2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 商業(yè)化進程持續(xù)加速中【組圖】

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂股份(601566.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：二次元產(chǎn)業(yè);商業(yè)模式舉例分析等

二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的典型生產(chǎn)方式

中國的二次元產(chǎn)業(yè)主要是指圍繞著ACG(包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲)生成的產(chǎn)業(yè)集群，具體包括二次元內(nèi)容市場和二次元周邊衍生市場。在其商業(yè)化過程中，典型的生產(chǎn)方式就是漫畫、動畫、游戲、小說四種產(chǎn)品形態(tài)中，可以圍繞IP進行多次內(nèi)容再創(chuàng)造(改編)，而每一次內(nèi)容再創(chuàng)造都有可能讓某個IP獲得更多的關注和粉絲，繼而獲得更多的商業(yè)價值。此外，與用戶互動也能實現(xiàn)二次元產(chǎn)業(yè)的價值增值。

二次元產(chǎn)業(yè)的三種營銷方式

二次元文化作為年輕消費者重要的文化愛好，吸引了大量期待實現(xiàn)品牌年輕化的品牌關注。在二次元營銷方面，二次元IP聯(lián)動、自創(chuàng)二次元形象、二次元虛擬偶像是二次元產(chǎn)業(yè)的三種營銷方式。

二次元細分市場商業(yè)模式舉例分析

——動漫行業(yè)：用戶付費、廣告營銷和IP授權收入均趨于成熟

目前，動漫行業(yè)已經(jīng)形成了用戶付費、廣告營銷和IP授權三種模式相結合的盈利體系。首先，隨著國內(nèi)用戶付費意識和版權意識的增強，用戶對二次元內(nèi)容的付費意愿持續(xù)增強;其次，廣告以小劇場模式進行深度植入，在不影響原本劇情完整性的前提下，已經(jīng)成為動漫營銷的重要手段;最后，IP的廣告授權和改編授權持續(xù)火熱，利于最大化IP授權的價值。隨著IP不斷豐富，動畫創(chuàng)作人才、動漫制作能力逐步與國際接軌，國漫已經(jīng)在國內(nèi)動漫播放上處于主流位置。

——二次元潮玩行業(yè)：聚焦內(nèi)容向IP，抽獎式販賣角色周邊

根據(jù)IP歸屬的不同，潮玩市場IP主要分為藝術設計向IP和內(nèi)容向IP。藝術設計向IP是潮玩廠商聯(lián)合藝術家自己建立IP，并制造玩具售賣給消費者;內(nèi)容向IP是潮玩廠商通過IP授權的方式，使用知名IP形象，通過模型設計師制造出的潮玩，而二次元潮玩大多屬于后者。

二次元潮玩有別于普通的藝術設計向潮流玩具，具有較強的故事背景和任務設定，因此對于粉絲來說，將更加具有代入感和想象力。然而，目前，中國頭部的潮玩廠商主打的是藝術設計向的盲盒產(chǎn)品，對于內(nèi)容IP向的潮玩涉及不多。

——二次元線下娛樂行業(yè)：娛樂場景多元化

二次元線下娛樂是二次元愛好者的重要場所，主要包括線下演出、主題活動和二次元會展三個方面。線下演出主要是指二次元及其衍生相關的演唱會和音樂劇;主題活動涉及二次元IP主題展覽、主題門店和主題公園;二次元會展則包括商業(yè)二次元會展和愛好者自發(fā)舉辦的非商業(yè)性質的集會。然而，目前中國的線下娛樂市場的體量較小，且以二次元會展為主。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。更多企業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺。