2024年中國文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023年中國文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入約為1088億元【組圖】

行業(yè)主要上市公司：晨光文具(603899);齊心集團(002301);新華傳媒(600825);廣博股份(002103);創(chuàng)源股份(300703);天星股份(838984)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù);中國文具行業(yè)規(guī)模以上營業(yè)收入

中國文具行業(yè)發(fā)展特點

我國文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點：1)文具企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低;2)技術(shù)創(chuàng)新、營銷渠道和品牌價值成為企業(yè)核心競爭要素;3)一站式供應成為文具市場營銷的重要模式;4)關(guān)鍵技術(shù)、核心部件將逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化。

2023年中國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約為760家

根據(jù)中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)，2019-2021年中國規(guī)模以上文具行業(yè)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年中國規(guī)模以上文具行業(yè)企業(yè)數(shù)量有680余家，根據(jù)該增長趨勢，初步測算2023年約有760家企業(yè)。

注：1)規(guī)模以上企業(yè)是指營業(yè)收入在2000萬元以上的企業(yè);2)截至2024年3月，最新《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)更新至2021年，官方暫未發(fā)布2022-2023年數(shù)據(jù)，2022-2023年數(shù)據(jù)為前瞻結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢初步測算所得，屆時以官方公布為準。

2023年中國文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入約為1088億元

根據(jù)《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》公布的數(shù)據(jù)，2019-2021年中國文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年中國文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入為995億元，同比增長14.3%。，前瞻根據(jù)過去多年文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入增長情況以及2022-2023年企業(yè)經(jīng)營文具業(yè)務情況綜合測算，2023年中國文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入約為1088億元。

文具行業(yè)下游銷售渠道主要分為經(jīng)銷商、KA(文具超市)和直銷三種

銷售渠道主要分為經(jīng)銷商、KA(文具超市)和直銷三種。文具的小商品特性決定了它的銷售地點十分分散，自建營銷網(wǎng)絡的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷售以經(jīng)銷商為主，學校商圈是各種經(jīng)銷終端聚集的區(qū)域。

KA 銷售是指文具制造企業(yè)直接將文具銷售給大潤發(fā)、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商，通過這些銷售商廣泛的銷售網(wǎng)絡、較強的銷售能力和跨區(qū)域銷售的特點，實現(xiàn)銷量的上升。

直銷模式主要是通過電子商務和規(guī)?；少彽男问剑瑸榇笾行】蛻籼峁┮徽臼降馁徺I服務，目前該模式在國外發(fā)達市場已經(jīng)較為成熟，在我國尚處于發(fā)展階段。

線上銷售渠道中天貓?zhí)詫殲橹饕脚_

天貓?zhí)詫殲橹饕脚_，規(guī)模維持在400億左右。據(jù)Datayes統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年，天貓?zhí)詫毧趶轿木哳惍a(chǎn)品銷售額為398億元，同比下降6.0%，2019年以來維持在400億左右;拼多多口徑文具類產(chǎn)品預計在64.5億元左右，同比下降19.4%左右;京東口徑文具類產(chǎn)品實現(xiàn)54.3億元，同比下降10.6%。

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