預見2024：《2024年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要公司：恒大集團、海航旅業(yè)、中國旅游集團、綠城中國、中國綠發(fā)、復星康養(yǎng)等。

本文核心數據：康養(yǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模、康養(yǎng)旅游服務機構規(guī)模

行業(yè)概況

1、定義

根據《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

按照經營模式，康養(yǎng)旅游可以分為候鳥式、療養(yǎng)式、鄉(xiāng)村式和綜合式等。

2、產業(yè)鏈剖析

從產業(yè)鏈的角度，康養(yǎng)旅游產業(yè)鏈包括上游的房地產開發(fā)投資、規(guī)劃建設，中游的康旅項目運營商，及下游的項目推廣渠道商。康養(yǎng)旅游項目生命周期大致沿著“開發(fā)-規(guī)劃設計-建設-運營”的鏈條發(fā)展延伸。

從產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表企業(yè)來看，上游開發(fā)商主要有萬科集團、中海地產等;中游服務商、運營商主要有恒大集團、榮盛康旅、中國綠發(fā)等;產業(yè)鏈下游項目推廣渠道商主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)進入快速發(fā)展期

我國康養(yǎng)旅游發(fā)展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現養(yǎng)生旅游，但發(fā)展規(guī)模有限。2012年，攀枝花提出開發(fā)全國“康養(yǎng)旅游”城市，我國康養(yǎng)旅游市場開始快速發(fā)展。2016年1月，國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準，并明確了“康養(yǎng)旅游”的概念，康養(yǎng)旅游正式被國家納入了經濟發(fā)展戰(zhàn)略。全面化的重視康養(yǎng)是經濟社會發(fā)展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規(guī)劃中明確提出要大力推進康養(yǎng)旅游示范基地建設，自此行業(yè)迎來快速發(fā)展熱潮。

行業(yè)政策背景：政策大力支持行業(yè)發(fā)展

國家對于康養(yǎng)旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應積極促進健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級換代和產業(yè)鏈進化。自此，國家陸續(xù)出臺政策文件大力鼓勵發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產業(yè)的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設。

行業(yè)發(fā)展現狀

1、市場服務主體數量有所下滑

先從文化旅游行業(yè)機構數量來看，2014-2021年，中國文化和旅游單位數量呈先升后降趨勢。2021年，納入文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計范圍的中國文化和旅游單位數為32.46萬個，相比2020年下降了4.98%。2022年末，納入統(tǒng)計范圍的全國各類文化和旅游單位31.40萬個，其中各級文化和旅游部門所屬單位6.81萬個，增加0.28萬個;從業(yè)人員72.49萬人，增加1.45萬人。

從康養(yǎng)旅游相關注冊企業(yè)數量來看，根據企查貓數據，截止2023年底，中國關于康養(yǎng)旅游相關企業(yè)的數量共計超過5000家。從歷年相關企業(yè)的新增注冊數量變化情況來看，2017年以來，中國康養(yǎng)旅游行業(yè)企業(yè)新增注冊數量呈指數型增長，2020年行業(yè)注冊企業(yè)數量超過1200家，達到歷年峰值。2021-2023年行業(yè)注冊企業(yè)數量有所下降。

2、康養(yǎng)旅游需求群體覆蓋廣泛

隨著我國經濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇。目前，我國70%的人處于亞健康狀態(tài)，21%的六十歲以上老年人口，15%的處于疾病狀態(tài)群體，超過4億追求高品質生活的中產階級等等，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場。

3、全國首批康養(yǎng)旅游示范基地

根據國家旅游示范工作評定委員會發(fā)布消息，我國首批國家旅游示范基地共有40家，評出的首批國家旅游示范基地包括10個中國旅游休閑示范城市、10個中國綠色旅游示范基地、10個中國人文旅游示范基地、5個中國藍色旅游示范基地及5個中國康養(yǎng)旅游示范基地。其中，康養(yǎng)旅游示范基地名單如下：

4、全國市場規(guī)模接近900億元

近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產業(yè)結合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場。據全國旅游標準化技術委員會2022年5月發(fā)布的《康養(yǎng)旅游機構服務指南(征求意見稿)》編制說明顯示，2015年康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2018年市場規(guī)模達到691億元，2019年市場規(guī)模將近830億元，2015-2019年年均復合增速高達20%左右。

2020-2022年因全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅游行業(yè)整體運行情況不佳，康養(yǎng)旅游市場也受到明顯影響。2023年開始逐漸復蘇，經初步統(tǒng)計測算，2023年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模接近900億元。

注：2023年為初步統(tǒng)計測算數據，屆時以官方發(fā)布為準。

行業(yè)競爭格局

1、企業(yè)競爭

目前，中國康養(yǎng)產業(yè)的運營商主要以大型保險企業(yè)、房地產企業(yè)及大型康養(yǎng)服務商為主。根據億翰智庫聯合康養(yǎng)焦點發(fā)布的“2023年中國康養(yǎng)產業(yè)運營商綜合實力TOP10”，康養(yǎng)產業(yè)綜合實力排名靠前的有泰康健投、泰康健投、復星康養(yǎng)等等。

2、區(qū)域競爭

2023年12月，在北京召開的第二屆康養(yǎng)中國論壇上，標準排名城市研究院、中健聯康養(yǎng)研究院聯合發(fā)布了“2023年中國康養(yǎng)城市排行榜”。榜單顯示，?？谑小⑷齺喪?、杭州市、廣州市、雅安市、福州市、重慶市、深圳市、貴陽市、昆明市成為最新的康養(yǎng)城市十強城市，從TOP100城市所在省份來看，廣東省入選城市最多，具體如下：

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、需求與供給多樣化、深度融合趨勢

未來，康養(yǎng)旅居市場將迎來新的發(fā)展。一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)將更加豐富。以中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運動游等健康養(yǎng)生為特色的旅游業(yè)態(tài)將受到銀發(fā)一族的青睞，更多新的產品和服務將適應滿足老年群體的需求;另一方面，康養(yǎng)旅居將更加注重體驗性，適老化設計智能設備的應用將更加成熟。

2、預計2029年市場規(guī)模接近1600億元

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標：到2030年達16萬億。在“健康中國”正式成為中國發(fā)展的核心理念下，健康產業(yè)已經成為新常態(tài)下服務產業(yè)發(fā)展的重要引擎。康養(yǎng)旅游已經成為我國從省到市到縣再到風景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。預計到2029年，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模接近1600億元。

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