2024年美國電子煙行業(yè)用戶畫像分析：偏好本土品牌Juul電子煙 青少年濫用重災(zāi)區(qū)

美國是中國電子煙主要出口國家，也是全球電子煙需求規(guī)模最高的國家，2018至2023年美國電子煙市場規(guī)模整體呈現(xiàn)逐步上升趨勢，但隨著全球電子煙政策趨嚴(yán)，本土電子煙加收消費(fèi)稅政策在各個洲逐步落實(shí)，增速自2021年開始增速呈下滑狀態(tài)。2023年美國電子煙市場規(guī)模約83億美元，同比增長8.7%，2018至2023年CAGR為8.2%。

2、美國本土品牌Juul電子煙更迎合消費(fèi)者市場

根據(jù)美聯(lián)社報道，由于大量未授權(quán)一次性電子煙涌入美國市場，在美電子煙銷售種類多達(dá)9000多種。2022年，美國最受消費(fèi)者喜愛的前五大電子煙品牌中Juul和Leap為美國本土電子煙企業(yè)持有品牌，Vurse和Blu為英國電子煙企業(yè)持有品牌，NJOY為中國電子煙企業(yè)持有品牌，其中juul和Vurse2022年合計(jì)占據(jù)美國電子煙市場的67.6%左右。

3、美國年輕化抽吸電子煙趨勢明顯

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，年輕化抽吸電子煙在美國比重很高，在美國電子煙成年消費(fèi)者年齡分布中18至34歲占比約45%，占據(jù)電子煙消費(fèi)群體約一半。得益于美國對電子煙的接納程度，在全球抵制一次性電子煙的浪潮下，美國市場上一次性電子煙仍然甚多，其以封閉式電子煙為主，開放式電子煙不足3%，同樣，年輕化趨勢也是促使美國一次性電子煙暢銷程度較高的重要原因之一。

4、美國青少年是電子煙濫用重災(zāi)區(qū)

根據(jù)美國疾病控制與預(yù)防中心(cdc)發(fā)布的《2022年美國青少年煙草調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年約255萬中學(xué)生使用電子煙，14.1%的高中生和3.3%的初中生吸過電子煙，其中每月吸煙頻率在20天上的高中生占比約42.3%，每月使用6-19天者占比17.1%，每月使用天數(shù)低于5天者占比40.6%。電子煙口味方面，84.9%的青少年電子煙用戶使用調(diào)味電子煙，其中水果味深受青少年喜愛。

5、中國電子煙品牌Puff Bar在美國青少年群體中更受歡迎

在現(xiàn)有用戶中，中國電子煙品牌Puff Bar是美國青少年使用量最大的電子煙品牌，青少年用戶數(shù)量73萬人，占比29.7%;Vuse位列其次，用戶數(shù)量58萬人，占比23.6%;JUUL排名第三，用戶數(shù)量54萬人，占比22.0%。

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