2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速中【組圖】

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂(lè)股份(601566.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：二次元產(chǎn)業(yè);商業(yè)模式舉例分析等

二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的典型生產(chǎn)方式

中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)主要是指圍繞著ACG(包括二次元漫畫(huà)、二次元?jiǎng)赢?huà)和二次元游戲)生成的產(chǎn)業(yè)集群，具體包括二次元內(nèi)容市場(chǎng)和二次元周邊衍生市場(chǎng)。在其商業(yè)化過(guò)程中，典型的生產(chǎn)方式就是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)四種產(chǎn)品形態(tài)中，可以圍繞IP進(jìn)行多次內(nèi)容再創(chuàng)造(改編)，而每一次內(nèi)容再創(chuàng)造都有可能讓某個(gè)IP獲得更多的關(guān)注和粉絲，繼而獲得更多的商業(yè)價(jià)值。此外，與用戶互動(dòng)也能實(shí)現(xiàn)二次元產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。

二次元產(chǎn)業(yè)的三種營(yíng)銷方式

二次元文化作為年輕消費(fèi)者重要的文化愛(ài)好，吸引了大量期待實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的品牌關(guān)注。在二次元營(yíng)銷方面，二次元IP聯(lián)動(dòng)、自創(chuàng)二次元形象、二次元虛擬偶像是二次元產(chǎn)業(yè)的三種營(yíng)銷方式。

二次元細(xì)分市場(chǎng)商業(yè)模式舉例分析

——動(dòng)漫行業(yè)：用戶付費(fèi)、廣告營(yíng)銷和IP授權(quán)收入均趨于成熟

目前，動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)形成了用戶付費(fèi)、廣告營(yíng)銷和IP授權(quán)三種模式相結(jié)合的盈利體系。首先，隨著國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，用戶對(duì)二次元內(nèi)容的付費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng);其次，廣告以小劇場(chǎng)模式進(jìn)行深度植入，在不影響原本劇情完整性的前提下，已經(jīng)成為動(dòng)漫營(yíng)銷的重要手段;最后，IP的廣告授權(quán)和改編授權(quán)持續(xù)火熱，利于最大化IP授權(quán)的價(jià)值。隨著IP不斷豐富，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才、動(dòng)漫制作能力逐步與國(guó)際接軌，國(guó)漫已經(jīng)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫播放上處于主流位置。

——二次元潮玩行業(yè)：聚焦內(nèi)容向IP，抽獎(jiǎng)式販賣角色周邊

根據(jù)IP歸屬的不同，潮玩市場(chǎng)IP主要分為藝術(shù)設(shè)計(jì)向IP和內(nèi)容向IP。藝術(shù)設(shè)計(jì)向IP是潮玩廠商聯(lián)合藝術(shù)家自己建立IP，并制造玩具售賣給消費(fèi)者;內(nèi)容向IP是潮玩廠商通過(guò)IP授權(quán)的方式，使用知名IP形象，通過(guò)模型設(shè)計(jì)師制造出的潮玩，而二次元潮玩大多屬于后者。

二次元潮玩有別于普通的藝術(shù)設(shè)計(jì)向潮流玩具，具有較強(qiáng)的故事背景和任務(wù)設(shè)定，因此對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，將更加具有代入感和想象力。然而，目前，中國(guó)頭部的潮玩廠商主打的是藝術(shù)設(shè)計(jì)向的盲盒產(chǎn)品，對(duì)于內(nèi)容IP向的潮玩涉及不多。

——二次元線下娛樂(lè)行業(yè)：娛樂(lè)場(chǎng)景多元化

二次元線下娛樂(lè)是二次元愛(ài)好者的重要場(chǎng)所，主要包括線下演出、主題活動(dòng)和二次元會(huì)展三個(gè)方面。線下演出主要是指二次元及其衍生相關(guān)的演唱會(huì)和音樂(lè)劇;主題活動(dòng)涉及二次元IP主題展覽、主題門店和主題公園;二次元會(huì)展則包括商業(yè)二次元會(huì)展和愛(ài)好者自發(fā)舉辦的非商業(yè)性質(zhì)的集會(huì)。然而，目前中國(guó)的線下娛樂(lè)市場(chǎng)的體量較小，且以二次元會(huì)展為主。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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