2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)潮流消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)的核心是自娛【組圖】

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂股份(601566.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：二次元產(chǎn)業(yè);潮流趨勢(shì);趨勢(shì)總結(jié)等

十大潮流品類匯總

2024年，復(fù)蘇的市場(chǎng)消費(fèi)從滿足剛需，蔓延到自娛，二次元成為當(dāng)代年輕人滿足情緒價(jià)值的消費(fèi)首選。目前，中國(guó)二次元用戶近5億，二次元消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超千億，核心消費(fèi)群體從00后10后，到80后90后，年輕人是最具活力的市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。根據(jù)KP靠譜二次元發(fā)布的《2024年「二次元潮流消費(fèi)」趨勢(shì)報(bào)告》，2024年中國(guó)二次元潮流消費(fèi)十大產(chǎn)品包括潮流玩具、谷子(ACG周邊)、服裝三坑(Lolita、JK制服、漢服)、手賬拼貼、卡牌、手辦、積木、捏捏、IP聯(lián)名、線下活動(dòng)(漫展/集市/快閃/音樂會(huì))。

趨勢(shì)一：持續(xù)打造城市新地標(biāo)

近年來，二次元線下商業(yè)發(fā)展迅速，各類二次元消費(fèi)集合店、快閃活動(dòng)、美陳裝置展落地商業(yè)綜合體。他們?yōu)樵谝咔楹途€上消費(fèi)雙重壓力下略顯蕭條的商場(chǎng)、步行街帶來人氣、活力和遍布互聯(lián)網(wǎng)的熱度。

未來幾年，二次元文化將繼續(xù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新活力，通過打造城市消費(fèi)地標(biāo)、輻射全年齡消費(fèi)群體、制造爆款話題，以及下沉至三四線城市，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的線下需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及將助力二次元文化的廣泛傳播，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的多元化和創(chuàng)新發(fā)展。

趨勢(shì)二：IP滲透衣食住行，內(nèi)容是核心驅(qū)動(dòng)力

二次元“IP+”模式將持續(xù)火熱，通過線下娛樂消費(fèi)的復(fù)蘇和跨界合作的深化，二次元文化將更廣泛地融入日常生活。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)IP價(jià)值的追求也促使企業(yè)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和深度定制，以實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)期發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)三：消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)

隨著社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷提升，從法律、品牌到消費(fèi)者層面，都在共同抵制盜版，維護(hù)正版權(quán)益。品牌通過加強(qiáng)打擊盜版的宣傳和渠道管理，消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及政策和技術(shù)的支持，共同促進(jìn)了健康有序的市場(chǎng)環(huán)境，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了保障。

消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)：消費(fèi)的核心是自娛

二次元潮流消費(fèi)的心理驅(qū)動(dòng)是多維度的，涵蓋了個(gè)性化追求、情感價(jià)值、社交需求、消遣解壓以及品味展示等方面，核心在于關(guān)注自身心理需求(自娛)。這種消費(fèi)行為不僅滿足了個(gè)人的內(nèi)心需求，也成為了社交互動(dòng)和個(gè)人身份表達(dá)的重要方式。隨著二次元文化的普及和發(fā)展，其在消費(fèi)者心理和行為上的影響力將持續(xù)增強(qiáng)。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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