2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)潮流消費(fèi)趨勢 消費(fèi)的核心是自娛【組圖】

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂股份(601566.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：二次元產(chǎn)業(yè);潮流趨勢;趨勢總結(jié)等

十大潮流品類匯總

2024年，復(fù)蘇的市場消費(fèi)從滿足剛需，蔓延到自娛，二次元成為當(dāng)代年輕人滿足情緒價值的消費(fèi)首選。目前，中國二次元用戶近5億，二次元消費(fèi)市場規(guī)模超千億，核心消費(fèi)群體從00后10后，到80后90后，年輕人是最具活力的市場消費(fèi)主力軍。根據(jù)KP靠譜二次元發(fā)布的《2024年「二次元潮流消費(fèi)」趨勢報(bào)告》，2024年中國二次元潮流消費(fèi)十大產(chǎn)品包括潮流玩具、谷子(ACG周邊)、服裝三坑(Lolita、JK制服、漢服)、手賬拼貼、卡牌、手辦、積木、捏捏、IP聯(lián)名、線下活動(漫展/集市/快閃/音樂會)。

趨勢一：持續(xù)打造城市新地標(biāo)

近年來，二次元線下商業(yè)發(fā)展迅速，各類二次元消費(fèi)集合店、快閃活動、美陳裝置展落地商業(yè)綜合體。他們?yōu)樵谝咔楹途€上消費(fèi)雙重壓力下略顯蕭條的商場、步行街帶來人氣、活力和遍布互聯(lián)網(wǎng)的熱度。

未來幾年，二次元文化將繼續(xù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新活力，通過打造城市消費(fèi)地標(biāo)、輻射全年齡消費(fèi)群體、制造爆款話題，以及下沉至三四線城市，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的線下需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及將助力二次元文化的廣泛傳播，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的多元化和創(chuàng)新發(fā)展。

趨勢二：IP滲透衣食住行，內(nèi)容是核心驅(qū)動力

二次元“IP+”模式將持續(xù)火熱，通過線下娛樂消費(fèi)的復(fù)蘇和跨界合作的深化，二次元文化將更廣泛地融入日常生活。同時，市場對IP價值的追求也促使企業(yè)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和深度定制，以實(shí)現(xiàn)IP的長期發(fā)展和市場競爭力。

趨勢三：消費(fèi)者版權(quán)意識增強(qiáng)

隨著社會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的不斷提升，從法律、品牌到消費(fèi)者層面，都在共同抵制盜版，維護(hù)正版權(quán)益。品牌通過加強(qiáng)打擊盜版的宣傳和渠道管理，消費(fèi)者版權(quán)意識的增強(qiáng)，以及政策和技術(shù)的支持，共同促進(jìn)了健康有序的市場環(huán)境，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了保障。

消費(fèi)趨勢總結(jié)：消費(fèi)的核心是自娛

二次元潮流消費(fèi)的心理驅(qū)動是多維度的，涵蓋了個性化追求、情感價值、社交需求、消遣解壓以及品味展示等方面，核心在于關(guān)注自身心理需求(自娛)。這種消費(fèi)行為不僅滿足了個人的內(nèi)心需求，也成為了社交互動和個人身份表達(dá)的重要方式。隨著二次元文化的普及和發(fā)展，其在消費(fèi)者心理和行為上的影響力將持續(xù)增強(qiáng)。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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