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)合Apps Run the World、萬(wàn)庚數(shù)科對(duì)本地化部署CRM和SaaS型CRM市場(chǎng)占比情況的統(tǒng)計(jì)，測(cè)算得到2022年中國(guó)CRM行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為31億美元，初步統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)CRM行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)38億美元。當(dāng)前，SaaS平臺(tái)的發(fā)展使得CRM行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、體系化、平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)，CRM作為我國(guó)企業(yè)信息化系統(tǒng)中較為成熟的組成部分，有望成為未來(lái)與SaaS結(jié)合最為緊密的細(xì)分領(lǐng)域，前瞻結(jié)合行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，初步以15%的增速預(yù)計(jì)，到2029年，中國(guó)CRM市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)88億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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