2024年美國(guó)電子煙行業(yè)用戶畫像分析：偏好本土品牌Juul電子煙 青少年濫用重災(zāi)區(qū)

行業(yè)主要上市公司：霧芯科技(RLX.NYSE);勁嘉股份(002191.SZ);順灝股份(002565.SZ);思摩爾國(guó)際(06969.HK);贏合科技(300457.SZ);五輪科技(833767.NQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：美國(guó)電子煙消費(fèi)者年齡分布;品牌偏好;青少年使用畫像

1、美國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總量上升，增速下滑

美國(guó)是中國(guó)電子煙主要出口國(guó)家，也是全球電子煙需求規(guī)模最高的國(guó)家，2018至2023年美國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)，但隨著全球電子煙政策趨嚴(yán)，本土電子煙加收消費(fèi)稅政策在各個(gè)洲逐步落實(shí)，增速自2021年開始增速呈下滑狀態(tài)。2023年美國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模約83億美元，同比增長(zhǎng)8.7%，2018至2023年CAGR為8.2%。

2、美國(guó)本土品牌Juul電子煙更迎合消費(fèi)者市場(chǎng)

根據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，由于大量未授權(quán)一次性電子煙涌入美國(guó)市場(chǎng)，在美電子煙銷售種類多達(dá)9000多種。2022年，美國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的前五大電子煙品牌中Juul和Leap為美國(guó)本土電子煙企業(yè)持有品牌，Vurse和Blu為英國(guó)電子煙企業(yè)持有品牌，NJOY為中國(guó)電子煙企業(yè)持有品牌，其中juul和Vurse2022年合計(jì)占據(jù)美國(guó)電子煙市場(chǎng)的67.6%左右。

3、美國(guó)年輕化抽吸電子煙趨勢(shì)明顯

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，年輕化抽吸電子煙在美國(guó)比重很高，在美國(guó)電子煙成年消費(fèi)者年齡分布中18至34歲占比約45%，占據(jù)電子煙消費(fèi)群體約一半。得益于美國(guó)對(duì)電子煙的接納程度，在全球抵制一次性電子煙的浪潮下，美國(guó)市場(chǎng)上一次性電子煙仍然甚多，其以封閉式電子煙為主，開放式電子煙不足3%，同樣，年輕化趨勢(shì)也是促使美國(guó)一次性電子煙暢銷程度較高的重要原因之一。

4、美國(guó)青少年是電子煙濫用重災(zāi)區(qū)

根據(jù)美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心(cdc)發(fā)布的《2022年美國(guó)青少年煙草調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年約255萬(wàn)中學(xué)生使用電子煙，14.1%的高中生和3.3%的初中生吸過(guò)電子煙，其中每月吸煙頻率在20天上的高中生占比約42.3%，每月使用6-19天者占比17.1%，每月使用天數(shù)低于5天者占比40.6%。電子煙口味方面，84.9%的青少年電子煙用戶使用調(diào)味電子煙，其中水果味深受青少年喜愛(ài)。

5、中國(guó)電子煙品牌Puff Bar在美國(guó)青少年群體中更受歡迎

在現(xiàn)有用戶中，中國(guó)電子煙品牌Puff Bar是美國(guó)青少年使用量最大的電子煙品牌，青少年用戶數(shù)量73萬(wàn)人，占比29.7%;Vuse位列其次，用戶數(shù)量58萬(wàn)人，占比23.6%;JUUL排名第三，用戶數(shù)量54萬(wàn)人，占比22.0%。

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