2024年中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域分析——網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)地區(qū)差異仍較大【組圖】

行業(yè)主要上市公司：恒寶股份(002104)、天喻信息(300205)、數(shù)字認(rèn)證(300579)、拉卡拉(300773)、騰訊控股(00700.HK)、中國(guó)移動(dòng)(600941)、中國(guó)電信(601728)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模;網(wǎng)絡(luò)零售額;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率等

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程來(lái)看，過(guò)去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開始快速增長(zhǎng)。2016-2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.80億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶總數(shù)為7.82億，占比已超過(guò)99%，移動(dòng)購(gòu)物早已經(jīng)超越PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大動(dòng)力。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費(fèi)場(chǎng)景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過(guò)早期移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，網(wǎng)民移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長(zhǎng)漸緩，轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。此外，電商企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。而隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。

注：CNNIC第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(數(shù)據(jù)為2020年12月)之后不再更新手機(jī)購(gòu)物用戶規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015-2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，但2020年后增速趨緩，2022年首次跌至10%以下，隨著疫情后社會(huì)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，2023年增長(zhǎng)率有所提高。2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到47.14萬(wàn)億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)15.43萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.9%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為32.72%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物區(qū)域分布情況

從中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告(2021)》和《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告(2022)》來(lái)看，中部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額市場(chǎng)占比略有提升，但整體而言，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的地區(qū)差異仍然較大，東部地區(qū)比其他地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)要更發(fā)達(dá)。2022年我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的83.92%;其次是中部地區(qū)和西部地區(qū)，占比分別為8.87%和5.73%;東北地區(qū)最少，為1.48%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)，涵蓋手機(jī)淘寶、京東、貝貝、多點(diǎn)、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款app。根據(jù)公開資料顯示，阿里巴巴、拼多多、京東等大量網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頭部平臺(tái)已完成IPO上市，阿里巴巴目前總市值為13867.84億元，拼多多為12420.57億元，京東為2697.64億元，小紅書、蜜芽等細(xì)分類別平臺(tái)也進(jìn)入B輪及以后融資階段。

注：上市公司市值參照2024年2月22日的同花順數(shù)據(jù)，未上市公司估值參照IT桔子最新一輪融資后的平臺(tái)估值

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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